在联名系列还未如现今这般频繁之时,UNIQLO 早在十多年前就与 Jil Sander 签订协议,开始合作模式。如今小至 UT 系列,大至 UNIQLO x 时尚品牌,这种合作模式依旧在进行,并愈发频繁。尽管在联名信息已呈泛滥之势的当下,UNIQLO 与时尚品牌的「官宣」消息仍然能引发人们的关注度和好奇心。

UNIQLO x Helmut Lang Lookbook | Via Instagram @uniqlo

要说最近讨论度最高的,当属 UNIQLO 与 Helmut Lang 的合作无疑,双方时隔 8 年再度携手,重现品牌核心单品:牛仔裤。日前官方已释出系列 Lookbook,乍眼一看,一男一女的白 T 搭配牛仔裤的造型似乎有些「寡淡」?但其实这组 Lookbook 大有来头,实际上高度还原了 Helmut Lang 在 2018 年重启 Jeans 系列的首个 Lookbook 的视觉语言和设计风格。

UNIQLO U 2022 秋冬系列 | Via UNIQLO

说到这,不知大家有没有发现,无论是以往和 UNDERCOVER 推出的 UU 系列,还是如今 Christophe Lemaire 操刀的 U 系列,UNIQLO 每次合作在保留自身特色的基础上,也给予合作品牌足够的设计空间。

此番借着 UNIQLO x Helmut Lang 联名契机,我们一同回顾 UNIQLO 过往的经典合作,并探索时尚品牌如何渗透到 Lifewear 美学,还原品牌自身最具标志性的视觉或设计。



UNIQLO 合作中的「蛛丝马迹」


UNIQLO x Helmut Lang | Via Instagram @uniqlo

UNIQLO x Helmut Lang

Helmut Lang Painter Jeans | Via VOGUE

准确来说,这应该是 UNIQLO 与 Helmut Lang Jeans 的合作系列。后者可追溯到 1997 年春夏系列,当时 Helmut Lang 本人从 Levi’s 501 款式汲取灵感,将经典的 5 袋牛仔裤中融入了西裤的剪裁手法;而后 Helmut Lang Jeans 因独特轮廓而广受赞誉,包括「Painter Jeans」等款式至今是许多人千金难求的古着之一。

Helmut Lang Jeans「Under Construction」胶囊系列 | Via Google

而后设计师本人离开品牌,以及在 Helmut Lang 被 PRADA 收购等情况下,Jeans 系列被迫叫停。直到 2018 年,品牌常驻编辑 Alix Browne 和创意总监 Thomas Cawson 重启该系列,并推出「Under Construction」胶囊系列。

Helmut Lang Jeans「Masc Hi Straight」 | Via Google

UNIQLO x Helmut Lang Lookbook | Via Instagram @uniqlo

而此番与 UNIQLO 的联名 Lookbook 正是来自该系列 campaign,男女模特并排站在一起,穿着名为「Masc Hi Straight」的牛仔裤,其中传达的中性概念,与此次合作推出的男女皆宜单品,在本质上不谋而合。

男性款式的裤脚形成自然垂感,颇有 90 年代 Helmut Lang Jeans 的感觉,同时这也是 Alix Browne 在 2018 年重启 Jeans 系列时想要保留的廓形;至于女性版本则更偏向 UNIQLO 自家推出的牛仔裤版型。因此从种种特征来看,UNIQLO 在提供大众款式的同时,也高度参考了 Helmut Lang 品牌的基因特质。

UNIQLO U 系列 | Via UNIQLO

UNIQLO x Lemaire

不知不觉,Christophe Lemaire 与 UNIQLO 的合作时间已持续 7 年,2016 年 Christophe Lemaire 被任命为 U 系列艺术总监,而后在 2018 年双方签订 5 年合作协议,毫无意外的话,2023 年将是 Christophe Lemaire 为 U 系列设计的最后一年。

