全球化时尚语境下,品牌之间森严的壁垒已彻底消散。

本周初,一则轰动性的传言透过社交媒体的病毒式传播,迅速蔓延至整个行业:法国奢侈品集团 Kering 门下的两大核心品牌 GUCCI 与 BALENCIAGA,将迎来历史性的联手。无论是坊间此起彼伏的传闻,还是各大主流媒体的争相报道,流言的两大主角始终稳如泰山,未有任何声明释出。WWD 报道中简练的一行描述,表达了两家时装屋的一致态度:

GUCCI 拒绝置评,BALENCIAGA 同样不予评论。

而一切的猜测和畅想,终结于昨日 21:00 正式亮相的 GUCCI「Aria」时尚咏叹调系列。



GUCCI 「Aria」时尚咏叹调


Via GUCCI

创意总监 Alessandro Michele 与电影导演 Floria Sigismondi 共同执导的时装短片「Aria」时尚咏叹调,将观者带回到伦敦的 The Savoy 酒店,GUCCI 品牌创始人 Guccio Gucci 曾在青年时期于这里度过了一段时日。Michele 借以系列之手向 Savoy Club 的致敬,也象征着品牌起底百年的旅程于此正式开启。

而 GUCCI 与 BALENCIAGA 的历史性相遇,正出现在这趟旅程中,Michele 谈到自己与 Demna 的首次通话时说到,「我告诉他,我想要玩转属于另一家时装屋的风格」,由此我们得以在「Aria」系列中捕捉到了强有力的 BALENCIAGA 要素。Demna Gvasalia 标签式的肩部剪裁与轮廓流转于西装、大衣单品上,BALENCIAGA 的名称标识与 GUCCI 经典的双 G 图案并置,亮片元素则与繁复的花卉刺绣竞相争宠。

GUCCI「Aria」时尚咏叹调系列亮相的与 BALENCIAGA 合作 | Via GUCCI

2021 年为意大利时装屋 GUCCI 成立百年的历史性节点,最先亮相的「Aria」时尚咏叹调系列,自然成为了献给世纪诞辰的首份贺礼,创意总监 Alessandro Michele 坦承这对自己来说是一个巨大的责任,也是一份欢愉的荣耀。百年的深厚履历,及其留存的宝藏,为 Michele 提供了不断进入与提取的可能。开场红色天鹅绒西服套装的援引,鲜明指向了 Tom Ford 时期肆意的性感张力(美国演员 Gwyneth Paltrow 曾在 1996 年的 MTV 颁奖典礼时上身,自此成为了 Ford 时代 GUCCI 的象征),一并启动了 GUCCI 时光列车的纽带 — 马术传统的回溯,50 年代 Marilyn Monroe 的剪影,以及布尔乔亚式的资产阶级审美。

GUCCI「Aria」系列 | Via GUCCI

GUCCI「Aria」系列细节 | Via GUCCI

GUCCI「Aria」时尚咏叹调系列短片 | Via GUCCI

Michele 在 GUCCI 官方 Instagram 账号分享了系列的灵感笔记,他提到了德国思想家 Benjamin 的话术:为了规划未来,我们需要改变过去,随着过去的展开,追溯可能潜藏着未来图景的生命本源。这句论述几乎对应着 Michele 个人的时装创作哲学,在过往的 GUCCI 系列中,他接连不断的穿越到往昔的年代,并将属于过去的产物加以点缀、重塑,与当下呼应,用他自己的话说,这是抚摸过去的根茎。在今时与往日的并排相交下,经过混合、过渡、断裂、串联,追求一种不合乎常规的诗学。Michele 将 GUCCI 形容为一个黑客实验室,在这里,任意的元素与产物皆能够连接、相融;在这里,Michele 兑现着自我的情感,GUCCI 百年历史的美学遗产,只有通过不断进化的能力,方才得以更新为永恒的存在。

Via GUCCI

从去年 7 月发布的「Epilogue」终曲系列,到以迷你剧集形式亮相的「OUVERTURE of Something that Never Ended」无边序曲,再至最新推出的「Aria」时尚咏叹调,宣布放弃传统时装秀场,以及退出常规时装周日程后,Alessandro Michele 治下的 GUCCI 即以歌剧的不同演绎桥段为系列命名。它们看起来似乎象征着品牌演进的不同阶段,隐喻着作品背后创意者的思忖与情感。

