从 2020 年首次宣布合作消息，到今年 4 月通过 Fear of God 首个时装大秀得以率先亮相，再到不久前正式开启发售，Jerry Lorenzo 与 adidas 共同打造的 Fear of God Athletics 时隔三年之久，终于为业界和消费者揭晓了这份迟来的答卷。
可惜，太过许久的准备过程并不代表一定会厚积薄发，相反期待它的品牌粉丝和消费者们的好奇心和耐心很容易被这三年时间逐渐消磨掉，也自然会对它最终的呈现要求变得更加苛刻，这很容易理解。
因此无论褒贬，我相信有很多人都对 Fear of God Athletics 有着自己的看法和一些疑问，早先我们已经通过对 Jerry 的采访，为大家提供了一些有关于单品设计和灵感方面的解答。而除了这些，实际上还有不少其他的背后故事值得了解，比如为什么需要这么久才能推出？三年过后双方的合作发生了些什么转变？未来还有什么更多值得期待？这些问题或许你都会好奇，今天就来找到答案…
令人记忆犹新的发布场地
Atmosphere 发布现场 | Via GQ
Fear of God Athletics 在洛杉矶、纽约、北京和上海都设立了 Atmosphere Pop-Up 发布活动，场地布置几乎是差不多的，内部如同一个洞穴，光线昏暗，空间被混凝土结构隔开，巨大的视频屏幕上播放着由 Nadav Kander 操刀拍摄的 Fear of God Athletics 造型片。
Atmosphere 发布现场 | Via Fear of God
空间内有三根立柱，一方面代表着 adidas 标志性的「三道杠」，另一方面呼应着 Fear of God、Fear of God Athletics 以及 ESSENTIALS 组成的完整品牌架构，而概念中不断提到的「三位一体」的概念，本身也是从基督教教义中提取而来。
Via GQ
另外的空旷区域中间放着低矮的花岗岩石椅，围绕着一组圆顶灯，整体的空间氛围不太像是球鞋发布会，倒是更有科幻电影中场景德味道，甚至巨大的空间结构感不免会让人联想到电影《普罗米修斯》…
Via Fear of God
而这些都是 Jerry Lorenzo 想要传达给人们的感受——就像是人类的起源。如果试图去理解的话，其实回想《普罗米修斯》这部电影所讲述的内核，里面对于人类起源、科学与宗教以及生命意义的一些思考和表达，可能也蛮贴合 Jerry 对于这个空间的解释，以及对于「上帝的敬畏」？
与中国颇有渊源的造型片摄影师
Via Nadav Kander
说个题外话，Jerry Lorenzo 找来摄影大师 Nadav Kander 负责此次 Fear of God Athletics 系列的 campaign 拍摄。实际上他并不是一名时尚摄影师，而是以人物肖像与景观照片被人熟知。
Via Nadav Kander
Nadav Kander 还与中国的渊源颇深，2006 年世界上最大的水利工程——三峡大坝工程全线竣工，数百万人为此离开家园，迁徙到陌生的地方重新生活，工程所带来的的不同程度污染也达数百公里。
Nadav Kander 镜头下的长江 | Via Nadav Kander
如同贾樟柯导演的《三峡好人》相似的视角，Nadav Kander 从 2006 年开始，连续三年五次来到中国，携带着他的大画幅相机从上海吴淞口出发，沿长江溯源而上，途经南京、武汉、重庆等地，最终到达青海，选择用长江作为切入口，记录着彼时中国的急速发展，以及两岸人民的生活状态和对长江的独特情感。
Fear of God Athletics 原计划是与 Nike 合作推出？
Nike Air Fear of God 1 | Via Nike
实际上在 2018 年底推出 Nike Air Fear of God 1 时， Jerry 就已经计划与 Nike 合作推出 Fear of God Athletics。据他所说，在准备飞往波特兰总部进行正式谈判的前一天，品牌的一位代表打电话过去取消了这次会议的行程。
Via Nike