UNIQLO x Lemaire 系列 | Via Fashionista

U 系列如今已成为各大 UNIQLO 门店的主推系列,追溯 Lemaire 和 UNIQLO 的初次合作,还在 2015 年。回顾当时的 Lookbook,整体氛围更像 Lemaire 本身的 Campaign 或秀场图,不同于现在大多以纯色为背景的 U 系列 Lookbook,双方首次合作的型录在建筑、大自然等背景衬托下,更有 Lemaire 淡雅且不失精致的质感。

Lemaire 2021 春夏系列 | Via LEMAIRE

往后在 U 系列中,Christophe Lemaire 则更多地在 UNIQLO 面料之上,开拓舒适兼具功能性的服饰。日常生活是设计师灵感来源,可无论是其个人品牌 Lemaire,还是 U 系列,Christophe Lemaire 植根于法国的知性浪漫始终围绕在他的设计中。

侯麦 ——《女友的男友》电影色调 | Via sohu

UNIQLO U 2016 秋冬系列 | Via phillymag

UNIQLO U 2019 春夏系列 | Via UNIQLO

而说及法式时髦,法国新浪潮导演侯麦的电影则为不少女性提供「穿搭模版」。Christophe Lemaire 曾在采访中提及推出 U 系列之前,时常会翻阅大量的法国新浪潮电影图像。其中侯麦的电影最为频繁,不管是他在 Lacoste 时期,还是如今的 U 系列(2016 秋冬系列、2019 春夏系列…),都能看到侯麦电影里「高彩度,低饱和」的经典色调,极简鲜艳的服饰在多彩背景衬托下,似在「重现」侯麦电影中的男女主角。

Lemaire 2022 秋冬系列 | Via VOGUE

预览 Lemaire 系列秀场图最为赏心悦目,不仅在于设计师对面料廓形等设计语言,或秀场氛围的把控,还有他注入每个系列服饰的色彩过渡。这种取自大自然的调色板被 Christophe Lemaire 沿用至 U 系列中,打造不同颜色的同一件单品,导致很多人在购买 U 系列时都会有「选择困难症」。

UNIQLO U 2020 秋冬系列 | Via UNIQLO

另外是 Christophe Lemaire 对工作服/制服的研究与热爱,也常是他在 Lemaire 或 U 系列中的命题之一。只不过 Lemaire 廓形和剪裁更为复杂,而 U 系列则更倾向于 UNIQLO 百搭且功能化性质。

UNIQLO x UNDERCOVER「UU」系列 | Via Tim Walker

UNIQLO x UNDERCOVER

UNDERCOVER for UNIQLO 的「UU」系列,在 2012 年分别推出春夏和秋冬两季单品,两次都以「家庭」作为主题,型录也尽显 UNDERCOVER 主理人高桥盾天马行空的想法。特别是秋冬系列,模特置身于超现实空间中,与各类放大版昆虫诠释合作概念。

UNIQLO x UNDERCOVER「UU」系列 | Via Tim Walker

熟悉高桥盾的朋友都知道,这种「严肃但荒谬」的氛围常出现在 UNDERCOVER 视觉中,看似「牛头不对马嘴」的元素,却总能被设计师合理地呈现出来。或许是在表达某些隐喻?比如在 UU 2012 秋冬系列型录中,一些弹奏着乐器的昆虫被认为是来自高桥盾的音乐才能与灵感。

「UU」2012 秋冬系列 Tee | Via freshness mag

「UU」系列 / UNDERCOVER N-3B 外套 | Via Google

在设计上,无论是 T 恤的图像设计,还是针织开衫的廓形,都能看到 UNDERCOVER 服饰的影子,也就是高桥盾在设计上的特征或习惯。最为明显的是 N-3B 军事外套,背后的鱼尾细节是来自 JohnUNDERCOVER 2019 秋冬系列的同款军事夹克。

UNIQLO x White Mountaineering 系列 | Via UNIQLO

UNIQLO x White Mountaineering

于 2021 年推出的 White Mountaineering x UNIQLO,同样是将消费群体扩展至「家庭」规模,White Mountaineering 则让「一家大小」投身于大自然中,向外输出品牌调性。

