踏进 2024 年,大家对新的一年有什么愿望?如果此时有一个「愿力」场能让你积攒愿望,实现「日进斗金」,这个全新龙年聚会场景,对你来说是否有些吸引力?此番中国李宁携手美式潮牌 BILLIONAIRE BOYS CLUB 于上海打造「亿万少年俱乐部新年狂欢派对」快闪活动,首个新年愿力狂欢派对于街头燃起一场新时代的青年热力,邀约大家以正确方式开启龙年。

Via 中国李宁

所谓新年新气象,此定律放在潮流圈也同样适用。如果说潮流圈的开年盛事要看谁,中国李宁或许能给你答案。此次「亿万少年俱乐部新年狂欢派对」活动将率先展陈中国李宁携手 Pharrell Williams 创立的潮流品牌 BILLIONAIRE BOYS CLUB 共同打造联名系列,将中国文化注入街头场景中,来自东西方品牌的交流融合在此刻达至巅峰。

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「日进斗金」是大家在新年祝福中不可缺少的诚挚祝愿,所以 BILLIONAIRE BOYS CLUB「亿万少年俱乐部」仿佛就是祝福的「结果」?藉此中国李宁与 BILLIONAIRE BOYS CLUB 的合作宛若「命中注定」般的祝福呈现在各位面前。

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农历新年是中华文化最重要的节日,其中「龙年」的意义更是无需赘言。作为中华民族数千年的文化图腾,祥瑞、智慧、力量等等符号更是「龙年」所承载的美好愿景。 霸气的汉代青龙图腾与 BILLIONAIRE BOYS CLUB Logo、宇航员图形 icon 相结合的抢眼视觉将东西文化完美融合,你可曾想过东方文化能够与嘻哈潮流可以这般契合?

当我们走进「亿万少年俱乐部新年狂欢派对」时,不妨穿上此次联名「新衣」,与这个「愿力」场一起同频共振,在新的一年「日进斗金」!



「愿力」能量注满角落,热力情绪引燃全场

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此次「亿万少年俱乐部新年狂欢派对」快闪活动在上海青年文化汇聚地 C-Park Randomevent 店内举行,中国李宁延续「妙会新愿 日进斗金」主题,限定空间内外处处能窥见中国李宁和 BILLIONAIRE BOYS CLUB 打造的巧思,如月球、联名系列龙形图案等颇具中国年味的元素以各式媒介呈现,与室内的美式复古风格不谋而合。另外还有 BILLIONAIRE BOYS CLUB 标志性的宇航员装置被放置门外,成为大家打卡地标。

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别忘了中国李宁与 BILLIONAIRE BOYS CLUB 均有着相同的街头内核,当街头青年要过中国新年,究竟会做些什么?室内的「亿万拉霸机」的金钱、元宝和宝石等图案与此次联名概念相契合,只要心怀「愿力」,实现 Bingo 三连都不是什么问题!

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同时伴随着 DJ 的强烈节奏,滑手谢文凯和板仔们沉浸在室外的滑板果酱赛中,不少朋友被滑手的各式大招吸引视线,一声声欢呼声此起彼伏地响起,活力情绪引燃全场。

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此外,「亿万少年俱乐部新年狂欢派对」还有写满潮流祝福语的福气堡、联名系列主题茶歇等环节,为传统新年赋予潮流气息,玩出新花样,让来者在各个角落感受年轻化的新年氛围,助力新年新愿达成。

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不得不说,作为新春以来最适合年轻人的社交场合,「亿万少年俱乐部新年狂欢派对」活动凸显中国李宁一贯的先锋调性,该品牌时常关注当下年轻人生活状态,从青年文化出发,打造贴合新生代的服饰和活动。与此同时,中国李宁将中国文化赋予潮流属性、现代气质的前瞻举动,也让其成为趋势先驱,引领年轻人在各个媒介、场合中作自我表达。



新年「日进斗金」,加入「亿万少年俱乐部」

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此番中国李宁与 BILLIONAIRE BOYS CLUB 的合作正是如此,其中的「日进斗金」IP,并非只有「金钱」的意思,而是中国李宁希望大家在新的一年通过自我探索获得的所有经验,都能称为「日进斗金」,类似的概念在 BILLIONAIRE BOYS CLUB 的「财富来自心灵和头脑」Slogan 中也能体现出来,完美契合双方的街头内核。

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经典的美式街头风格与中国文化和谐交融,在此联名中碰撞出火花。来自汉代的龙元素象征着东方,也代表着春季,此番翱翔在 BILLIONAIRE BOYS CLUB Logo 之上,「亿万少年俱乐部」的中文字样结合宇航员图案呈现,元宝、金钱、宝石等各类符号源自双方品牌 DNA…诸如此类的 Graphic Design 被沿用至各款单品中。对街头文化足够熟悉的朋友应该都知道,Graphic Design 是街头文化体系中惯用的设计语言,也是不少街头品牌常用的表达手法之一,这其中也包括中国李宁和 BILLIONAIRE BOYS CLUB,通过极具辨识度的 Logo 或图案讲故事,传达街头精神。

