品牌打广告这种天经地义的宣传手段，一度被营造成必须「讲故事」、树立宏大晦涩世界观，同时还得砸入大把预算进行视觉包装的「固定模式」。初看还觉得震撼，但在千篇一律的「视觉大片」中，消费者们也开始觉得审美疲劳。
「卷够了」的品牌们，开始从「高大上」的执念中脱身，尝试另辟蹊径的营销手段。而缘起于小品牌预算成本不足、不得已为之的「廉价广告」玩法，意外成为新的赛道：随意、自然、不费力，甚至看似「粗制滥造」的宣传手段，渐渐收获奇效。
运动、街头品牌
释放自由随性精神内核
新生代当红街头品牌 Corteiz 算得上「真实自由」宣传玩法的代表 | Via Corteiz
「廉价广告」，从严格意义上来说，也仅限于对其制作成本、物料花费的定义，并不意味着对其营销效果、情绪价值的描述。相反，这种省钱省力的广告，往往还能在宣传效果上达到更加接地气、真性情的评价反馈。而本身就以自由、随性为精神内核的街头、运动品牌，自然深谙此道。
Corteiz 主理人 Clint419 通过 IG 快拍随手曝光合作款 Nike Air Trainer Huarache 新鞋 | Via Instagram @clint419
当下街头潮流当红炸子鸡、年轻的伦敦街头品牌 Corteiz，在「玩真实」这方面绝对是一把好手了。前几年赖以成名的 Nike 合作系列突袭发售，已引发话题无数。而自官宣与 Nike 继续长期合作后，双方联手打造的 Air Trainer Huarache 重磅鞋款新作，竟也只是通过主理人 Clint419 在 IG 的随手快拍，就这样「水灵灵地」无预警释出。
Corteiz 的 Lookbook 从来都没有过度包装，始终自由随意 | Via Corteiz
即便每每正式发售，Corteiz 也从未大张旗鼓地筹划过什么「过度包装」的大场面：随意铺在沾有油漆的复合木板上的当季新品、社区街角三五成群穿着新品的素人模特…已是 Corteiz 最常见、同时也是最纯粹真实的宣传方式；甚至还没有部分博主的 OOTD 内容来得精致考究。
Corteiz 每季的 Lookbook、新品预览，也随意至极 | Via Corteiz
离开伦敦，远在大洋彼岸的韩国先锋街头代表——Thug Club，在自由狂放的宣传玩法方面，也颇有一套。最新的 Thug Club x Dickies 合作系列初曝光，一张张角度清奇、画风遮掩，好似偷拍的单品「谍照」，竟来自 Thug Club 官方发布，俨然一副随手掏出手机、对着自家仓库凌乱货物乱拍一通的做派。
Thug Club x Dickies 合作系列的官方预告，好似「偷拍谍照」 | Via Thug Club
主理人 Min 的自由灵魂，在 Thug Club「任性随意」的宣传 Po 文中，也展现得淋漓尽致：本人上身，或是找来朋友、店员甚至自己父亲，驾驭每季单品，随手记录生活日常当作模特穿搭展示，已成为 Thug Club 宣传方式中的「保留节目」。
主理人本人、朋友、店员，甚至父亲上身新品随拍模特图，也是 Thug Club 的惯用宣传手法 | Via Thug Club
看过欧洲、亚洲，把目光聚焦到美洲，作为当下最炙手可热的纯正美式街头代表，ERL 也有着自己独一份的「懒散自由」式宣传心得。超人气鞋款代表作 vamps 的新品发布预告，仅仅伴随着一则画质高糊的第一视角滑板视频就此释出。
ERL vamps 系列新鞋款的滑板宣传视频 | Via ERL
漆色斑驳、四处破洞的室内老地板上，vamps 系列新鞋款被「邋遢」甩在墙角；新季及圣诞假日系列的 Lookbook，除了纯色背景布和模特外，目光所及再无其他装饰元素…看似简陋、不修边幅的画面呈现下，ERL 所刻画的美式校园少年、和微妙的青春期氛围，却依然活灵活现。
看似「简陋」却不失鲜活人物和氛围塑造力的 ERL 宣传视觉 | Via ERL
除了街头品牌，和这些「随性青年」们「混」久了的运动品牌，也开始受到耳濡目染，加入了「玩真实」的广告营销玩法队列。Nike 就是其中一个例子。
