由 New Balance 鞋类产品设计师伍岳操刀的「Refined Future」系列早在去年推出之时便凭借独特设计收获了不少关注,不仅被许多媒体和平台评为「2021 年最佳鞋款」之外,高昂的炒价与话题度也足以反映它的人气。

早先我们也曾与伍岳本人探讨过关于这一鞋款的概念与细节,有兴趣的可以回顾一下。而在过去了半年多之久,伴随着多款新配色的即将登场,它又再一次成为近期关注度最高的鞋款,所以借此机会,我们也想要通过不同的视角,来聊一聊这双鞋能够受到欢迎的独特之处到底在哪里,以及 New Balance 这个品牌在这几年来发生了怎样的变化。

Dika / Lin / myk

NOWRE 编辑成员



区别于往常的「调色板」设计,高颜值+新概念让它脱颖而出


Via Sneaker Freaker

「Refined Future」系列能够获得这么高人气的主要原因是?

myk:在我看来可能因为破坏或者解构这种形式在 New Balance 设计中是几乎从未出现过的,所以对喜欢 New Balance 的玩家来说,既有了新鲜的视觉设计,又没跳脱出经典的 NB 味道,所以很受欢迎。

Lin:这个系列打破了 New Balance 的传统印象,相比于 Nike、adidas 等最先尝试将时尚概念融入运动鞋的做法,曾经 New Balance 一直走得算是一种比较保守的路线,因此你很少会看到设计上对原版鞋型有很大的改动,几乎只是在配色上做调整。但这组鞋款明显有了突破,在 2002R 本身就是市场主推且很有人气基础的款式上玩出了新花样。当然对于大众消费者们来说有眼缘是必须的,整体视觉上也比较符合流行趋势,所以在新鲜感+颜值高的条件下受欢迎也是必然结果了。

Dika:几个方面吧,最大的前提是目前 New Balance 的人气依旧在线,而且还在稳步上升,近年炙手可热的 city boy 标签几乎黏住了这个品牌(当然还有别的很多偏日本时尚的穿搭),在各种年轻人热衷的社交平台上带来了很多流量。另外 2002R 刚推出的时候就吃上了近年 trail sneaker、re-construction sneaker 的一些热潮(如果要归纳出一个明显特征,大概就是结构繁复、层次多),而且价格适当、购买渠道触手可及,这些都是成为爆款的前置条件。

但从外观上看,我觉得这双「Refined Future」适当地加强了这种 trail sneaker 繁复的视觉,但却没有破坏 2002R 本身的结构,只是将其变成「不修边幅」的效果而已(3%?哈哈),让鞋子在原基础上显得更加特别,这种感觉和 The Ten 当时给我的感觉有点类似。 CDG 与 Nike 推出的 Air Force 1 也是差不多炮制手法,但渠道、货量、价格以及「是否在趋势上」都导致了两双鞋截然不同的走向。

原版 2002R 与 Refined Future 2002R | Via Graffiti

具体到设计或概念上最吸引你的部分是什么?

myk:最吸引我的部分当然还是醒目的破坏层次感,官方玩一手改造谁扛得住?

Lin:之前和设计师伍岳聊过一些创作上的思路,主旨是想要在当下这个充斥无意义设计的大环境下,做出一种老人脚下的旧鞋子的效果,鼓励人们「没有负担」的上脚,所以显然它除了看起来比较特别之外,背后也是有比较有意思的概念作为内核支撑的。

Dika:外观是个很大的突破吧,首先就觉得这不像 New Balance 惯常的那种偏向于干净利索的设计风格,毕竟 NB 是个相对保守的品牌(但近年变动已经挺大的了)。另外是当时看到设计师伍岳的说法,说概念上是希望通过 pre-distressed 的手法来鼓励人们上脚,虽然这种概念肯定是司空见惯的了,但用在 New Balance 身上且通过这样的结构微调整手法来呈现的方式还是很少有的,以前可能最多就做做颜色上的做旧视觉。

伍岳早先曾也在自己的 Instagram 上分享了这一系列大的灵感 | Via flyin_asparagus

国内目前 3000+ 的市场价格,溢价程度会不会太高了?

myk:我觉得确实高了,等到后面出新的配色和货量更多后比较值得入手。

Lin:我记得刚上市那会,交易平台上其实也就是 1500 到 1700 元的水平,所以如果你开始就比较感兴趣的话,入手难度其实并不高。二级市场溢价牵扯很多因素,这双鞋后来价格迅速飙升主要还是因为货量比较小一些,甚至到现在还没在国内发售,再加上各个平台上曝光量比较大,价格自然就上去了。

Dika:其实很高了吧,翻了接近 2 倍的溢价,毕竟也不是什么合作或者有大 IP 的扶持,所以能冲到这种价位而全靠「颜值」,这种例子本来也不多,溢价高也一定程度反映了大家对这双鞋的喜爱程度,不过跟本地市场还没发售过也有关系吧,要是发售且量大的话应该会下降一点。

实际上国外的交易平台上,价格也并不低 | Via StockX

它的出现,是否在一定程度上代表着现在运动品牌提供给设计师的空间相对更开放了?

myk:没错,现在能够看到越来越多品牌在尝试联名的思路上有些转变,从曾经只能改变配色或者材质,到现在可以进行更加颠覆性的元素整合,比如 New Balance 给到的设计自由度相当高,我们才能看到这个系列,包括之前那双 New Balance x Stone Island。