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在服饰单品上,「发财夹克」最为经典,象征着 BILLIONAIRE BOYS CLUB 的初心。皆因该潮牌主理人 Pharrell Williams 如今也是奢侈品牌 LOUIS VUITTON 的创意总监,早在其掌舵的 LV 首秀时,Pharrell Williams 就曾以相似款式致敬 BILLIONAIRE BOYS CLUB 那款带有「PA」刺绣的棒球夹克。如今棒球夹克在此次联名中重现,宇航员头像采用毛巾绣章牌,两侧袖子有标语贴布章牌拼贴绣花,后背带有细节线迹锈,材质采用柔和舒适的羊毛拼接皮质袖臂,标准的宽松版型的「发财夹克」是追求美式街头风格的入门单品,兼具舒适度和潮流属性。

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值得一提的是,该系列单品大多沿用街头服饰中最常见的几种工艺,比如 Oversized 的套头连帽衫的胸口 BBC 龙年图案采用胶印发泡工艺、长袖 Tee 胸前带有联名标刺绣图案以及侧面串标采用透气浆印、套头无帽卫衣胸前 Logo 由薄浆印工艺制作而成,后背的 BBC 龙年图案通过顺针绣彰显细节,另外还有标志性的街头单品——宽松廓形的飞行夹克的龙年图案结合金银色线绣工艺…其中不乏各式各样的刺绣手法,这既是中国传统的手工艺,也是街头服饰中不可或缺的设计手法之一,巧妙地将二者融合为一体,不得不感叹中国李宁的巧思和诚意。

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此外,该系列还有外套、马甲、长裤等各式水洗牛仔单品,BBC 经典的宝石铺陈在牛仔布之上,采用 100% 高品质精纺棉打造而成,水洗渐退效果融入宽松的工装版型,契合当下年轻人对工装风潮的迷恋,无论是单穿,还是三件套呈现的牛仔套装,都能让你 carry 所有场合,成为全场焦点。

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在街头服饰历史中,格纹衬衫也是重点款式之一,分别有黑、红两色的格纹图案是此次联名的重要元素,宽松衬衫版型采用羊毛材质,带有短植绒的 BBC 龙年图案,休闲之余又不失潮流气质;另外还有工装版型的长裤,前侧印有 BBC 经典宇航员薄印花图案,后口袋章牌结合「日进斗金」细节裂纹印图案,可谓是细节满满。而宽松缩口卫裤带有采用绒面发泡印花的「日进斗金」图案,以及后口袋的联名图标采用胶浆印花呈现,这款单品除了是街头服饰中的经典单品,也能打造 City Boy、Dandy 等时尚风格。

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在鞋款上,此番中国李宁巧妙地将专业滑板鞋和便士乐福鞋相融合,契合当下「杂交鞋」美学趋势,也正因如此,此鞋款能适配 Quiet Luxury、City Boy、现代 Dandy 等多种穿搭风格,同时也能满足滑手在一天中约会、踩板、通勤等多场合造型。真皮鞋面搭配天鹅绒鞋头,鞋身冲孔细节尽显质感,全掌䨻带来软弹脚感,将精致度与舒适性合二为一,呼应 BILLIONAIRE BOYS CLUB 奢华的街头美学。

Via 中国李宁

与此同时,中国李宁还在鞋面上下功夫,将传统乐福鞋的固定搭扣提升为魔术贴搭扣,方便穿脱,让滑手在运动时感受到极致的包裹感和安全感。另外在细节处,双方品牌附赠 BBC 宇航员筹码,趣味还原以往人们穿乐福鞋时,会在鞋面的半月形缺口塞「硬币」的习惯。

从服饰本身延续至活动现场,这波来自中国李宁在 2024 年的诚意祝福,大家收到了吗?

此番通过不同维度去展示新春的联名系列,我们可以感受到中国李宁对传统文化和街头文化的热爱与钻研,且对当下年轻人有着足够敏锐的洞察力,并聚焦与挖掘青年文化之内核,以先锋姿态诠释现代化的中国文化,演绎本土化的街头精神。归根到底,无论是服饰本身,还是活动主题,其实如「日进斗金」的 IP 所传达的内涵一般,中国李宁一直在鼓励大家从「心」出发,在自我探索的路途中打破一切常规。

值得一提的是,该联名是「日进斗金」IP 在今年春节发售的第一弹系列,接下来将有更多新年系列亮相,感兴趣的朋友请多留意李宁动态,关注「日进斗金」IP 的发售产品和信息。

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