相信每个人都能感受到,这两年 New Balance 的热度和话题度都有着明显的提升,这很大程度上要归功于以 992 为主的经典美英产型号的回归和一系列联名企划的造势。

除此之外,327、2002R 这样以 archives 型号为蓝本加以重新诠释的设计无疑也是过去一段时间反响最好的款式,回看它们在今年的表现,无论是大货配色还是联名企划,表现可谓都十分出色。总的来说,New Balance 为我们带来了不少惊喜,相比于以往稳重、保守的印象,好像一下摸对了门路,不断在释出新动作吊起消费者们的胃口。

2002R Refined Future Pack | Via ASPHALTGOLD

而在最近又有一组鞋款设计曝光,这个名为「Refined Future」的系列在还未正式发布就已经获得了不少关注和期待。更重要的是,实际上它们是出自一位中国设计师之手,前一阵我们第一时间找到了他,聊了聊关于这组鞋款的一些设计思路,你一定想象不到的是,这组设计非常独特的 2002R,灵感居然是来自老人脚下的「旧鞋」…

伍岳(Yue Wu)

New Balance 鞋类产品设计师



「 做这双鞋是想要『模拟』老人脚下穿破了的 NB 」


Via 43einhalb

先来和大家介绍一下自己吧,比如任职于 New Balance 的哪个部门?负责哪些工作?

我叫伍岳(Yue Wu),是一名 New Balance 设计师。目前主要负责 Lifestyle Energy、Global Collaboration 和 Tokyo Design Studio 的鞋类产品设计。

之前曾参与过哪些鞋款或是产品的设计?

在加入 Lifestyle 团队之前, 我主要从事一些功能性跑鞋的设计,从公路跑鞋到越野钉鞋都会涉及到,主要还是更专注于功能性的设计。有时也会接触到拖鞋,板鞋甚至童鞋的项目,感觉刚进公司的前两年所有种类都接触了个遍哈哈。

来聊聊这次设计的 2002R 吧,我从 CONCEPTKICKS 上有看到说灵感来自于波士顿老人们脚下的 New Balance 鞋子,能具体说说吗?

首先我想和大家声明的一点是,这个系列的命名应该是「Refined Future」Pack,并非是很多网上和媒体所说的「Protection Pack」,这并不是设计这三双鞋子的本意,所以让很多人造成了误解。

说到设计灵感的话,算是波士顿的一个特色吧。走在波士顿的街道上,你经常能看到老人们穿着几年前甚至十几年前的 NB 鞋子,有的时候鞋面破了都还在穿。我就想以这个为契机去做一个「timeless」的产品,觉得如果能做一双鞋子可以让别人去穿几年或者十几年,那会是一件非常酷的事情,尤其是在当下这个充斥着无数无意义设计的大环境下。

伍岳也在自己的 Instagram 上分享了自己的灵感 | Via flyin_asparagus

除了一些做旧效果之外,鞋面不规则的贴布处理方式,好像挺符合之前流行起来的解构式设计和一些 DIY/定制球鞋的创作理念?

其实在设计过程中并没有想要刻意去贴近任何一种流行趋势,做旧效果和不规则的鞋面处理主要有两个原因:一是想要去模拟老人脚下旧鞋子的外观,很直接。二是想要通过这些「pre-distressed」的处理方式去鼓励消费者穿上脚,因为其他产品最美的那一刻可能是崭新的时候,这双鞋恰恰相反,没有必要小心翼翼的。

伍岳展示的 Sample 设计 | Via @flyin_asparagus

除了我们上面提到的,关于这组 2002R 还有什么想要和大家分享的细节?比如它的制作和用料成本要更高一些?

首先这双鞋上所有不规则形状都是有考虑的,我们来来回回做了好几轮样品,就是想要在新旧之间找到一个平衡点,让这双鞋在有一个强烈视觉冲击的同时也保留一部分原本 2002 的影子。

其次细节的话,鞋面的所有灰色都是取自于以往用在各种型号上的的经典灰,鞋面网布也用的是和 1300JP 相同的材质,所以在做这双鞋的时候没怎么考虑成本,目的就是要做到最好。

Via Yue Wu

这是否意味着从产品定位上来说,它面对的可能是相对比较核心的消费群体,比之前的大货配色也要更限量一些?

我不会给消费者划分等级,所以也就不存在所谓的核心消费群体,只是单纯想去做一款好的产品表达我们想要表达的东西。因为并不是只有限量产品背后才有好的故事、好的材料和工艺,这双鞋就是一个例子。

大概什么时候会正式发售?自从这组设计曝光之后,引起了不少消费者的关注,我相信这是大家很关心的重点。

关于具体发售日期,我还真不是很清楚哈哈,不过下半年应该会陆续在各个地区发售吧,希望到时候大家能和我一样喜欢这双鞋。



「 从 archive 汲取灵感的过程中,需要掌握好『新』和『旧』之间的平衡 」


Via Yue Wu

2002R 自从推出后一直都有着不错的人气,在你看来相比于一些英美产等经典型号,它能够获得大众市场欢迎的主要原因是什么?

