GUCCI 发布由 Demna 构思的 PRIMAVERA 全新广告企划

GUCCI 于本周二正式发布由创意总监 Demna 构思的全新广告企划，这也是他打造的首个涵盖时装秀、广告大片以及影像内容的完整传播项目，旨在呈现其执掌 GUCCI 后推出的首个系列 PRIMAVERA，该系列已于今年 2 月在米兰时装周通过秀场形式亮相。

这组广告片由摄影师 Michal Chelbin 掌镜邀请了来自音乐、电影、时尚及体育领域的 10 位不同背景人物共同出演，包括全球品牌代言人 肖战、Jin、宁宁，以及足球传奇人物 Tom Brady、美国模特 Alex Consani、说唱歌手 EsDeeKid、韩国演员 李英爱、加拿大音乐人 Shawn Mendes、美国说唱歌手 Rico Nasty，以及韩国模特、说唱歌手兼舞者 Tarzzan。

GUCCI 还同步推出了一支视频短片《And We Shall Dance Again: Gucci Primavera》，由 Johan Renck 执导。影片主角 Kate Moss 伴随 Chris Isaak 低沉演绎的歌曲《Wicked Game》进行对口型表演，讲述一群陌生人在舞池中逐渐相爱的故事。

Via GUCCI

从广告视觉来看，系列也延续了文艺复兴时期的艺术氛围。例如，Alex Consani 坐在铺有华丽刺绣花卉织物的沙发上，背景搭配复古质感地毯；Tom Brady 则置身于花卉壁纸与厚重提花窗帘之间，呈现出一种介于古典浪漫与现代奢华之间的视觉语言。

作为 Demna 接任 GUCCI 创意总监后的首个完整传播章节，PRIMAVERA 试图通过人物、情感与艺术意象的结合，重新诠释 GUCCI 标志性的浪漫主义精神。