随着 90 后逐渐成为社会中坚力量,95 后和 00 后逐步走出校园,在社交平台及职场中拥有越来越多的话语权,中国青年一代开始飞快地推进社会的进程,他们提供消费增长,他们决定市场方向和审美,同时,他们也在改变着消费行为方式。

新消费主义下的年轻一代,越来越关注 「非显著性」 消费,蕴藏在品牌背后的文化、精神等关于感知和体验的元素更能影响他们是否买单。它成为了一种「悦己」和「共同身份」的标识体现,在这样的演变中,年轻一代的消费者对服装品牌的要求也越来越高。而 PEACEBIRD 就逐步杀出来一条路,成为新世代产生共鸣的品牌,将实穿性和个性化有机结合起来,那么它都做了什么?

PEACEBIRD WOMEN 2020 FW 巴黎时装周 | Via PEACEBIRD WOMEN

上个月末,PEACEBIRD WOMEN 与国内设计师品牌 SHUSHU/TONG 合作推出胶囊系列【校园女孩的窃窃私语】,采用经典的白衬衫、复古可爱的彼得潘领、SHUSHU/TONG 极具标示性的蝴蝶结、学生气十足的背带裙,同时融入高饱和手绘格纹图案,打造出乖张又有故事感的校园女孩形象。

可以说是毫不意外,该系列发售当天就突破千万,而在社交媒体上搜索相关关键词,就能看到消费者们热切地讨论。PEACEBIRD 也致力于年轻中国设计师的培养和在商业化上的探索。PEACEBIRD 利用自己的供应链和更广泛的商业受众力量,结合同样专业的设计师品牌一起,再和更多年轻有活力的创作者、消费者一起共鸣,这些语言都是当下这个时代产生的,不给自己设限,也不给外部设限,大家才能共同迸发出更多的火花,与中国时尚力量不断地延展与创新。

SHUSHU/TONG x PEACEBIRD | Via PEACEBIRD WOMEN

SHUSHU/TONG x PEACEBIRD | Via PEACEBIRD WOMEN

不难看出,现在的 PEACEBIRD 越来越年轻化,也越来越大胆,品牌的视野十分宽阔,同时也在利用自己的影响力和资源去围绕中国与中国设计做事情。而这一步其实是非常冒险和大胆的,PEACEBIRD 作为一个非常成熟的时装品牌,愿意去迎合年轻人群,同时,可以敏锐的听到年轻消费者的声音,洞察到年轻人的需求。

现在的年轻消费者在乎什么?在物质丰富的今天,能够打动他们的无非兩点:共鸣与玩法。PEACEBIRD 都在做,并且都达到了共振的效果。

2018 年 PEACEBIRD 首次走国门,亮相纽约时装周,2019 年,PEACEBIRD 不仅以「学院 COOL GIRL」为主题在巴黎时装周完成首秀。还以「中国设计 PEACE」为主题,集结多位中国设计力量,展现中国设计精神,让世界看到中国设计的创造力和可能性,做到「文化输出」。

PEACEBIRD 巴黎时装周秀场 | Via PEACEBIRD WOMEN

在设计上,PEACEBIRD 也去发现更多中国设计品牌的可能性,一起给到消费者实在的穿着体验和故事内核。所以发起了一场 222 原创力量的活动,携手了 6 位国内新锐设计师,发布设计师联合复刻胶囊系列。

同时,邀请了 6 位不同圈层的素人女孩来诠释这其中的设计情绪和女性力量: XUZHI 的感性与浪漫诗意,WMWM的出色风格和剪裁,GARÇON BY GÇOGCN拥抱对世界的好奇,CLAVIN LUO 则潇洒自由,NOMANNOMAN 具有冲突感和艺术感,STAFFONLY 又充满能量和幽默感。

PEACEBIRD 联合复刻胶囊系列 | Via PEACEBIRD WOMEN



中国年轻人 造就中国力量


PEACEBIRD 和众多中国时装品牌的发展,都离不开年轻消费者的爱国情结推动。除了对于原创品牌越来越大的包容性,消费者们对于「国货运动」的热情也持续高涨,「国货」逐步衍生为一种精神,从单纯的服装,已经升级成为潮流浪潮,这仍然是情感共鸣范畴的话题,但这种情感如何利用,让消费者能够有兴趣买单,PEACEBIRD 给出的做法是: 坚持了以 SUPERCHINA 作为品牌精神核心,并通过跨界这一形式,和年轻人玩在一起。

