在小众户外品牌市场如火如荼的当下传统运动品牌主导的球鞋市场却略显疲软，而一直低调的 MIZUNO 居然在近两年悄无声息的完成了进化，不仅可玩性极高的联名企划层出不穷，对于过往经典跑鞋设计的重塑与服饰线的破局同样可圈可点，大有成为接来下传统运动品牌市场潜力股的态势，那么在这厚积薄发的背后 MIZUNO 是如何完成品牌升维的？
为什么说 MIZUNO 是被低估的跑鞋联名单位？
Via Mizuno Sportstyle
Kiko Kostadinov 与 ASICS 的合作算是一个新的节点，昭示着日系功能跑鞋正式打破次元壁涉足时尚潮流圈层，MIZUNO 作为同样拥有深厚设计底蕴与美学积淀的日系跑鞋单位，其实在之前就尝试与空山基以 WAVE PROPHECY 为蓝本陆续推出过数次联名，吸睛的金属风格营造出强烈的未来感，与 Kiko Kostadinov x ASICS 不同的是 MIZUNO 并没有打造出一个完整的联名矩阵，于市场层面也没有带来现象级的回馈，所以 MIZUNO 在近两年一直在拓宽联名选择的边界，与不同风格的品牌，艺术家以及时尚单位合作，试图在新的维度碰撞出火花。
Via eyecmag
DIGAWEL x Mizuno WAVE RIDER β | Via eyecmag
毕竟 MIZUNO 作为日系一线运动品牌，在以专业性为驱动的号召力之下在近两年内便推出诸多联名企划，且复古跑鞋与功能跑鞋并驾齐驱。在复古跑鞋层面，MIZUNO 将其 90s 和 00s 的经典设计悉数带回，WAVE RIDER β 和 WAVE RIDER 10 均是兼顾层次感以及舒适脚感的联名蓝本，而且无论是和 DIGAWEL、BEAMS 还是 GraphPaper 的合作都能看到 MIZUNO 对于质素与细节的严苛打磨。
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
尤其是和意大利球鞋店铺 One Block Down 合作推出的「FLAME WAVE」，更是让外界看到了 MIZUNO 在街头文化领域无限的可能性，稍加改良后的鞋身纹饰与层次感网眼设定一改以 WAVE RIDER 10 为代表的功能跑鞋的沉闷，同时赋予 00s 设计语言主题全新风貌，成为街头属性满载的千禧跑鞋。
nonnative x MIZUNO WAVE MUJIN TL MID GTX | Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
除了在过往设计历史中寻找新的灵感，MIZUNO 在如今大热的户外议题下同样创新求变。之前与 nonnative 合作打造的 WAVE MUJIN TL MID GTX 就给到足够多的惊喜。袜套式编织鞋身配合 GORE-TEX 覆膜的同时中底延续了 WAVE RIDER 系标识性的波浪式设定，而且麂皮材质的融入丝毫不违和，在机能属性与质感传递之间达到了微妙的平衡。
大家比较看重的外底方面 MIZUNO 选择了更加坚固的 Michelin，整体完成度极高，甚至可以说是传统运动品牌中鲜有的诚意之作。而且 MIZUNO 与 nonnative 亦配合 WAVE MUJIN TL MID GTX 推出了服饰胶囊系列，目前来看这有着成为定番系列的趋势，似乎也是今后 MIZUNO 服饰线的伏笔。
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
除此之外，不知道是不是受到 ASICS 的启发，MIZUNO 也开始尝试女性专属联名。不久前与 beautiful people 带来的 INFINITY WAVE 就在 WAVE PROPHECY LS 的基础上杂糅了镂空，绑带以及皮革等元素，对于质感的传递丝毫不吝啬，拓宽了 MIZUNO 功能跑鞋在女性穿搭体系中的边界，加之 WAVE PROPHECY 系缓震大底确实诠释出了全新的思路。
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可以说 MIZUNO 对于联名矩阵的塑造十分多元，深入挖掘品牌历史档案的同时不断创新，尽管没有太高的曝光度但几乎每一双联名鞋款都称得上诚意之作，而在传统运动品牌略显颓势的当下 MIZUNO 势必会为整个球鞋市场注入更多活力。
深厚底蕴造就内外兼修？
WAVE RIDER 跑鞋进化史 | Via LinkedIn