「我以为我已经铺平了道路，把数字（Air Fear of God 1 的成绩）写在黑板上，以便 Fear of God Athletics 能够成为现实。」而后到了 2020 年年中，Nike 正式放弃了与他的合作，如今仍然不知道原因是什么，他回忆道：「所有的鞋子都卖完了，我以为我表现得很好。」
而在与 Nike 的合作结束之后，他还曾给 New Balance 和 Reebok 等品牌打过电话进行沟通，直到最后通过 YEEZY 公司的联系人找到了 adidas，双方达成协议，Fear of God Athletics 也终于成为现实。
Fear of God Athletics 为什么准备这么久才发布？
Via Fear of God Athletics
如果你还有印象的话，三年前当 adidas 首次发布与 Jerry Lorenzo 建立合作时，具体的说法是将为他提供资源建立 Fear of God Athletics 这条产品线，同时还将负责品牌整个篮球产品线的创意指导。
而到了如今情况显然发生了改变，在具体的实施过程中，Jerry 不仅要忙于 Fear of God Athletics，还要继续保持品牌主线和 ESSENTIALS 的运营，再加之整个篮球产品线庞大的创意指导工作，感到分身乏术的同时，也就难免减慢了工作的进展。
FEAR OF GOD 首场大秀现场 | Via Twitter @AlexnderBlaine
于是在这之后，双方的合作内容和 Jerry 的工作范围与最初宣布时发生了变化，他开始全身心地投入到 Fear of God Athletics 中，不再负责其他篮球产品线的创意。
「我认为 adidas 从根本上没有真正为按照原本的合作方向做好准备，而我自己也没有足够的精力来负责篮球产品线的所有事情，」Jerry 解释道「我们花了很长时间试图实现这个目标，但就是行不通。」他暗示创意上的分歧注定了这个项目的失败——「我不会推出一些自己无法接受的产品。」
2020 年 12 月 22 日 Jerry Lorenzo 通过社交账号宣布携手 adidas 合作 | Via Jerry Lorenzo
当然，这种改变自然推迟了原本将 Fear of God Athletics 推向市场的时间，不过另外比较重要的一点是，通常情况下当一个合作正式向公众宣布时，实际上背后已经完成了一部分筹备与设计工作。
打个比方：早先 Fear of God 与 Nike 的合作，其实是在已经悄悄准备了两年时间的前提下才正式对外公布，因此几乎能够保证整个系列按照计划推向市场。相反在 2020 年底宣布与 adidas 的合作消息时，具体的设计与创意工作几乎才刚刚同步开始，加上上面提到的合作内容上的错误预期和准备不充分，才最终导致 Fear of God Athletics 用了三年时间才正式与大家见面。
「遗憾的是，大家并不了解背后的过程，」Jerry 说道。
价值 10 亿美元的「小目标」
Via Jerry Lorenzo
「我来到这里的目的是希望和他们一同将 Fear of God Athletics 打造成一个价值 10 亿美元的特别项目。」
无论是作为子品牌、独立产品线还是支线，这样的合作模式很容易让人联想到已经结束合作的 YEEZY，因此无论从品牌内部还是外界，都难免会将 Fear of God Athletics 与 YEEZY 放在一起对比。
Ye 多年建筑的 YEEZY 帝国 | Via Forbes
毋庸置疑的是，adidas 在合作中提供给了 Jerry 足够多的 sku 和设计权限，以表明对他的充分信任，而 Fear of God Athletics 的规模也要比后者以往建立的任何合作都要大得多。即便 10 亿美元这个数字，相比投资界对于 YEEZY 品牌的估值相差甚远，但仍然能够从很多层面看出，品牌是想要寄希望于 Jerry，去建立下一个「商业帝国」。
有意思的是，Jerry 曾参与过 YEEZY 早期的创意工作，据说就包括 2015 年推出的首款设计 YEEZY BOOST 750，这种命运的安排似乎是还有一些戏剧性存在。
原本的设计方向是「纯性能」产品？
