GUCCI 在纽约时代广场发布的 2027 早春系列，是 Demna 上任后的第二个秀场展示，也再次成为时尚圈最热门的话题。在这个系列，Demna 提出了「GUCCICORE」的概念，这不仅是为了取得商业关注度的口号，更是 Demna 有意识地将 GUCCI 塑造成一种「人格类型」。
过去几年，我们已经越来越熟悉那些以「CORE」结尾的互联网审美标签。从 NORMCORE、GORPCORE、再到 BLOKECORE 和 BALLETCORE，这些词汇的流行，本质上反映的是互联网时代审美结构的变化，人们如今更倾向于通过一套可以被快速识别的视觉模板，去完成自己的身份表达。
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而现在，Demna 直接提出「GUCCICORE」，某种程度上等于在说，GUCCI 本身，也正在成为一种可以被快速识别、复制、传播的人格模板。Demna 并不是单纯在为 GUCCI 设计衣服，而是在为 GUCCI 设计一种新的「存在方式」。而这背后，或许也是奢侈品牌在算法时代的一次「破局式」转向。
从「CORE 文化」到「身份模板」
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这次 2027 早春系列里，一个非常明显的特征，是 Demna 并没有试图重新发明 GUCCI。相反，他开始把 GUCCI 已经存在的视觉符号进行「人格化整理」。
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你会发现，这场秀里的很多造型都不像传统意义上的 Runway Look，更像是不同类型的「GUCCI 用户样本」。有纽约商务人士；有夜店名流；有机场旅客；有街头游客；有穿着 Oversized 西装、拎着巨大皮包的都市路人。
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这些人物之间看似没有统一风格，但它们共同构成了一种新的 GUCCI 世界观。而「GUCCICORE」真正的重点，也恰恰在这里，它不是一种具体风格，而是一种关于「GUCCI 人群」的视觉人格系统。
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「CORE」之所以会成为过去几年互联网最重要的审美语言之一，很大程度上是因为它足够适合社交媒体。相比起过去那些更偏文化、历史或音乐背景的风格分类，「CORE」最大的特点是它极度视觉化。
它不一定需要复杂的文化知识，也不一定需要长期积累。很多时候，人们只需要看到几个固定元素，就能迅速理解一种人格设定。
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这些「CORE」背后真正被消费的，其实不是服装本身，而是某种人格想象：GORPCORE 对应户外机能感； BALLETCORE 对应纤细、轻盈的舞者气质； BLOKECORE 对应足球文化与英式街头。
而这也恰恰符合算法时代的传播逻辑。因为 TikTok、Instagram Reels、小红书等平台，需要的是「一眼识别」的内容。用户停留时间极短，视觉标签越明确，越容易被算法识别与推送。
于是，「风格」开始被压缩成一种快速传播的人格模板。你甚至不需要真正进入某个文化圈层，只需要掌握对应的视觉语言，就可以快速完成身份扮演。
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这也是为什么，这场秀里最重要的并不是某件单品，而是那些虚构出来的 GUCCI 场景。例如 GUCCI Gym、GUCCI Pets、GUCCI Businesswear、GUCCI Hotels、GUCCI Automobili，这些内容已经不太像传统奢侈品牌广告。Demna 正试图把 GUCCI 从一个时装品牌，变成一种覆盖整个现代生活的「互联网人格」。
而这件事，其实与 GUCCI 本身的历史也有关系，因为 GUCCI 从来都不是一个低调的品牌。Tom Ford 时期的 GUCCI，强调的是性感、欲望与夜生活；Alessandro Michele 时期的 GUCCI，强调的是复古、怪诞与文艺人格。GUCCI 实际上一直有打造典型的身份特征的传统。
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而 Demna 现在做的，是把这种身份感进一步互联网化。过去，GUCCI 卖的是一种生活方式；现在，通过「GUCCICORE」的概念，开始卖一种「互联网人格模板」。
