还记得那个两周内推出两张专辑,并分别以自己的姓和名命名,被网友调侃,戏称高产似母猪” ,称霸亚特兰大的说唱歌手 Future 么?

(图片来源:instagram

人称未来哥的他前不久开启了全球巡演之路。大家都知道,走红的歌手举办全球巡演并不是什么稀奇事,但 Future 这次略有不同。没错,这厢正在《HNDRXX》专辑全球巡演路上的当红说唱歌手,居然搭上了快时尚巨头 Forever 21,还一同推出了 Tour Merch 服装系列的合作。看来,我们的未来哥也要踏入时尚界了啊。

Future × Forever 21(图片来源:hypebeast

你看中国的嘻哈文化才刚刚接触主流受众,美国的说唱歌手们却已经迈向了时尚这块领域,并且开辟出属于自己的另一条商业道路。看看去年侃爷为专辑巡演而炒作的全球 21 “Pablo”  pop-up 限定店你就知道,其商品抢购的火爆程度,可不单是靠运气就能完成的。另外,如今的 Kendrick Lamar Travis Scott 等一众歌手都相继选择了这一条路。

“Pablo”  pop-up shop(图片来源:highsnobiety

Travis Scott 的专辑《BITTSM Merch(图片来源:sidewalkhustle

其实近年来,歌手们在演出期间不管是推出 Tour Merch 周边、开设 pop-up 限定店,还是与设计师品牌推出合作巡演系列、与艺术家或是时尚摄影师合作的展览项目等等,都已经是巡演过程中的常规套路了。甚至很多艺人歌手更相继成立出自己的服装品牌,在现今乐坛炙手可热的艺人里,首当其冲的侃爷就是一个很好的例子。

侃爷合作系列 YEEZY Season 秀场(图片来源:people

这么多合作形式却偏偏选择了快时尚品牌,那“未来哥”葫芦里卖的又是什么药呢?这个问题暂时先给大家留一个星际穿越的思想空间,且容我们先来回顾一下:

 

群星璀璨的快时尚合作系列

Rihanna × River Island(图片来源:oystermag

这已经不是第一次了。

在去年著名的 Purpose Tour 巡演中,拥有上亿粉丝的万人迷丁日(Justin Bieber)就曾与 Forever 21 推出了合作系列。年轻一代人中最有影响力的音乐人,加上快时尚行业的巨头,这个阵容的合作系列几乎要堪称全世界最受欢迎的商品线之一吧,信不信由你。

Purpose Tour × Forever 21(图片来源:people

而对于比伯来说,合作还不止于此,那边 Forever 21 的合作还没过多久,这边又速速联手另一快时尚巨头 H&M,同样推出了 Purpose Tour x H&M 的合作系列。两次合作发布的服装都非常抢手,尤其是印有比伯本人头像的卫衣、T 恤,一说是一件难求,现在连买件 H&M 都这么难了吗?竟让我有些质疑人生。

Purpose Tour × H&M(图片来源:google

搭上 H&M 的固然不只小天王一人,早在 2013 年碧昂斯(Beyoncé)的 “Mrs. Carter” 世界巡回演唱会中,就蹭与 H&M 强强联手,共同为巡演拍摄了音乐 MTV,并以成熟女性与魅力女人为主题,推出了服装系列。

(图片来源:google

除此之外,碧昂斯还联手英国快时尚巨头 TopShop,以舞蹈、健身和运动等领域为主,将时尚与运动融合,成立了一个全球运动服装系列 IVYPARK

与 TopShop 合作的运动服装线 IVYPARK(图片来源:google

这种合作当然也少不了红透半边天的情歌王子盆栽哥(The Weeknd),前不久他与 H&M 合作了城市休闲风格的春季男装系列,并将在全球各大店铺推出。

H&M × The Weeknd(图片来源:google

再回顾到更早的 2007 年,H&M 的设计总监 Margareta van den Bosch 在那时曾联手美国天后麦当娜打造过一套服装和配饰系列。作为一个多年屹立不倒的流行文化偶像,麦当娜除了音乐之外,她的着装审美、时尚品味、对电影和艺术的造诣,还有各大商品广告的代言,无不深深影响着年轻人对于当下潮流、时尚、生活的品味。

H&M × Madonna(图片来源:google

还有像歌手 Iggy Azalea  Forever 21 、权志龙和 8 Seconds 等等的合作…我们就不一一列举了,这些年间,你不会少见的。

说了这么多,大家也都有所共鸣。其实,像麦当娜、丁日这样现象级影响力的偶像,快时尚品牌又怎么可能轻易错过,毕竟,随手抓都能捞到一大笔。

GD × 8 Seconds(图片来源:google

 

为什么明星艺人会与快时尚相处得如此融洽?