「Aria」咏叹调,在歌剧中代表着一幕最富于感情色彩和个人技巧的独唱段落,仿佛是戏剧形式下的独白,表现着人物的个性。而在意大利语中,「Aria」也有着空气的指代,两方释义的呈现,完整流露了 Michele 内心世界的方向。百年历史的 GUCCI 旅程,犹如一幕宏大隽永的歌剧作品,Alessandro Michele 自幕后缓缓走出,独居舞台中央,上演了一出当代与过往的深情独唱。而空气的隐喻,则升华为了呼吸的表达,它是存在于世界的第一个名字,它是万物向生命敞开的振动,吸气,让世界进入我们体内,呼气,则将自我投射于世界之中。因此,Michele 将空气视为一种相互渗透、融合与连接的神圣原则,就像他在灵感笔记中写的那样,「我赞美它们的脆弱,赞美它们自深冬过后,重获新生的活力」。



历史级的联手

Via The Cut

将视角从「Aria」系列的层面转移到本次话题度满载的合作身上,在今年 3 月 12 日,GUCCI 官方宣布,创意总监 Alessandro Michele 的下一个系列「Aria」时尚咏叹调,将成为 GUCCI 庆贺百年的首个创作。而根据系列邀请函的表述,「Aria」将会是 GUCCI 历史上最伟大的里程碑时刻之一(One of the house’s greatest milestone moments)。

从邀请函的口吻到系列发布的时机(GUCCI 百年节点首个亮相的时装系列),「Aria」的意义必然会区别于此前的创作。而在百年庆贺的开端,揭晓一次重磅的合作,看起来也是再合适不过的契机。

Via GUCCI

试想,当 LOUIS VUITTON 宣布将与 DIOR 联名时,行业会有怎样的反应。此次的 GUCCI x BALENCIAGA 正是同等量级的消息。系列发布之前,在 Google 搜索引擎上打出关键词 GUCCI BALENCIAGA,最先出现的是罗马尼亚歌手 Inna 于去年 11 月发布的单曲《GUCCI BALENCIAGA》,而如今,这个有些戏谑的名称,颇有些一语中的的意味。

Inna 单曲《GUCCI BALENCIAGA》 | Via YouTube @INNA

不同领域之间品牌的联合,在全球化的时尚语境下,渐已成庸常之事,但占据奢侈品集团第二把交椅的 Kering,将麾下两员核心干将整合一处,完成联手,这是遍览行业历史也未有先例的存在。四年之前那场被称为「世纪联名」的 LOUIS VUITTON x Supreme,以及稍早前 DIOR x Air Jordan、GUCCI 与 THE NORTH FACE 的合作,可以视为奢侈品行业打破领域壁垒的尝试,而 DIOR MEN 2020 春夏秀场亮相的与 RIMOWA 的联名系列,严格来说能够算作同集团合作的参考。但隶属于同一家集团,并且各自均为头部奢侈品势力的品牌,从未有过合作的历史。

THE NORTH FACE x GUCCI | Via Daniel Shea for GUCCI

面对眼下的特殊时期,Kering 集团似乎也捕捉到了历史的「机遇」,在今年 1 月关于 BV 退网的专题内容中有谈到,Kering 希望于后疫情时代的混沌背景下,抢先占据公众视野的峰顶,在未来仍不可知的局面下,成为引领变革思潮的先锋,并赢得消费群体的心理认同。从 2020 年至今,其下辖品牌的一系列操作,可谓明确表露了这一决心。

GUCCI 百年诞辰可以说是 Kering 2021 年度关键的契机,「Aria」时尚咏叹调系列的发布,可以说奠定了一个不错的开端。依据此前品牌的声明,GUCCI 自放弃传统秀场发布后,每年只会亮相两个系列,而对于迫切渴望把握消费者脉搏的 Kering 来说,仅仅依靠两个系列自然无法满足。在百年诞辰的首个系列即带来与 BALENCIAGA 的历史性合作,并在前后一周的时间内引发社交媒体的热议,在这一前提下,GUCCI 理应不会自降热度。根据 GUCCI 国内公关团队的透露,百年节点品牌会带来一系列的合作企划,BALENCIAGA 合作传闻在「Aria」系列的成真,方才真正挑起了消费者的好奇心。

曾几何时,Michele 时代的 GUCCI 占据着奢侈品时装屋的顶流位置,从实际的商业范畴到社交媒体的数字营销,均缔造了一段堪称神话的巅峰时期。而来到 2020 年,极速扩张的 GUCCI 就已遭遇了滑铁卢般的下跌,诸如审美形式趋于单一,用户画像不精确等评价此起彼伏。在这样一个时间点,品牌恰逢迎来创立百年的关键时刻,Kering 集团倒不至说毕其功于一役,但必然会将此看作扭转颓势的契机。去年的 TNF 联名,昨日的 BALENCIAGA 合作,GUCCI 的变化已在持续开展。

全球化时尚语境下,品牌之间森严的壁垒已彻底消散,看起来,2021 年的 GUCCI 拥有着无限的可能性。





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