WM x UNIQLO / White Mountaineering | Via UNIQLO / VOGUE

在采访中,White Mountaineering 设计师 Yosuke Aizawa 曾推荐了几款单品,其中一件是 Hybrid Down Oversized Parka,胸前两侧设有防水拉链口袋,这是 UNIQLO 夹克非常少见的细节,却能在 White Mountaineering 过往的设计中窥见得到。

WM x UNIQLO / White Mountaineering | Via UNIQLO / VOGUE

WM x UNIQLO / White Mountaineering | Via UNIQLO / VOGUE

另外是 Fleece Oversized Long Sleeve Jacket,乍眼看上去与 UNIQLO 常青版本的摇粒绒外套毫无差别,但细看会发现这款抓绒外套,在身体和手臂部位采用不同类型的羊毛,形成一种拼接的感觉,而这种「设计语言」也曾多次出现在 White Mountaineering 推出的抓绒外套中。

JW Anderson x UNIQLO 系列 | Via UNIQLO

除以上范例外,像 JW Anderson x UNIQLO 系列,在设计中能看到大量的「英国传统」特征;Jil Sander 将极简剪裁投注到 +J 系列中…诸如此类皆能在 UNIQLO 的合作系列中找到每个时尚品牌/设计师最精确的视觉信息。

「与时尚品牌合作」已成为 UNIQLO 的品牌特色和传统,大家在「买买买」的同时,或许还会有个疑惑:为何时尚品牌会欣然接受 UNIQLO 的合作邀约?



平易近人且时尚」的愿景


+J 2009 年推出系列 | Via Google

因为合作中达到的双赢效果,为 UNIQLO 和时尚品牌带来原本无法触及的市场效益。

20 年前在亚洲取得成功后,UNIQLO 将目标扩至国际市场。可尽管学习了 GAP 的零售模式,但也因亚洲尺码不符合欧美人等问题,让这段「进军之旅」稍有阻碍。彼时创始人柳井正在改变这些问题后,还意识到 UNIQLO 必须既平易近人且时尚的,才能在海外市场取得成功,而后联合日本广告名人/平面设计师佐藤可士和,带领创意团队为 UNIQLO 设立国际旗舰店。

早期将 T 恤放进透明樽里售卖的 UT 系列 | Via Google

佐藤可士和的创意营销,我们早在「他将 T 恤放进透明樽里售卖,拯救 UT 系列」的案例就已见识过。而在这场 UNIQLO 打入国际市场的策略中,这位品牌艺术总监剑走偏锋,采用激进方式 —— 邀请 Jil Sander 等时尚品牌进重新诠释 UNIQLO 核心。

2022 年 UNIQLO 和 Marni 的联名 | Via UNIQLO

当时 UNIQLO 推出的服饰大多与「时尚」有些差距,这与柳井正想要「平易近人且时尚」的愿景有着很大的差距。同时这也是为何 UNIQLO 在后来的合作中,能给予时尚品牌/设计师极高的设计空间。

时尚品牌为 UNIQLO 提供更现代和高端的设计,UNIQLO 为时尚品牌提供面料,这样相辅相成的关系带来的话题性、效益,让 UNIQLO 能在短时间内斩获拥戴不同时尚风格的消费群体,并提高品牌多元化形象。

「UU」2012 春夏系列 | Via Google

另外时尚品牌能通过与 UNIQLO 的合作,让更多消费者熟知。当年高桥盾在 Blog 上表达与 UNIQLO 合作的想法:「我希望日本人的创作能够接触到世界各地的人们。」换言之,高桥盾希望透过 UU 系列接触到那些从未听过 UNDERCOVER 的人,在 UNIQLO 的版型之上,大范围扩散品牌魅力。

同时像 UNDERCOVER 或 White Mountaineering 在合作时触及的「家庭」主题,也为他们的设计增添挑战和包容性。

LifeWear 作为 UNIQLO 品牌核心理念,不少与之合作的设计师在讲述联名系列时,都提及设计如何贴近这一核心概念,或在 LifeWear 基础上做加减法,打造更日常的服饰。而大众也能以更平民的价格收获设计师款式,这样的营销模式对于品牌双方与消费者而言,自然是「何乐而不为」的看法态度没错了。

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