还记得去年我们曾通过一篇文章分析过,在同时面临着失守中国市场、CEO 提前离职更换领导层,以及与 Ye 合作终止等诸多问题时,导致 adidas 的未来发展与市场表现显得困难重重。

如今在开启新的一年之后,伴随着新一任 CEO 人选的敲定,以及国内疫情的开放,或许给品牌带来了一些新的生机。更重要的是,从近一段时间的各种信息来看,adidas 似乎正在朝着好的方向前进:例如计划砍掉销售成绩惨淡的 IVY PARK 合作,转而将目光投放在 Pusha T 这样的其他明星艺人上,策划出一条全新产品线。而不久前与 Moncler 释出的重磅联名,也可以填补了 BALENCIAGA 这样奢侈品牌合作对象的空缺…

此外,还有一则值得关注的消息也在最近曝光:打造了 Air Yeezy 2 的业界知名设计师 Nathan VanHook 将加入 adidas,担任篮球部门的新设计副总裁。这一任职无疑值得令我们更加期待新产品的推出,再结合早先一系列的操作,也无不暗示着 adidas 正在进一步押注在篮球这项运动之上。



缔造诸多经典作品的鞋履设计师联手 Jerry Lorenzo?


Nathan VanHook | Via Moncler

尽管你可能对于 Nathan VanHook 并不熟悉,但提起他操刀设计的过往作品则绝对不会陌生。比如最著名的 Air Yeezy 2、Air Footscape Woven Chukka,还有被称为「吕布」的 Nike Free Mercurial Superfly 等等。

Nathan VanHook 分享自己在 Nike 任职期间所负责的产品 | Via Nathan VanHook

他最早于 2008 年加入 Nike,在 Nike Sportswear 产品线担任鞋类设计师,随后先后在 Nike Training、Nike Football 等部门主导鞋类设计工作,而在 Nike 的任职后期,他则一直担任 ACG 系列鞋类产品的高级创意总监,几年下来带来过不少我们耳熟能详的设计作品。

Moncler Trailgrip | Via Moncler

后来我们也有介绍过,他在 2020 年结束了自己在 Nike 的职业生涯,随后加入 Moncler 成为品牌鞋类设计主管,并专门成立了新部门,负责鞋履产品的研发与设计。品牌去年发布的全新鞋履系列正是出自他手,其中以「Trailgrip」鞋型作为主打,凭借着较为典型的户外越野鞋设计语言,在顺应户外热潮和主流趋势下帮助 Moncler 收获了不错的关注度。

Via Jerry Lorenzo

而正如我们开头所提到的,Nathan VanHook 加入 adidas 显然也正值品牌的关键时刻,也不免让人联想到上一个以高调姿态加入到篮球部门的 Jerry Lorenzo。在当时发布的新闻稿中,品牌曾表示 Jerry Lorenzo 将为 adidas Basketball 提供全球性创意与商业策略的支持,双方都期待着「为篮球行业带来变革」。

Via Jerry Lorenzo

显然,与 Jerry Lorenzo 的深入合作无疑对于 adidas 来说具有很大的补充,也令全球的消费者们倍感期待,但可惜早在 2020 年年末官宣合作后,双方长达两年时间之久一直未有什么大动作出现。

或许是为了平复粉丝们的心情,Fear of God 在去年 12 月的一份声明中再次强调:「adidas 和 Jerry Lorenzo 之间的合作关系将继续专注于 Fear of God Athletics 产品线的打造和发展,仍将围绕篮球产品线展开。」

「COMING 2023」 | Via Fear of God

此外值得注意的是,目前官网也已经上线了新的页面,显示此系列将会在 2023 年面市,看起来 Fear of God 的粉丝们终于快要迎来新产品的发布了。

如今,再结合 Nathan VanHook 这位业界知名的鞋履设计师的加入,或许两人还能携手带给我们更多惊喜。而在这些期待成真之前,实际上不难发现,从最近释出的一系列动作和产品都能够显示出,adidas 正在进一步押注在篮球这项运动之上。