过去，品牌通常是被网友「总结」出某种标签。但现在，Demna 开始主动给 GUCCI 创造标签。因为在社交媒体时代，奢侈品牌之间竞争的，已经不仅仅是谁的工艺更高级、历史更悠久，而是谁能更快速地成为一种可传播的视觉人格。而 Demna，一直都是最擅长这件事的设计师之一。
Demna 把「角色扮演」变成时装语言
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回头看 Demna 从 Vetements 到 Balenciaga 的设计轨迹，会发现他其实很少真正从「高级时装」的逻辑出发，他更像是在观察现实社会中的各种「角色」。
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Vetements 时期，他做过 DHL 快递员、欧洲保安、东欧游客以及地下夜店青年等形形色色的造型。这些设计之所以会迅速在互联网传播，并不是因为衣服本身有多复杂，而是因为它们代表了一种极其容易被识别的人设。
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到了 Balenciaga 时期，这种逻辑则进一步互联网化。Demna 开始大量制造例如「Paparazzi 美学」、机场 Look、企业着装、「富有的流浪汉」以及刻意低调的名人等形象，这些造型有一个共同点，它们都像是互联网时代会出现的「人物模板」，本身就带有 meme 属性，极其适合被社交媒体二次传播。
过去的时装设计，往往强调「创造新的美学」；但 Demna 更像是在提炼互联网社会已经存在的人格类型，然后把它们转化成一种可被消费的视觉语言。
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因此，Demna 的设计方法，本质上其实非常接近互联网时代的角色扮演文化。而「GUCCICORE」便是他第一次把这套方法，直接写进 GUCCI 的品牌概念之中。
GUCCI 过去几年最严重的问题之一，并不是缺少话题，而是逐渐失去了明确的视觉识别。最终，这也影响到了品牌的商业表现。很多人甚至很难说清，那时候的 GUCCI 到底「是什么」。对于奢侈品牌来说，这是一个危险的问题。
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而 Demna 最擅长的事情之一，就是建立强势视觉语言。因为在社交媒体时代，品牌需要的并不只是单纯「高级感」，而是能够被瞬间识别。因此，「GUCCICORE」其实是 Demna 正在重新建立一种「人们远远看过去，就知道这是 GUCCI」的能力。
但是，当奢侈品牌开始主动把自己变成一种可复制、可模仿、可传播的人格标签时，当一个奢侈品牌越来越像 meme 的时候，它是否也会逐渐失去原本的距离感？
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因为「CORE」天然带有模板化属性，一旦某种视觉人格被快速扩散，它就很容易被低成本复制，这其实与传统奢侈品牌强调的 Exclusivity 是存在矛盾的。
Demna 已经给出了自己的答案。他显然认为，在今天这个时代，一个品牌首先需要被看见、被识别、被传播，然后才有资格继续谈论工艺、历史与高级感。而在我个人看来，「刻意制造矛盾」是又一次极具 Demna 个人特点的「颠覆性」呈现。
有趣的是，在「GUCCICORE」发布之后，互联网上很快开始出现另一种戏称：「DemnaCORE」。这个调侃背后，其实也反映了当下外界对于 GUCCI 的另一层讨论——人们到底是在看见一个新的 GUCCI，还是在看见 Demna 本人对于互联网视觉语言的再一次复制？
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《Vogue Business》形容 Demna 的 GUCCI 更像是一种「针对注意力经济时代的品牌重建」；《Business of Fashion》则认为，他正在重新建立 GUCCI 在社交媒体时代的「视觉辨识度」。但与此同时，也有人认为，这种极度依赖「人格标签化」的方式，正在让奢侈品牌与 meme culture 的距离变得越来越近。
或许，「GUCCICORE」真正重要的地方，从来都不只是这一季衣服本身。它更像是一个信号：当奢侈品牌开始不再执着于塑造「风格」，而是开始主动运营一种「可被快速识别的身份模板」时，时尚行业的竞争逻辑，或许已经彻底进入了「人格标签化」时代。
