GUCCI 发布全新「Generation Gucci」广告片

由创意总监兼摄影师 Demna 构思并拍摄的「Generation Gucci」广告片，以一种明确的意图亮相，同时对当下文化语境表现出敏锐的觉察。在奢侈品被迫重新定义「在与谁对话」，更进一步「谁能代表它发声」的时刻，GUCCI 提出的是集体声音，而非单一表达。

影像风格刻意带有人工感，背景饱和，造型如雕塑般定格，身体在运动与展示之间悬浮。这里隐约呼应了 20 世纪末的摄影风格，但被 Demna 精炼成一种系统化、几近分类学的形式。每一位模特既是独立个体，也成为体系单元，造型跨越品牌数十年的设计语言：马术元素、精准裁剪、内衣外穿、皮革、丝绸与针织面料。构图承担了大部分叙事功能：人物位置接近数学般平衡，往往通过配饰的重量微调，如 Jackie 1961、Dionysus、Paparazzo，每件配饰都在画面中成为支点。

Demna 抵制了将 GUCCI 简化为单一美学论断的冲动，而是让品牌符号共存，有时和谐，有时微微张力。广告暗示 GUCCI 能够从容接受多元性，理解自身身份是通过反复迭代建构而非单次宣示。这样的做法带有知识性的严谨——重复可以揭示细微差别。但与此同时，这种系统也制造了一定的情感距离感：观众被邀请去观察、比较、解码，而非立即产生情绪共鸣。