近年来伴随着 Oakley Factory Team 企划以及一系列与 PIET、SATISFY、PALACE 等不同单位的合作,Oakley 愈发深入到流行与时尚领域之中,其本身所具有的美学风格和独特的叙事方式也更加深入人心。

这种风格与品牌印象的传达当然不止从产品层面体现,比如不久前,品牌竟然还上线了一款「游戏」,严格来说其实是一个以网站设计为基础的互动体验,在这里你可以「亲身」探索 Oakley 的虚拟空间,并通过「时光旅行」的方式,对品牌的历史、产品以及未来的企划进行探索,在带来完全不同的互动体验的同时,也揭露了未来值得期待的一些惊喜。



以第一人称视角,沉浸在 Oakley 独特世界观的虚拟空间中


Via Oakley

这个名为「Project 2075」的企划,由 MONOGRID 团队和 Oakley 母公司 EssilorLuxottica 的创意中心一同合作开发,在使用 Unity 3D 开发引擎的基础上,为用户提供一场数字化的时间冒险旅程,以沉浸和互动的方式来探索丰富的品牌历史和产品。

网页设计平台 CSS Design Awards 评分 | Via CSS Design Awards

这个企划甚至还获得了 CSS Design Awards、The FWA 等网页设计平台的「最佳网站设计」。重要的是,它可以支持移动设备上的无缝体验,只需要你的手机浏览器上输入网址,就能进入到一个属于 Oakley 的科幻未来世界。(https://project2075.oakley.com

Via Oakley

在短暂的加载和故事背景介绍后,你会发现自己已经深处在加州山麓牧场 Oakley 品牌总部为原型的一座建筑前,通过操作进入后,人工智能驱动的数字角色「Echo」将开始引导你完成接下来的一系列「任务」。

游戏最先出现的物品——橡果(Acorn) | Via Oakley

Oakley 最初的 Logo 样式 | Via Oakley

在这里就能了解并延伸出一个关于 Oakley 的起源小故事: 品牌的名称实际上来自于创始人 Jim Jannard 的狗子的名字——Oakley Anne。因此在「Oak(橡树)」延伸出的品牌首个 Logo 样式,也是将橡果(Acorn)作为主体,这也是为什么游戏的故事便是从这个橡果开始,毕竟它象征着品牌一切的「起源」…

Via Oakley

在这之后,会穿过走廊会来到一个更大的空间,你可以借助时间机器探索三个不同的 Oakley 时代——起源(1975-1991)、过去(1992-2013)、现在(2014-2024),并通过收集 23 件物品来完成任务。

摩托车越野制导系统 B-1b | Via Oakley

标志性代表产品 OVERTHETOP | Via Oakley

Oakley Factory Team | Via Oakley

每件物品都引出一段故事,并且在 Oakley 在近 50 年发展历程中意义重大,例如品牌发明的第一个摩托车越野制导系统 B-1b、在 2000 年悉尼奥运会上首次亮相的标志性代表产品 OVERTHETOP、由 Brain Dead 主导的 Oakley Factory Team 项目中迎来回归的 Flash 鞋款等等…通过文字、配图以及视频,能够以一种非常生动、沉浸且具有叙事性的方式得以全部了解。

Via Oakley

场景、风格、环境元素以及配乐都会随着三个不同时代有所变化,这些细节共同提升了用户的体验。可以说,Project 2075 企划尽管不能称之为一个完全意义上的「游戏」,但仅仅利用网页设计所达到的效果,可以说是将品牌为出发点的数字体验转变为了游戏式的冒险旅程,其实和之前一段时间迅速流行起来的元宇宙概念有着相似的概念。

Via Oakley

虽然画面质量有局限,但通过过场动画系统丰富了故事情节,以第一人称视角和、3D 环境以及与物品的实时互动,可以让用户直接沉浸在一个属于 Oakley 世界观的虚拟空间之中,也的确是一种让人更能提起兴趣的「讲故事」方式。