PEACEBIRD x飞跃合作系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

PEACEBIRD 找到有口皆碑的老牌国货飞跃,进行了系列设计。第一次提出【 SUPER YOUNG! SUPER COOL!SUPER CHINA!】的口号,飞跃 1.0 系列呈现出:电竞、毕业生、女团、女排、跑酷、摇滚、coser、现代舞、武术共 9 个具有中国特色和年轻符号的身份。

接下来,PEACEBIRD 的飞跃 2.0 系列又讨论起全民运动。对于年轻一代来说,运动成为了成为一种形而上的哲学,当我想要运动时我就在运动。所以在中国的五座极具鲜明个性的城市里,找到城市特色的「运动」,甩面、遛狗、吊嗓、涂鸦、街舞、rap 一起重新定义全民运动。

PEACEBIRD x 飞跃 2.0合作系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

PEACEBIRD x 飞跃 2.0合作系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

运动不止,体育精神不服输。今年 5 月,PEACEBIRD 和梅花运动联名系列提出【 2021,一定赢】的口号热血上线,讲述普通人的不服输。并在高考季,携手新世相,助力高考学子,掀起一波回忆杀;还有什么能比青春更热血的? PEACEBIRD 再次与年轻人共振,表达新一代的少年心气,中国力量不服输。

PEACEBIRD x 梅花运动合作系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

PEACEBIRD x 飞跃 2.0合作系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

不仅是和国货品牌的合作,PEACEBIRD 还洞察着年轻一代的喜好和潮流风尚标,代言人欧阳娜娜就是很好的例子,她代表着一大类中国女孩的形象和力量,作为 PEACEBIRD 的代言人,首次尝试三方合作跨界联名深度合作,以设计师的身份参与到迪士尼小鹿斑比的合作系列中,表达纯净的勇敢和善良品质。

PEACEBIRD x 小鹿斑比合作系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

设计上,则用基础的大地色为主,点缀灵动的 Bambi 形象,通过基础款的卫衣、oversized 西装、具有中性气质的工装羽绒服来表现自我。

而提到年轻女孩的最佳穿搭模板,就不得不看向刘雯,作为国模之光的她,同样代表了中国女性形象,随性自然又具有亲和力,笑容中透露出自信与高级感。PEACEBIRD 邀请刘雯作为「星」系列的首位主理人,以分享衣橱的概念,和年轻消费者们分享可以复制的超模风格。

PEACEBIRD 刘雯「星」系列 | Via PEACEBIRD

这次的合作,也是 PEACEBIRD 想要与大家探讨关于自我的话题,别人如何定义你,你又如何通过内心的真实去传递个人生活美学与穿衣自由。

PEACEBIRD 与中国原创品牌去表达不同圈层年轻人的想法,而新系列登场,作为 SUPERCHINA 核心延续的同时,这一次,PEACEBIRD 想给年轻人去标签化。年轻人可以随意表达自己,每个人都有每个人的想法,品牌不仅对此大力鼓励,还坚决捍卫穿上衣服的人不受约束。

SUPERCHINA 2.0系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

而这一系列,周雨彤已经率先上身:周雨彤的穿搭功力有目共睹,她总能将基础款单品搭配出自己的态度。去性别化的西装套装,白色暗纹设计有种刚刚好的感觉,细节不多却很有心意。

SUPERCHINA 2.0 系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

短裤则是非常具有男孩子的单品,但它同样代表了女权意识的觉醒,将短裤作为无性别化概念的呈现再合适不过。它也以高频率出现在周雨彤的私服中,它不挑身材,无论是日常通勤还是想要带点复古调调都能适配。

SUPERCHINA 2.0系列 | Via PEACEBIRD WOMEN

而棒球外套和 mini 吊带裙的组合,非常 vibe。复古的设计呈现出有些叛逆的学院感,这种反差适合每一位年轻人,你今天可以是 A 面,也可以是 B 面,谁都能随意的表达个性,这也是 SUPERCHINA 2.0 想要告诉大家的事。

回顾 PEACEBIRD 近几年,你会发现几乎每个月都会为大家带来联名系列,并做到了将自己的文化因子浸入到不同的合作品牌中。

求同存异的「太平」观点,在坚持自我的道路上同样认同他人的闪光点,这是一种中庸之道,是中国人惯常的思想,同样的, SUPERCHINA 也做到了将我们的文化基因融入到国际化的表达语境中,这就是中国力量。

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