开云集团第二季度业绩重回增长轨道

法国奢侈品集团开云日前公布 2026 年第二季度业绩，集团实现近三年来首次可比销售增长，显示由 CEO Luca de Meo 推动的品牌调整计划开始显现效果。数据显示，截至 6 月 30 日的三个月内，开云营收达到 36.5 亿欧元，按固定汇率计算同比增长 2%，高于市场此前预期。其中，集团通过关闭门店、降低库存以及控制成本等措施，持续推进结构优化。

作为开云核心品牌，GUCCI 第二季度表现好于预期，有机销售额同比下降 2%，相比第一季度 8% 的跌幅明显收窄。随着新任创意总监 Demna 的首个系列逐渐进入市场，品牌在美国消费者中的反响有所提升，同时 Borsetto、Paparazzo 等新款手袋推动皮具业务恢复增长。GUCCI 还通过 5 月在纽约时代广场举办的 Cruise 2027 大秀提升品牌曝光度，并计划结合 8 月启动的大规模营销活动进一步推动新系列销售。

Luca de Meo 表示已看到「积极信号」，但复苏仍处于早期阶段。未来集团将继续优化零售网络、减少库存依赖，并计划在未来四年关闭约 250 家门店，以提升单店效率。同时，GUCCI 也正在调整产品定价策略，避免此前过高价格对消费需求造成影响。此外，集团还将通过与 Alpine F1 车队合作拓展 Gucci Racing 等运动相关业务，希望进一步进入运动时尚领域。

除 GUCCI 外，开云珠宝业务成为亮点，第二季度有机销售增长 18%，其中 Boucheron 表现强劲；SAINT LAURENT、BOTTEGA VENETA 等品牌也将通过新品与皮具业务推动增长。面对中国市场需求变化，Luca de Meo 表示中国仍是集团战略重点，并将通过改善市场运营方式、提升消费者体验重新争取增长空间。整体来看，开云正处于品牌重塑阶段，此次季度增长被视为其从调整期迈向复苏的重要节点。