没有深奥的概念作为秀场基调,极简的廓形成衣上不再有复杂的修饰元素,结束时少了那位戴着方框眼镜、留着长卷发的男子出来致谢,突如其来的 GUCCI 2023 秋季男装系列让人感到陌生。

GUCCI 2023 男装秋季系列 | Via Instagram @gucci

其实仔细看,这个被称为「后 Alessandro Michele GUCCI」的系列并非与「前任」毫无关系,如那些将锁骨和胸肌完美露出的低领白 Tee,让人想起 Michele 时期模糊性别界限的中性着装,以及在成衣中依旧能窥见来自上世纪的复古情怀…可以说,2023 秋季男装大秀是新旧 GUCCI 的过渡系列,或许也是 GUCCI 在摸索新风格时的试水实验。

与此同时,重新回归时装周,并推出男装系列的种种举措,让人对 GUCCI 之后的发展方向产生好奇心。比如在悬而未决的创意总监问题上,有 Michele 这样颇具辨识度的设计师前例后,品牌是否会再度启用风格化设计师?不如我们借着这季 GUCCI 2023 秋季男装系列,猜测一下 GUCCI 之后的发展走向。



为大众设计的系列?


GUCCI 2023 男装秋季系列 | Via Rain Magazine

GUCCI 2023 秋季男装以「即兴创作」为主题,首先由乐队 Marc Ribot’s Ceramic Dog 的即兴演奏在听觉上吸引大家注意力,随后首位模特穿着白色 T 恤出场,这种来自衣橱最基础的单品几乎奠定了整场秀的调性,也有「重回初心」的意义所在。

GUCCI 2023 男装秋季系列 | Via VOGUE

所谓「即兴创作」,即在白色 T 恤、西裤、大衣、牛仔裤等原型单品上做「即兴改动」,于是我们看到某些单品被放大拉长,正装的关节处加入可拆卸细节,GUCCI 的经典丝巾被融入牛仔裤中,绗缝外套上的大范围图案来自品牌档案…百年历史的奢侈品牌,还有诸如 Tom Ford 时期的 Piston Lock 等元素提供参考。

GUCCI 2023 男装秋季系列 | Via VOGUE

当然不能忽略刚离任没多久的 Michele 留下来的「品牌遗产」,曾经的爆款羊毛 Princetown 拖鞋再度重现,穿着带有荷叶袖口的低领衬衫的长卷发模特,与 Michele 时期散发着阴柔气质的少年相似,铺陈着亮片的紧身长裤、背心、西装营造 Disco 亚文化怀旧感,及膝的袜套带有健身着装的影子,这些来自上世纪的年代文化曾被 Michele 狂热引用在 GUCCI 设计中。

GUCCI 2015 秋季男装 / 2023 秋季男装系列 | Via VOGUE

与此同时,第 32 套的红色透视衬衫似在呼应 Michele 在 GUCCI 大显身手的首个季度—— 2015 秋季男装的首个造型。其实也难怪这个由 GUCCI 内部创意团队设计的男装系列,为何会充斥着 Michele 的影子。首先是团队与 Michele 有着长达 7 年的合作,团队受到后者影响在所难免,此外据 WWD 报道,该系列的一些设计极有可能是出自 Michele 之手或由他指导。

GUCCI 2023 男装秋季系列 | Via Instagram @gucci

坊间对 GUCCI 2023 秋季系列的评价褒贬不一,有些认为这就像 CELINE 或 Raf Simons 的设计,极简无任何修饰元素的成衣让人真实地感受到 Michele 的缺席;也有人认为该系列开启了不同的方向,如果品牌能把握正确的方向,说不定新 GUCCI 能奏效。但 VOGUE Runway 的秀场评论家 Luke Leitch 则犀利地评价「这是为大众设计的系列,缺乏整体连贯性」。

Via Etoile Luxury Vintage

确实,不如 Michele 时期,从秀场概念延伸至邀请函、环境、成衣都传达着一种完整性,在过去的 7 年中,GUCCI 几乎承载着 Michele 所有天马行空的想象,成为他表达自我的载体,但也因此造就了极为「风格化」的 GUCCI,最后极繁主义导致视觉疲惫,或过度梦幻的设计无法与商业性达到平衡,才有 GUCCI 销售增长率持续平缓或下跌的现象。



减少对设计师的依赖


GUCCI Jackie 1961 Campaign | Via Instagram @gucci

于是,GUCCI 是否会再度启用「风格化」的设计师,成为大家好奇的问题之一。其实早在演员 Dakota Johnson 演绎的 GUCCI Jackie 1961 包款 Campaign 中,就看到 GUCCI 改革的雏形,减少但并未完全去掉 Michele 的极繁视觉,直到 GUCCI 2023 秋季男装中某些单品还能窥见 Michele 的影子,种种操作都证明 GUCCI 在过渡新旧交替,让大众逐渐适应「新 GUCCI 势必要到来」。

GUCCI 2023 男装秋季系列 | Via Instagram @gucci

但奈何 Michele 的设计太过「作者论」,单单去除成衣上的修饰图案或纹理已产生极强的割裂感,甚至让人产生「这不是 GUCCI」的感觉。BOF 在文章中认为这场低调的男装秀是为下一任创意领袖节省营销和财务火力,随后还提出疑问「GUCCI 是否应该减少对设计师的依赖?」

时尚趋势日益更迭,比如从 TikTok 扩散的多种潮流趋势在大家稍不留神之际,就成为博主们短期内的穿搭风格。而在这样复杂多样的时尚环境中,特别是 GUCCI,不仅是设计,就连营销推广或零售概念都由创意总监一手把控,而任命带有明显风格的设计师于 GUCCI 而言,风险要比想象中大得多。

GUCCI 行李箱专卖店 | Via GUCCI

在选出下任创意总监之前,GUCCI 的母公司开云集团就表示「要为品牌开发一个更永恒、更具标志性的维度,与设计师推出的季节性时尚产品并驾齐驱」,从而减少对设计师的依赖,这种「曲线救国」的措施体现在近段时间 GUCCI 大力发展 Valigeria 旅行系列:找来知名演员 Ryan Gosling 演绎广告大片,并在巴黎开设行李箱专卖店。

GUCCI 2023 男装秋季系列 | Via Instagram @gucci

此外,如回归时装周,不再男女同秀,而是更加注重男装系列等诸多举措,说明 GUCCI 想要频繁地出现在大众视线。另外不知大家有没有发现,GUCCI 2023 男装秋季系列中的包款变得非常多样化,不仅体现在运用丰富的型号,包款的尺寸、颜色和材质等也提供了较多的选择,颇符合近些年爆款 it bag 的趋势。

GUCCI 2023 男装秋季系列 | Via VOGUE

飞行夹克、廓形的连体工作制服…我们甚至能在该系列中看到许多熟悉的流行符号,无论是皮革品类,还是成衣,GUCCI 当下更想推出日常且现代的设计,继续抓住品牌忠实拥趸和吸引年轻一代。

2015 年 1 月,Michele 在首秀以其标志性 Geek Chic 视觉慢慢过渡前任设计师 Frida Giannini 的风格,而后不断加深其美学层次,让我们产生 Michele 风格等于 GUCCI 品牌的错觉。如今 GUCCI 2023 男装秋季系列提前为下任创意总监做好准备,但究竟是过渡,还是试水铺垫,以及那位创意总监是某位明星设计师,还是传统的内部晋升?我们只能拭目以待。

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