Fear of God Athletics 鞋款之一 | Via Fear of God Athletics
与我们预想的不同点是，Jerry 表示 Fear of God Athletics 最初的产品方向是打造真正的「All Performance」纯性能类产品，换句话说也就是能够在运动和竞技场上穿着的那种。
Fear of God Athletics | Via Fear of God
不过从目前发布的产品来看可能还有些偏差，第一波的发售比原计划更倾向于 lifestyle 的风格，或者说更像是有着运动基因的 Fear of God 风格设计，但 Jerry 表示「下一款发布的鞋子会是 100% 的性能产品。」
无论是概念还是风格都与 The 2023 Collection 十分相似 | Via adidas Basketball
更具体一点来说，他的目标是做出一些同时能够在场上和场下穿着的产品，这一点与 adidas Basketball 早先发布的 The 2023 Collection 系列的设计概念非常接近，当然最终的呈现效果也是非常贴近的。
Nathan VanHook | Via Moncler
值得一提的是，Jerry 在鞋类产品的创意与设计上会与 2023 年初被 adidas 聘为篮球鞋品类副总裁的 Nathan VanHook 进行直接合作并获取相应的资源支持，这一点我在之前的《这下更期待 Jerry 的 adidas 篮球系列了…》文章中就详细提到过。
Nathan VanHook 正是 Nike Air Yeezy 2 的设计师 | Via Complex
后者正是 Nike Air Yeezy 2 的设计师，在 2020 年结束了在 Nike 的职业生涯，随后加入 Moncler 负责鞋履产品的研发与设计，由他操刀设计的 Trailgrip 鞋型你应该也不会陌生。
「实际上它们可能应该卖到更高的价格」
Via UP TO DATE
Fear of God Athletics 的整体价格大致介于 ESSENTIALS 和主线之间，售价 100 美元的 Adilette 是其中最便宜的单品。
对于 Fear of God Athletics 来说，它仍然延续着和 Fear of God 一样，渴望达到「奢侈品」标准的目标，例如其中一款斜挎包，是由碳粉末和特殊麂皮制成，并且完全采用了与主线相同的工厂。而对于鞋款来说，设计中对于鞋底的重量甚至是弯曲的角度都有着近乎于「完美」的要求，这对于消费者来说是难以察觉到的。
Via VOGUE
因此 Jerry 认为这样的价格并没有什么不合理。「考虑到一系列成本，我们经过了这么多努力才走到这一步，实际上它们可能应该卖到更高的价格，但最终事实并非如此。」
明年预计将在每个月都发布新品
Fear of God Athletics 的设计灵感一部分来自于足球和贝克汉姆 | Via GQ
尽管不久前 Fear of God Athletics 的正式发售对于 Jerry、品牌还有消费者们来说都算是意义重大，但这只是个开始，而不是 Fear of God Athletics 多年准备下的全部成果。
Via Fear of God Athletics
系列未来还预计会推出 12 到 20 双鞋，到了明年 Fear of God Athletics 将会在每个月都发布新品，并且涉及到棒球、跑步、橄榄球等不同风格和功能性的产品，目标是触及到所有体育项目，此外甚至会囊括童装。
这样看来，在目前阶段消费者们大可不必对 Jerry 和 Fear of God Athletics 感到失望，就像他说的，未来还有更多单品与惊喜即将到来。而对于品牌来说， adidas 首席执行官 Bjorn Gulden 早先也提到了这一品牌的重要性：
「到 2024 年，Fear of God Athletics 可能会在商业上改变 adidas 的游戏规则。」
至于未来 Jerry 和它的 Fear of God Athletics 能否实现 10 亿美元的目标，建立起下一个属于自己的商业帝国，让我们一起拭目以待吧。