区别于以往的运动员、明星艺人视角，Nike 近期围绕不同行业、不同职位的平凡普通人为主角，通过他们的日常工作真实状态记录，来为脚下的 Nike C1TY 新鞋款作出「没什么扛不住」的打工人宣言。
Nike C1TY 新鞋的各行业平凡人实拍视角广告 | Via Nike
贴近寻常百姓生活百态的「接地气」氛围，成了 Nike 与消费者拉近距离的新方式。虽然一贯擅长故事叙述和精神表达的 Nike，在过往也屡有产出以「小人物」视角出发的广告片；但这次 C1TY 鞋款广告中并非由演员扮演、而是活生生存在于所有人身边的真实面孔，无疑有着更强大的情绪共鸣和感染力。
奢侈品、时装品牌「放下身段」
「漫不经心」反而「精心」
BALENCIAGA「This is a Balenciaga Campaign 」新季广告片 | Via BALENCIAGA
即便是过往最钟意营造恢弘感、距离感的奢侈品、时装品牌，也开始摒弃「脱离现实」的那一套玩法，转而以更具日常生活氛围的「接地气」形式进行营销宣传。BALENCIAGA 便是近期首当其冲的代表案例。
BALENCIAGA 「This is a Balenciaga Campaign 」新季广告片 | Via BALENCIAGA
BALENCIAGA「This is a Balenciaga Campaign 」新季广告片，从名字开始便袒露出直白与率真；远离了末世、未来等玄幻飘渺场景，来到恬静宜人的巴黎街道，身着新季成衣、随意躺坐在街角沙发的模特们，通过这种平铺直叙的真实感，将单品的日常清晰面貌全然呈现。
BALENCIAGA 25 秋季系列由 Demna 本人用 iPhone 拍摄释出 | Via BALENCIAGA
而在更早些时候的 BALENCIAGA 25 秋季系列中，Demna 更是用 iPhone 原图直出的随意手法，释出新季的每一套 Look。模特现场试装的「凌乱感」、不知是刻意为之还是真不小心挡住屏幕的手指残影，都传递着一股看似「不重视」的随意潦草。当然，这股反差效果，反而激起了观众们更强烈的好奇心——「Keep Real」的 BALENCIAGA，再度回到了人们的讨论与关注焦点。
除了官方模特的演绎，也有更多品牌开始热衷于用自媒体形式的 OOTD、Fit Check 类内容，来为新季单品营造更别具一格的营销效果。
当下大火的「流行版本答案王者」——Acne Studios，就找来了当红歌手、人气 Diva——Charli xcx，拍摄多个日常 Fit Check 视频，来为品牌当季新作演绎。
Charli xcx 为 Acne Studios 拍摄的「OOTD」宣传视频 | Via Acne Studios
人气爆棚、甚至能和 Miu Miu、PRADA 掰掰手腕的 LOEWE，也请来《Chicken Shop Date》创作者和主持人 Amelia Dimoldenberg，以及超模、演员 Emily Ratajkowski，拍摄选购、试衣等完整店内购物流程的宣传视频，在社媒上获得大量关注。
Amelia Dimoldenberg 为 LOEWE 拍摄的店内选购、试衣宣传视频 | Via LOEWE
前段时间因 SALOMON 魔改合作鞋款等作品而频频出圈的韩国时尚品牌 JUNTAE KIM，也在社媒晒出多支影片和大量工作室照片，展示其为 Ty Dolla $ign 定制的 Ye 试听会演出制作过程和复杂工艺，收获大量点赞。
JUNTAE KIM 社媒晒出为 Ty Dolla $ign 定制演出服的制作过程影片和花絮照片 | Via JUNTAE KIM
放弃对大制作的执念，转而用日常场景、手机直拍，以及 OOTD、花絮展示的真实、接地气内容形式，来为新品宣传赋予更贴近消费者和日常生活的观感效果，成为奢侈品、设计师品牌们「放下身段」的开悟心得。而从结果上来看，这种看似「漫不经心」的玩法，并不逊色于以往制作精良的广告大片们。
太多晦涩故事、虚幻世界、猎奇视觉…其冲击效果已明显呈现边际效益递减趋势；接收大量此类营销信息的消费者，自然开始期待看到更新鲜玩法的出现。很显然，这些摒弃过度包装、甚至刻意「粗制滥造」的「玩真实」营销手法，已经有越来越多人买账了。