首先 2002 一直以来都有很强的历史和消费者基础,其次这次的 2002R 转到亚洲制造其实给了设计师很大的操作空间,可以让我去尝试很多新的东西,从而去展现 2002R 的各个方面,去触碰各个领域的消费者。

从围绕它展开的联名和一些市场策略来看,这款型号似乎更多的是针对亚洲市场和消费者?

哈哈,这个问题可能要问正能哲也,2002R 的推出最早是他和 Taylor Canby 的提议,会比我更了解其中的原因。我个人的话认为初期也许是更偏向亚洲市场,但现在已经被全世界各个地区的消费者接受。

品牌灵魂人物正能哲也也在这次「Refined Future」的设计中起到了重要影响 | Via New Balance

Taylor Canby 担任 New Balance 的鞋类设计师也已超过 20 个年头 | Via New Balance

作为一个球鞋设计师,现在运动品牌提供给设计的空间是不是变得相对更开放了?所以才有了这次比较特别的 2002R。

我觉得当设计师的想法和品牌内涵一致时,品牌提供的设计空间一直都挺大的。当设计师有一个好的想法时,全公司都会去支持。

相比于复刻英美产等经典型号,这两年 New Balance 以 archives 推出的改良款产品比重好像更大了,其中的原因是什么?

在延续品牌历史和内涵的同时去做创新是我们一直都在做的事情,并没有刻意加大比重,也许只是想法和手法比以前更大胆了一些。

被 Aimé Leon Dore 一举带火的 550 灵感也同样来源于品牌 archive | Via New Balance

327 和 2002R 都是这两年非常受欢迎的改良款式,从设计角度来说,在选择将一款 archives 带回或加以改良重新推出时,通常会做出怎样的一些考量?

其实就是要搞清楚目的是什么,然后去掌握好「新」和「旧」之间的平衡。如果这个产品是需要颠覆品牌形象,去帮助品牌触碰以前触碰不到的消费者,设计师就会在设计的过程中加大新元素的比例,减少 archive 的影子,在保留品牌灵魂的基础上去创造一个全新的产品,比如 327 或是 2002RD。

反之,如果这个产品更多是面向传统的品牌消费者,或者是去巩固已有的产品领域,设计师的首要目的就是去还原产品原本的面貌。有需要的话,会适当地做一些「季度性」的调整。比如 996 Revlite 和 580 Revlite,都是在保留 OG 外观的同时,提高了产品的舒适度。

海绵「粗暴」的外露 | Via ASPHALTGOLD

除了产品本身之外,前一阵子品牌宣布 Aimé Leon Dore 主理人 Teddy Santis 成为美产系列的创意总监,从你身处设计内部的角度来看, 他的加入能带来什么样的改变?

我个人认为这是一件对双方都有益的事情。New Balance 可以借助 Teddy 讲故事的能力去更好的树立品牌形象,去让更多的人接触到 NB,Teddy 也会得到更多的资源和更大的平台去表达他的想法和创意。

单纯对我而言,有像 Teddy 这样优秀的人在公司内部,也可以让我从设计师的角度去更容易地了解他的想法和思维方式,对我个人的成长也有很大帮助。

品牌宣布 Teddy Santis 成为美产系列创意总监 | Via New Balance

这也不免让我联想到 Kerby Jean-Raymond 任职 Reebok 全球创意总监、Jerry Lorenzo 参与 adidas 篮球产品线设计、Kiko 与 ASICS 的深入合作等等一系列事件,你如何看待运动品牌开始更多的招募时尚设计师这种做法?

我觉得这个做法很正常,而且在当今这个快节奏的社会也很有必要。品牌看重明星设计师的形象和能力,想通过他们的设计和影响力去为产品增彩和树立品牌「调性」,其他行业其实也都在做类似的事情。

至于是不是鞋类设计出身并不重要,好的想法并不一定需要很专业的背景,再说我觉得品牌也不会真让他们去画草图哈哈,重要的还是概念和想法。

那么接下来,你或者 New Balance 还有什么值得大家期待的惊喜?

2002R 未来还会有一些有意思的「改款」,其他的项目到时候大家就知道了,请保持期待。

以上采访内容仅为个人观点

正如伍岳所说的那样,并不是只有限量产品背后才有好的故事、好的材料和工艺,从这次的「Refined Future」系列来看,便充分的证明着这一点。在这个球鞋市场和受众愈发庞大的今天,我们也迎来了更加频繁推出的联名和限量产品,但并非所有都充满诚意和态度,这点想必各位也都深有体会。

希望这次的采访,能够让你了解到这组备受期待的鞋款背后的更多故事。至于大家关心的发售问题,或许不会需要等太久,从目前的人气来看,它们显然已经可以预定成为接下来一段时间的抢手款式,所以…就提前祝你好运了。

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即将于 9 月 18 日对 myNB 会员先行发售。