位列行业顶端且定价昂贵，Loro Piana 一向低调且通过去符号化的设计形式表达品牌并不追求「辨识度」。但从今年开始，Loro Piana 的一系列动作似乎让人感觉到品牌在转变，例如先后与不同潮流领域相关品牌合作，推出核心与自身品牌调性「不符」的单品，引发好奇：是大势所趋还是品牌的新百年开端？
以静奢主义视角，重新审视「潮流单品」
Via ESTNATION
Loro Piana 产品向来以高价、高质著称，且低调不追求辨识度的产品也令这个意大利奢侈品牌成为当今市场无可争议的非典型奢侈品牌。同时，这也让品牌主要受众群体为「高净值」人群。但是，Loro Piana 今年开始似乎打破了品牌过去「奢侈品必须正式和高贵」的刻板印象，开始与年轻潮流群体关注的一些品牌合作。从其最近与 Dickies 合作推出 874 经典工装裤说起。
Dickies 874 自 1926 年首次推出后就迅速成为当时工人们的「主力服装」，因其超高的耐用性甚至在二战期间作为美国军队的标配。随着时间的推移，Dickies 874 从劳保场景转移到了街头潮流领域，滑板爱好者和说唱歌手们纷纷将其纳入自己的穿搭造型。
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一边是被视为奢华与精致象征的 Loro Piana，而 Dickies 则以其朴实无华的工装风格著称，两者的牵手无疑是 Louis Vuitton 与 Timberland 的合作后，奢侈品牌的又一出人意料之举。然而，这次并非传统意义上的联名款，而是由 Loro Piana 的奢华羊毛重新诠释了经典的 Dickies 874 工装裤。
在这种跨界融合的语境下，奢华工艺与日常生活元素再度融合。我们无需过多地深入探讨这背后的意义和影响，这样的形式不仅再次令人感受到了位于「金字塔尖」的奢侈品牌向更大众化的市场靠拢，更为日常服装提供了高品质的穿着体验。
Via Via ESTNATION
Quiet Luxury 静奢风格在去年一度成为主流趋势之一，这种风格以「老钱」和「低调奢华」等形式展现，追求的是看起来既富有又低调的形象。作为低调奢华的首选品牌，Loro Piana 自然处在这一趋势的核心。这次的结合，也可以比作极简工装风格通过「Quiet Luxury」静奢主义的视角得到了新的诠释。「Loro Piana 版」Dickies 874 虽令人意外，但在这个时代出现也「合情合理」。
Via ESTNATION
不过，这次的产品严格意义上来说并不算 Loro Piana 和 Dickies 之间的正式联名，而是专注高档西装的老牌零售商 ESTNATION 所推出的独占产品。毕竟，Loro Piana 作为一家全球知名的奢侈纺织品牌，其高端羊毛面料是任何人和品牌都可以通过特定渠道获取的，像 ESTNATION 这样的精品零售商就可以利用这些优质面料，创造出独具特色的单品。
Via Sneaker Market
但这并不是 Loro Piana 今年第一次出现在「潮流领域」。早些时候 Loro Piana 还携手 New Balance 打造奢华级运动鞋，做工和面料全部拉满，不过实物至今仍未亮相。
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此外，品牌还携手 ROA Hiking 打造 Katharina 鞋型，作为其高性能户外胶囊系列「Into the Wild」的一部分。高性能造型兼具实用功能与优雅风格，带来科技感十足的户外风格。以感受撰写奢华的真谛，以品牌视角打造「Quiet Outdoor」氛围。
频繁合作背后，Loro Piana 也想「拥抱」前沿市场？
Via Loro Piana
延续「静奢」的话题，由于这种风格在过去很长一段时间内的流行，催生出一批主打「平价」「极简」的新锐品牌，旨在以更低的价格实现与静奢品牌同样的视觉效果。甚至不少知名品牌纷纷效仿这种风格，开始愈发「市场化」的运营转向，但这些品牌的价格和「正统」的静奢品牌却相差甚远，导致 Quiet Luxury 和最初本质上的意义发生偏差。
Via Prestige Online
原本针对「高净值」消费人群，且致力于「去符号化」低调的静奢代表品牌们也开始加快了「跟随趋势」的步伐，比如 Loro Piana 先后携手上述品牌合作，跳出传统的静奢概念，转向新的领域。
而在「静奢风」看似「门槛」越来越低的流行趋势下，静奢代表品牌们如 Brunello Cucinelli、Lemaire 和 The Row 都加快了品牌零售扩张的脚步。所以也猜测 Loro Piana 的做法也想扩大其「静奢」风格的受众群体，甚至渗透年轻人的消费市场。
Via SND、B1OCK
但要注意的是，即便 Loro Piana 的合作对象是年轻玩家们可以「轻松入手」的品牌，但合作款的价格与普通款相差甚远。只是，Loro Piana 这个以往鲜少有过联名的品牌也开始被更前沿的流行（大众）市场所吸引。
所以回到标题的疑问，无法准确猜测品牌的做法是意欲何为，但奢华面料与潮流单品的结合确实会带来令人意外且满意的独特感受。正值品牌成立 100 周年，Loro Piana 可能也借此契机在新的领域扩大品牌影响力。在 LOUIS VUITTON 与 Timberland 合作推出工装靴之后，这次合作也推动了整个行业对「传统界限」品牌的重新审视。
此前同样令人意外的 Loro Piana x 藤原浩合作系列 | Via BOF
同时，这也反映出当今服装市场上日益模糊的概念，即奢侈品与大众消费市场的界限。在联名文化日益盛行的背景下，品牌之间的跨界合作早已成为时尚行业的一种常态。因此，我们是不是可以大胆设想，Loro Piana 和 Dickies 或许会在不久的将来正式联手？又或者与更多受众人群和调性「截然不同」的品牌推出一个更全面、更具创新性的合作系列？
关于「拥抱」更前沿和年轻市场这一品牌策略 Loro Piana 现在进场是否会太晚，就看这次与多个「潮流品牌」合作「试水」的市场反响了。但总体而言，这种合作无疑也在重新定义奢侈品的价值，通过更多的形式满足当代消费者，使更广泛的消费群体接触品牌而不再「遥不可及」，同时推动时尚市场与文化融合的变革。