完成任务后界面 | Via Oakley

有意思的是,如果你有留意,在探索 Project 2075 的过程以及完成全部任务后,其中还都提到了另一个名为「Future Genesis」的内容,实际上如果顺着任务将它拓展开来,还能发现更多关于 Oakley 的故事和惊喜…



跨越 30 年迎来延续的原创科幻故事,为品牌 50 周年拉开序幕


Future Genesis | Via Oakley

明年也就是 2025 年,将迎来 Oakley 创立的 50 周年,而在迎来这一重要节点之前,品牌已经开始着手一些具有纪念历史和展望未来意义的新企划——「Future Genesis」。

与 Project 2075 企划一样贯穿着「橡果」这一元素 | Via Oakley

而上面刚刚提到的 Project 2075 也是它的一部分,但如果要串联起整个故事,还要追溯回 1992 年。当时 Oakley 发布了一个科幻宣传片,由首席执行官 Jim Jannard 构思,灵感来自于 80 年代初的科幻电影,其中的主角是一个名叫 Max Fearlight 的角色——一个躲在地堡里的科学家。

1992 年发布的宣传片 | Via Oakley

视频中 Max 醒来,走向他的办公桌,在输入特定信息后从一个盒子里拿出一副眼镜,随后走到门前,戴上了这款标志性的 Sub – Zero 框架,门后则是一个巨大如同太阳一般的火球…

Sub – Zero/Sub – Zero 0.3 | Via hidden.ny

而 1993 年伴随着 Sub – Zero 0.3 的推出,这部宣传片还延续风格迎来了续集。从品牌的角度出发,它们在很大程度上奠定并代表了接下来很长一段时间的艺术方向、设计风格以及具有叙事性的宣传手法,所以在即将迎来 50 周年之际,伴随着 Future Genesis 企划的释出,Oakley 终于将这个故事继续延续…

Future Genesis | Via Oakley

不久前新发布的视频将 Max Fearlight 这一对品牌有着重要意义的角色重新带回,同时还引入了新角色——他的女儿 Maxine Fearlight。

实际上从两个时代制作的宣传片不难看出品牌想要表达的重点:一方面,新宣传片已经与 90 年代不同,完全以 CG 的形式呈现,另一方面,如果 Max 代表着 Oakley 的过往和历程,Maxine 则在如今象征着「未来」,同时两者互相有着密不可分的联系与时代关系的传承。

美杜莎头盔与视频中出现的通讯头盔 | Via Oakley

Maxine 佩戴的眼镜 13:11 与 Kato | Via Oakley

当然,新视频中也体现了产品层面的革新和传承,比如 Max 使用的通讯工具灵感正是来自于科幻效果拉满的美杜莎头盔,而 Maxine 佩戴的眼镜「13:11」,则是是 Pro M Frame 和 Kato 两款产品的「结合体」。

宣传海报 | Via Oakley

所以 Oakley 正是这样将品牌的过去、当下以及未来相串联起来,无论是他们的创新想象力、产品设计还是这样的虚构故事载体。不仅如此,根据视频中给出的信息,Future Genesis 在 2024 年的接下来一段时间仍然会继续更新内容, Max Fearlight 的故事看来也还会继续下去,一起保持期待吧…

由此可见,Future Genesis 企划对于 Oakley 的重要性不言而喻,品牌副总裁布 Brian Takumi 曾表示 Oakley 的核心 DNA 不在于追随已存在的趋势,而是建构对未来可能性的愿景。将作为一个平台,Future Genesis 通过技术和设计不断创新,将故事变得鲜活起来,并渗透到整个品牌中,无论是创意本身到货架上的产品,都是如此。

通过这些企划,我们也完全能够再一次感受到 Oakley 不断拓展的想象力边界,近 50 年来他们不断在将对于整个品牌和未来的幻想逐步变成现实,这也是它如此特别的一个重要原因。

这正巧如同 Brian Takumi 早先形容的那样——「Oakley 一直以来坚持的信念之一是『着眼于未来,服务于当下』,然而很可惜,全世界花了 20 年的时间才赶上我们 1998 年时就已经达到的水平与想法,人们终于意识到它们是革命性的。」

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