Lin:对于 New Balance 来说这是显而易见的。不光是这组设计,实际上从多元化的合作以及一些 Hybrid 设计上都能看出,这两年品牌无论是在内部还是外部的创意实施上,都变得更加开放了,这也是 NB 在这几年越来越受欢迎的主要原因。

Dika:我觉得是有所体现的,尤其是 New Balance 这种过往在设计开发上相对保守一点的运动鞋品牌。不单只是设计师,我个人希望也可以开放一些给消费者或者是有能力创作的人吧,并不是那种做做配色的玩法,而是更多地尝试招揽不同的创意人来激发一些可以让人对经典产品眼前一亮的实验项目,因为商业合作目前实在太多了,要配合的商业战略也很多,我相信调色盘合作大家也看习惯了。

早先品牌宣布 Teddy Santis 成为美产系列创意总监,再一次体现了更大的开放性 | Via New Balance

这双鞋即将会推出更多配色,预测下哪款会比较受欢迎?

myk:夏天快到了,清新、简洁、甜美的色系应该会比较受欢迎,毕竟也很好搭配嘛。

Lin:新配色中很多都挺有看点的,比如之前移植到很多鞋款上的元祖 M1300 配色方案如今也出现了,还有除了灰色同样属于长青色系的 NAVY,比较受女生欢迎的橙色和粉色等等。

Dika:我觉得这一波新配色都很好看,可能跟鞋子本身的结构层次多也有关吧,可以做出来很好看的配色方案,尤其是某个色域的展现,比如这次的桃红和紫色,就呈现出来一个色域下那种色阶丰富的搭配感觉,也很适合女生。

如果喜欢 NB 情怀方面的粉丝来说,肯定是 Steel Blue(1300 配色) 和 OG Navy(576 配色) 两个经典配色会比较受欢迎吧,橙色其实也有点像十年前那双经典 CM1700 的韵味,也蛮有情怀的。最后一个「脏配色」,就留给喜欢配色另类的朋友吧,这个配色很匹配当时设计师伍岳的概念,如果你忘了或者没看过的话,可以看看我们之前的访问。

总有你中意那款? | Via Instagram @sneakerbardetroit

包括这一系列在内,如何评价 New Balance 过去一段时间的表现?

myk:New Balance 经典款就不用多说了,比较有趣的是「创新」方面,将品牌 Archive 库中的经典相互重组,然后再通过联名引出。美产、英产等定番款+创新款能够满足多层面各个喜好的消费者;TOKYO DESIGN STUDIO 设立后又能保证 New Balance 高级审美和制造工艺。过去一年的不断助力,加上今年 New Balance 990 四十周年的 buff,一定会有更多非常 NB 的 NB 出现。

Lin:应该是近两年表现最出色的运动品牌,甚至比 Nike 势头还足,在其他品牌都因为疫情受到大大小小的影响时,New Balance 在我印象里反倒是大概在 2020 年前那段时间开始爆发的,给我一种突然「开窍」了的感觉,沉稳中又更有活力。

产品上算是从内部、外部两手抓:内部从 992 的复刻,到后面 327、2002R 等一些「老酒新装」的设计都是成功案例,抓住了比较普遍的消费群体。外部则开始频繁密集的与时尚、街头属性品牌推出合作,重点是对象抓得很精妙,包括 JJJJound、Aimé Leon Dore 等一系列在当时代表着「精致独立」品味的小众品牌,再加上搭上了 city boy 的流行顺风车,树立了非常精致的品牌形象。

JJJJound 与 Aimé Leon Dore 也借助 New Balance 的合作被更多人所关注 | Via JJJJound/Aimé Leon Dore

Dika:简直就是天时地利人和,如有神助吧…谈全球范围可能有点太大了,如果我们缩小一点,只看身边国内市场的反响的话,我觉得 New Balance 过去一段时间的表现真的很不错了。比如小红书、抖音或者像是闲鱼、得物这样的社群聚集地,不论是从日常搭配、新品信息、球鞋情怀甚至二级市场反响上都表现得相当活跃,我个人觉得除了 Nike,人们对于谈论 New Balance 上应该是比其他品牌都要活跃一点,包括巨头 adidas。

另外几个亲民爆款像 327、2002R、57/40 等等在本地市场的渗透度也蛮高,毕竟 99x 、千系之类的系列所对应的消费群还是小众或者说不再是现在这批消费力正旺盛的年轻人了,虽然我没有具体数据支撑这样的说法,单凭肉眼可见的现象,街上和网上确实有很多人在穿这些更加新一点的款。而且线下店铺也搞得不错,多了几家主打 「Grey」 的概念店,相信这对普通的潮流消费者来讲绝对是很不一样的品牌体验,里面全是更加垂直的尖货产品。

Teddy Santis 展示众多配色,未来更加值得期待 | Via Instagram @teddysantis

New Balance 逐渐稳步提升的人气相信各位都有目共睹,而「Refined Future」系列显然是近年来品牌最具代表性的作品之一,理由在上面几乎都已经涉及到了。

「并不是只有限量产品背后才有好的故事、好的材料和工艺,这双鞋就是一个例子。」

这是当时在采访设计师伍岳时他所谈到的感受,简单又纯粹。而除了也可以在评论中分享自己的想法之外,对即将到来的新配色以及国内的正式发售也继续保持关注吧,希望我们都能成功入手…

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