当 Kendrick Lamar 戴上 CHANEL 最新 2025 眼镜系列领衔演绎广告大片，牵手这个一向以优雅克制著称的奢侈品牌，被视为他告别争议之年开启全新篇章的信号。这次合作看似意外，实则是过去两年 Kendrick Lamar 与 CHANEL 持续互动的自然延伸。从造型演绎，到秀场共创与短片拍摄，双方早已完成了潜移默化的「文化绑定」。全球品牌大使的官宣，不仅将合作推向台前，也引发了关于品牌文化构建与男性市场布局的新一轮讨论。
作为嘻哈歌手与奢侈品牌关系的时代转向
Via Instagram @rapdirect
作为嘻哈歌手，Kendrick Lamar 对奢侈品似乎持批判和抵触的态度，就例如他早期作品《Control》（2013）中的一句歌词「I ain’t rockin’ no more designer shit」便是典型表达。
长期以来，Kendrick Lamar 多以西海岸街头文化的低调穿搭风格亮相，与 A$AP Rocky、Tyler, the Creator 等这类「时尚型」说唱歌手形成鲜明对比，然而 Kendrick Lamar 对时尚的态度也在近几年开始改变。
2022 超级碗中场演出造型 | Via Billboard
Tiffany & Co. 定制钻石荆棘冠造型| Via WWD、TOKION
自 2022 年在超级碗穿上定制 LOUIS VUITTON 西装亮相以来，他的时尚表达逐渐发生转变。同年 6 月，Kendrick Lamar 成为 LOUIS VUITTON 秀场的演唱嘉宾，头戴 Tiffany & Co. 钻石荆棘冠的造型一度引起热议，展现出其对时尚文化更深层次的理解与掌控。
Via Johnny Nunez
随后，Kendrick Lamar 在 2023 年发布的歌曲《The Hillbillies》中自信宣称：「I’m best-dressed moving forward」（从现在开始，我就是最佳着装代表）。至于与 CHANEL 的合作转折点，则是在歌曲发布大约一个月前的 Met Gala。在当晚 Karl Lagerfeld 主题晚宴中他低调现身（绕过了红毯环节），由 CHANEL 打造的造型颇受关注。
Via GQ
这身「OOTD」包括一件菱格纹黑色皮质长外套，内搭白色 T 恤与宽松黑色长裤，腰间随性系上 CHANEL 红丝巾作为腰带。Kendrick Lamar 还将 CHANEL 双 C 标志点缀「非常规」部位——一颗镶钻的门牙，以及印有双 C 和洛杉矶道奇队徽的反戴棒球帽。
Via Instagram @kendricklamarbible、models.
作为一位嘻哈巨星，在 Met Gala 这种时尚盛事亮相一定并非偶然，向 CHANEL 致意的造型细节，也成为了双方初步联结的象征。
以「眼镜」为合作基础，同时向男装市场释放信号？
Via CHANEL
在全球奢侈品市场放缓的背景下，CHANEL 正加码发力眼镜品类。相比动辄超 10,000 美元的经典手袋，品牌与 Luxottica 合作推出的眼镜产品，定价依旧亲民，不少款式维持在 500 美元以内，成为年轻消费「买得起」的「CHANEL 心动单品」。在这之外，关于「男装」的话题似乎也备受关注。
CHANEL 2025 春夏眼镜系列| Via CHANEL
作为少数至今仍坚守「无男装主线」的奢侈品牌，CHANEL 一直以女性优雅与经典美学牢牢占据着高级时装领域的独特定位。然而，面对近年来全球男性奢侈品市场的迅猛增长，这一传统策略也悄然面临新的挑战与考量。
根据 Bain & Company 的行业报告，全球男性奢侈品消费在过去三年中持续攀升，尤其在男装、鞋履、配饰及香水等领域表现亮眼。年轻男性消费者对个性化、文化认同与时尚表达的需求快速释放，促使头部品牌纷纷加码男装业务，拓展中性设计与文化联名，试图在这一增长曲线上占据先机。
Matthieu Blazy | Via Fashion Dive
尽管 CHANEL 未曾正式涉足男装领域，但品牌近年来的一系列动作已被海外媒体视作「对男性市场释放出的积极信号」。尤其是在 Matthieu Blazy 出任创意总监之后，这一猜测愈发引人关注。
