穿搭学堂 . 球鞋 - Jun 6, 2020 by Lin

下一个走向主流市场的球鞋品牌，会是 Mizuno 吗？

还有有很大可能的。

随着近年来球鞋市场的火热，越来越多鞋类品牌开始逐渐被更多人关注，从 ASICS、Reebok 再到 HOKA ONE ONE、Salomon，突出重围的例子太多了。在这样的大环境背景下，这些原本处于小众或是二线行列的品牌明显有了更多走进主流市场和面对大众消费者的机会。

而正如标题所提到的，被许多人称为日本国宝级跑鞋品牌的 Mizuno 会是下一个吗？

答案是非常有可能，并且细心留意的话会发现已经出现一些端倪，但是否能够将这种苗头延续下去，前提是还要看品牌如何抓住并利用当下大环境的有利条件。

Via Mizuno

对这个品牌大致有所了解的读者们应该知道，Mizuno 一直以来都主打专业运动装备，尤其是跑步领域。作为一个同样拥有上百年历史的品牌，Mizuno 长期积累下的技术经验和核心科技已经在业界获得不小的认可，借助精准的细分市场，早就在专业跑步领域跻身国际一流行列。

Via Mizuno

不过今天我们当然不是要来聊它的跑鞋有多么优秀，提到这部分的原因，是因为近几年随着球鞋流行趋势的变化，已经从最早以篮球鞋为主导的主流趋势过渡到跑鞋，在复古风格回潮和球鞋进一步和时尚联系更为密切的当下，这种情况变得更加明显。

这显然对 Mizuno 是一种具有优势的条件，毕竟其旗下也拥有众多经典的跑鞋作品。但同时面临着一些问题，一是品牌自千禧年期间以来，一直都主攻日本本土市场，虽然个别运动领域也在欧美市场有所建树，但对于大众消费者来说，影响力和认知度仍然不高。

Via Mizuno

二是随着球鞋受众群体的扩大，各种案例和数据都表明，想要赢得市场，满足年轻一代的喜好要比在专业领域获得认可显然来的更重要一些。简单来说，想要更大的突破，必然要抓住时机突破原本局限于专业跑鞋领域的桎梏，通过让自己变得更「时髦」，来吸引年轻消费者的关注。

Via Titolo

球鞋市场和球鞋文化实际上本就偏向于 Lifestyle 和具有潮流属性的球鞋。当然，其实 Mizuno 也拥有主打这类风格的系列。品牌曾通过 OG Sky Medel 和 Wave Rider 等型号，在 15、16 年前后，ASICS、Diadora、Saucony、New Balance 等复古跑鞋流行的一段时间里获得过一些关注，但由于定位模糊，合作又局限于很小一部分受众群体，所带来的效果并不明显，这股风潮也很快就被其他流行趋势所替代。

Via Mizuno

如今消费者们需要更多具有设计感和时尚属性的设计。相比之下，情况有些类似的 ASICS 显然嗅觉要更敏锐一些。早先我也曾通过一篇文章，分析过同样是来自日本并且主打专业跑鞋的 ASICS 为何能够在这两年逐渐被年轻消费者们所接受，这主要来源于品牌很早就意识到了大趋势，通过几个系列和子品牌划分出不同的方向和市场策略，在给予对方更多的设计权限的同时，频繁与一些时装设计师、时尚品牌展开多元化且具有实验性的合作，这为其获得了不小的关注度。

Kiko Kostadinov 可谓最大功臣 | Via BLENDS

而对比下来，Mizuno 近年来的表现就有些薄弱了，虽然如同 Wave Prophecy 8 这样的个别鞋款受到了一些眼光刁钻的硬核球鞋玩家的关注，但似乎整体总给人一种有潜力，但却又多少有点「未开化」的感觉。

Wave Prophecy 8 | Via Mizuno

好在近一段时间，品牌还是做出了一些具有成效的尝试，早先与丹麦时尚品牌 Wood Wood 推出的的合作款 Wave Rider 10⁠，凭借出色的配色设计和小众之名，的确获得了不错的市场反响。而前一段时间和 BEMAS 的合作，也开始着重于全球市场，虽然力度不大，但起码开始让越来越多人开始关注到了。

Wood Wood x Mizuno Wave Rider 10⁠ | Via Wood Wood

纵然如今这个时代，联名合作的泛滥已经很难再让消费者们充满热情，但对于 Mizuno 来说，显然这样的确仍然是最直接、有成效的方式。重要的是，在大家审美逐渐提升和追求设计诚意的诉求愈发高涨之时，如何打动他们就成为了关键。

BEAMS x Mizuno Wave Rider 10 | Via Mizuno

除此之外，当球鞋市场的受众人群日益增长，炒鞋现象愈发严重的当下，越来越多的核心圈层玩家开始有意追求小众和冷门之选，以凸显独立和快人一步的品味和时尚嗅觉，这也是让 HOKA ONE ONE、Salomon 能够迅速崛起的原因。对于这类品牌，小众之名似乎成为了一种得天独厚的优势，之于 Mizuno…也是同样的道理。