强调 Lifestyle 风格的篮球产品才是重点


The 2023 Collection: Chapter 02 | Via adidas

实际上,不单单是主导设计与风格的设计师的任命与合作,adidas 在前两年的颓势之下,如今已经着手从各方面规划新的方向,比如于早先发布了更为简洁的新 Logo,甚至在时隔 50 年之久首次推出新系列——adidas Sportswear(阿迪达斯轻运动系列),作为 adidas Performance 和 adidas Originals 等产品线之间的风格补充。

更为简洁的新 Logo | Via nss magazine

这些举措都在表明,品牌正在进行着手从风格调性、业务结构和市场战略上等多个层面的改变,而进一步下探到细化的产品领域,篮球品类无疑是最为着重强调的部分。

adidas 早先打造的徐家汇公园篮球场以及篮球活动 | via adidas

但值得注意的是,这里所指的篮球品类并非完全仅限于专业的篮球装备,不得不承认的是,在这一领域上 adidas 与以 Nike 为首的其他运动品牌竞争仍然激烈,甚至在科技研发、签约球星等层面上并不占优势,尽管 adidas Basketball 在前一段时间一下推出了 D.O.N. ISSUE 4、HARDEN Vol.7 等新签名篮球鞋,但在市场反响上仍然相对薄弱了一些。

The 2023 Collection: Chapter 02 | Via adidas Basketball

于是 adidas 似乎想要「另辟蹊径」,将篮球服饰贴合更加生活化和时尚化场景,其中这两天推出的 The 2023 Collection: Chapter 02 系列便是比较典型的代表。很明显这个系列与传统篮球服并不相同,甚至从本质上就不是针对球场上的运动所推出,更多强调的是场下的 Lifestyle 式风格,又或是一些轻功能性的运动场景。

风格调性有种熟悉的感觉? | Via adidas Basketball

整体突出极简的风格、极为宽大的廓形、灰白和低饱和的色彩选择。此外,那些大落肩的背心、半拉链式的厚重短袖卫衣等款式的选择,Logo 文字的排版以及 Lookbook 的拍摄风格,一切的一切都很难不让人联想到 Fear of God 或是 ESSENTIALS,也难免在最初推出时就被消费者和媒体误会成是 Jerry Lorenzo 操刀设计的作品。

Via adidas Basketball

但抛开这样的「误会」,这一系列的确为我们展示出了 adidas 将篮球服饰与生活、时尚场景相结合的一份答卷,甚至也被不少网友称之为 Jerry Lorenzo 和 BALENCIAGA 联名的平替版本。而实际上如果你有在线下感受过实物,或者已经入手过这个系列,就会发现从版型到用料都算是具有诚意,再结合相对亲民的价格,整体性价比和市场的反响还是不错的。

ESSENTIALS 22 秋冬系列 | Via Fear of God

至于未来将要推出的真正由 Jerry Lorenzo 操刀设计的篮球产品,大概率还会进一步将这种风格延续下去,毕竟从他本人来说,强大的风格塑造能力和对粉丝具有极大粘性的号召力,无疑也是 adidas 最看重的要素。

此前 Jerry 与 Nike 之间的合作已经展示出了在篮球品类上的风格可能 | Via Nike

而在这个时代,运动与生活场景之间的界限正在变得模糊起来,滑雪服、瑜伽裤都已经更多的成为了人们日常造型搭配中的选择,而篮球、飞盘、健身房等运动场景也越来越注重在造型上的搭配,从这一点上来说,将篮球与生活、时尚场景相结合的思路,的确还蛮适合现代消费者们的需求。

可以说,The 2023 Collection: Chapter 01/02 系列在一定程度上呈现出了广大消费者对于「Jerry Lorenzo 设计的 adidas 篮球产品」的一种想象,或许也算是 Fear of God Athletics 产品线推出前的一次试水?

现在结合 Nathan VanHook 这位业界知名的鞋履设计师的加入,或许我们可以猜测,两者一位将主导服饰方面的风格审美,另一位则可以在鞋款品类上为我们带来一些新鲜作品,这样一来…adidas 今年在篮球领域能够带来的惊喜,似乎还挺值得期待的?

 

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