Matthieu Blazy 以深厚的男装设计功力闻名，他曾在 Maison Margiela 起步，随后掌管 Raf Simons 的男装线。执掌 BOTTEGA VENETA 期间，其男装造型屡登红毯、广受好评。相比之下，前任创意总监 Virginie Viard 则没有男装设计的工作经历。这无疑为行业内外对 CHANEL 的「意图」提供了更多解读空间：CHANEL 或许正在探索更具包容性与多元化的设计方向。
CHANEL 2025 春夏秀场 |Via The Laterals
相较于以产品为导向的刺激性消费，CHANEL 更多像是以一种「文化认同」与「审美引导」代替产品线扩张，打造一种区别于同行的市场渗透逻辑。在 Kendrick Lamar 之前，品牌就已经坐拥一线「男明星」品牌大使，营销资源无可挑剔还通过他们掀起一阵「女装男穿」的风潮。侧面证明了 CHANEL 的经典设计美学，是具备转化为男装的天然优势的，就看 Matthieu Blazy 怎么「操作」了。
男明星们演绎 CHANEL 女装 | Via GQ、VOGUE、WWD
至于 CHANEL 传统意义上的「男装系列」是否会在未来的某个时间点亮相，无人知晓。可以明确知道的一点是，CHANEL 少量提供的大尺码成衣每次上架都被迅速抢空，反映出市场上对「双 C 男装」的需求一直存在。
Kendrick Lamar 加入后，借助其具备文化话语权的个人属性，试图引导更多元化消费者主动融入品牌叙事，维持自身品牌价值的稀缺性与文化张力，也可以被视作为一次男装系列的「软启动」。
进一步参与品牌的文化构建
Via VOGUE
当前竞争激烈的奢侈品市场，早已不止于设计与工艺层面的较量。时尚、音乐与艺术本就是交织在一起的，创作者与奢侈品牌互相启发，打破固有的合作模式界限。而双方在官宣合作之前，关系也已经超越了单纯「造型演绎」层面。
CHANEL 2024 春夏高定秀，时任创意总监 Virginie Viard 邀请 Kendrick Lamar 与其创意搭档 Dave Free 主导了《The Button》短片，深度介入品牌秀场叙事构建、空间设计及音乐呈现，几乎全方位参与到品牌的文化表达之中。
点击播放观看《The Button》影片 | Via Via CHANEL
《The Button》讲述了 Qualley 收到一件优雅的白色 CHANEL 外套，但袖口缺少一颗纽扣。为了让这件外套臻于完美，她踏上了前往巴黎康朋街的幻想之旅，期望能得到传奇设计师 Coco Chanel 的亲自帮助。影片中，由嗓音低沉的 Mouglalis 饰演的神秘裁缝为她补上了缺失的纽扣，同时告诉她：「要在时间的瑕疵中发现美。」
黑白影像拍摄，简洁优雅再带有一丝童话色彩的短片风格，传递出关于时间如何赋予经历更多层次意义的讯息。在 Kendrick Lamar 与 Dave Free 的视角中，瑕疵本身即是美的一种形式。
CHANEL 2024 春夏高定秀场| Via The Laterals
由艺术家主导品牌项目，正成为奢侈品牌摆脱传统「代言逻辑」、迈向深层「文化构建」的重要路径。早在官宣合作前，CHANEL 已通过与 Kendrick Lamar 的深度文化共创，逐步构建品牌在当代语境下的影响力。
Via VOGUE
Kendrick Lamar 在与 CHANEL 的合作过程中，所展现出的是对品牌精神的深刻理解。他在采访中提到，真正的美并非源于完美无缺，而是隐藏在时间沉淀与瑕疵背后的真实故事。这种对「瑕疵之美」的认同，与 CHANEL 一贯强调的工艺温度与人文底蕴不谋而合。将个人哲学与 Coco Chanel 的品牌故事相连接，为年轻世代赋予了新的解读视角。
后续，假若 Kendrick Lamar 不只是作为品牌形象的「传递者」，而是以创作者的身份进一步介入品牌核心叙事体系，也能为 CHANEL 注入新的文化张力与时代内涵。
Kendrick Lamar 与 CHANEL 的合作并非一个「爆点事件」，而是有迹可循的深度铺垫。双方在过去两年间通过一系列看似「无声」的互动，完成了对消费者认知的影响。不同于硬广和过度营销，这种形式让双方的关系过渡更为自然。正如 BoF 提到的，选择与 CHANEL 这类风险规避型品牌合作，意味着 Kendrick Lamar 正式从早期的对抗性文化，迈向与奢侈品牌深度共生的新阶段。而这背后，也是传统奢侈品牌对「文化价值」认可的又一次体现。