Nicki Minaj × K-Mart(图片来源:google

让我们回到故事开头。

在“未来哥”与 Forever 21 这一次合作中,他的品牌 Freebandz 服装系列的创意总监 Fred Foster 说过这么一句话:我想创造出一种独特的、持久性的、可互动的文化,可以将《HNDRXX》的信息传播给全世界的粉丝。而 Forever 21 就是这一传播的完美渠道。

Future × Forever 21 系列(图片来源:hypebeast

其实在互联网发展之前的日子,歌手们完全可以一心一意地专注于音乐创作。然而现在迫于网络趋势和商业模式,导致他们作品需要通过更多的平台进行传播,而不仅仅是一张拿在手上的专辑了。除了像各大音乐平台, Instagram 等社交媒体以及演唱会之外,周边商品的营销也变得相当重要。

那我们可以这么想,既然能把明星歌手的专辑 CD 放在专卖店、大型商场里销售,同样也可以把他们的周边产品放在全球的快时尚品牌店里售卖,其实是换汤不换药。在吸金的同时,还多了不少曝光的空间,赚钱宣传两不误,肯定是个双赢的策略。

堪称上个月以来最棒的那些专辑(图片来源:hypebeast

对于明星来讲,快时尚虽然不像奢侈品牌那样有众多艺人拥护着,有着高昂的身价;但他的物美价廉、产品更新换代的速度、对时尚流行元素模仿复制的特点,外加他们线上线下都能覆盖到全球的优势,单凭这几点来说,就已经很吸引了。哪位明星不想把自己的面孔挂在纽约时代广场门口的巨幅广告牌上?和 H&M 合作的话,就可以了。

而对于快时尚品牌来说,拥有一定影响力的明星歌手,加上其大量粉丝的经济效应,如果一起合作的话,个人感觉,即使是毫无设计特点的衣服,死忠粉还是会像集邮一样,把整个系列都放进衣柜,毕竟快时尚几乎就是人人负担得起的价格,尽管一件买来穿,一件买来收藏,整个系列下来可能都不及偶像代言的某个奢侈包包要贵,对吧…

 

尽管快时尚存在黑历史,但在市场迎合度上还是占据优势

(图片来源:google

首先像 H&M Zara 这样具有强大生产力的快时尚品牌,基本每周都会推出新的款式。实际上,只要在时装周上发过的照片,快时尚便会迅速效仿,然后复制这一当下即将流行的时尚趋势。而且他们的设计师会经常更换新的服装款式,目的就是故意让你感到之前买过的款式已经脱离了当下潮流。说白了,他们的商业模式其实是依赖于消费者对新衣服的渴望。

不过真的要与快时尚合作,也不是没有缺点,因为对于快时尚的黑历史,大家可能都有目共睹:像 Forever 21 曾因挪用说唱歌手 Tupac 肖像、Thrasher 火焰字体、侃爷 “Saint Pablo” 服装字体以及 Gucci 标志性条纹图案而饱受抨击;Zara 曾经对侃爷 YEEZY Season 2 系列服饰的抄袭在时装界也是人尽皆知。这些快时尚巨头对其他品牌信手拈来的模仿,让大众一度质疑品牌设计的原创性。

Forever 21 模仿 Thrasher 火焰字体 logo(图片来源:google

上图为侃爷 YEEZY Season 2 系列,下图为 Zara 之前出过的服装系列(图片来源:google

当然对于快时尚的黑历史,在此我们就不多说了,各大媒体网站的文章内容已经数不胜数了。但是抛开那些对独特设计、专业面料使用情有独钟的奢侈品爱好者之外,作为普通大众,面对超低的价格和相似的风格设计,大部分人也可能不会拒绝。再者说,普罗大众本来就不是奢侈品的客户群体;但任何一种流行的服饰风格,都可以成为普罗大众的消费目标,况且价格优势就摆在那里,这是不争的市场规律。

尤其对于现在的 90 后来说,衣服基本就是买买买,他们总是希望能尽快穿上最新潮的服装,如果为了一件价格昂贵的衣服等 6 个月?那真的是有点太漫长了。

就现在看来,歌手与快时尚合作的影响力,几乎要超过很多奢侈品牌(BalmainAlexander WangMargielaVersaceIsabel Marant)与快时尚合作的影响力了,甚至改变了原本时尚文化中一成不变的市场走向。这种巡演周边的 Tour Merch 产品营销,现在感觉都快要超过唱片销售的利润了,连那几大时装周的街拍照片里,都充斥着各种时尚名人上身的 Tour Merch 款式,这还不够明显吗?

时尚博主 Chiara Ferragni 身穿 Purpose Tour 系列服饰在秀场街外(图片来源:google

 

明星歌手与快时尚的营销模式相对于专辑与巡演来说,就像是考试的附加题一样,答对多加分,答错也不会有什么损失。不过像这种既有利、又可以增加主角光环的做法 ,不仅可以帮助艺人宣传自己的巡回演出,增添了新的收入方法,还能快速扩大双方的名声。貌似通过这种方式,更能搭建起每个城市的粉丝与偶像之间的精神桥梁。

不过说到底,音乐艺术的产出来源始终是音乐人本身,如果没有音乐作为主导,就没有商业模式的产生,快时尚说到底不过是推波助澜的工具而已,创意才是最终可以持久的源泉。

不能错过的内容

Marni、Maison Margiela、JIL SANDER 产品将配备 NFC 防伪芯片
Kendrick Lamar 的《Not Like Us》成为 Spotify 最快到达 3 亿次播放的嘻哈歌曲
VERSACE 推出全新 Mercury 运动鞋系列
时尚 . 球鞋 - May 23 by terry
标志着品牌在运动鞋设计一次大胆的新方向。
继续「调色」,Travis Scott x Air Jordan I Low 2025 配色曝光
Travis Scott「Circus Maximus」巡演预计将获得最高 1.4 亿美元收入
时尚 - May 20 by terry
目前已进入「收入最高的说唱巡演」前五。
Maison Margiela「Replika」推出限量复刻香水套装
时尚 - May 16 by Hana
以两款人气香水重现「周末」记忆。