始创于 1906 年的 MIZUNO 历史底蕴甚至可以说是现代运动品牌领域的活化石，而在近三十年于创新层面亦稳扎稳打，诞生于九十年代末的 WAVE RIDER 现已发布至 27 代，WAVE CREATION 也进化到 24 代，所以有太多成熟的设计可以作为接下来复刻或是联名的创作蓝本。而基于经典设计的改良一直都是 MIZUNO 的强项，尤其是在审美层面对于层次感的拿捏，同时为了追求脚感 MIZUNO 会将当下科技搭载到复古鞋款中来，这一点十分具有前瞻性。
LANVIN en Bleu x MIZUNO MR1 | Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
除此之外，还有被大家忽视的 MIZUNO 日产线。高阶球鞋玩家往往都有产地偏好，有常青树 New Balance 英美产的成功作为佐证这一点无需多言。在不久前 LANVIN en Bleu 与 MIZUNO 共同推出了联名版本的日产 MR1，千元出头的定价同时享受日产手工，高质素皮革以及联名光环，这似乎是为之后将日产线作为着力点做铺垫，很有可能会带来除了 MR1 这种古早设计之外更多的复古鞋款。
MIZUNO日产线一角 | Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
MIZUNO 除了毋庸置疑的深厚底蕴之外，对于历史档案的归纳与重塑是其内外兼修的根本原因，在复古跑鞋热度逐渐攀升的当下 MIZUNO 确实算是值得大家瞩目的选项。
进军时尚潮流圈 Mizuno Sportstyle 功不可没？
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
为品牌塑造全新形象首当其冲自然是打造视觉观感出众的社交媒体。MIZUNO 为此专门开设了 Mizuno Sportstyle 社交账号，除了发布联名鞋款以及别注系列的讯息外，对于造型氛围的营造亦不遗余力，其核心目的不外乎就是展现 MIZUNO 复古跑鞋于潮流语境中的可塑性，并弱化传统运动品牌的品牌感，毕竟当下小众球鞋品牌的声量要更大，在潮流玩家圈层的认可度也要更高。
Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
明显可以看出 Mizuno Sportstyle 摆脱了商业气息浓重的拍摄思路，在很多型录中除了特写画面外并不把自家运动鞋摆在 C 位，而是突出整体十分松弛的造型。因为随着大家对于运动文化催生的生活方式的认知提升，当下很多运动鞋的消费者在注重科技功能性的同时更加看重其能否胜任多场景穿搭，不再只满足 logo 带来的认同感，显然 Mizuno Sportstyle 适应了这种消费端的需求改变。上图型录中的 WAVE MUJIN TL GTX 和 WAVE PROPHECY LS 便是如此，完全是服务于整体穿搭的存在，在这种审美引导下反而突出了两款功能跑鞋的万金油搭配属性。
Yuthanan For Mizuno Sportstyle| Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
MIZUNO 很多主推复古款式的短片以及型录直接邀来 Yuthanan 掌镜，就比如 Contender Premium 和 WAVE RIDER 10 的主题 Look，高级日常感满载的新运动复古主义被演绎得淋漓尽致。所以能明显看出 Mizuno Sportstyle 试图在不同风格之间切换，在多元与包容这个大前提下吸引不同画像的消费者，来布局更加深远的市场。
MIZUNO For MARGARET HOWELL 2023F/W | Via Instagram @mizuno_sportstyle_jp
这种布局也体现在服饰线的野心。早在 2017 年 MIZUNO 就尝试与 MARGARET HOWELL 推出合作系列，风格属性看似风马牛不相及两个品牌于去年又迎来新的合作，将运动机能融入到英式复古居然渲染出十分和谐的造型氛围。不仅如此，在前文提到的与 nonnative 联名中亦有专门打造的服饰单品，且并非简单的 logo 叠加，而是在剪裁与用料上祭出了最大诚意，所以这似乎意味着经过了数年的铺垫，MIZUNO 有意将 Mizuno Sportstyle 品牌化，用定番的联名胶囊系列向时尚潮流服饰领域渗透，从而撬动更大的市场。
从专业运动员的训练场地到潮流玩家的鞋柜，MIZUNO 品牌升维的背后是对自家跑鞋产品力的重新赋能，在保证专业线功能性的同时尝试通过跨界合作拓展多元市场，那么 MIZUNO 的成功会不会为传统运动品牌市场带来鲶鱼效应？可能很快就会揭晓。
