昨天，4 月 24 日，是开拓者队利拉德投出中场绝杀三分… 不是，《复仇者联盟 4：终局之战》上映的日子。
仅用时 1 天 14 小时 1 分就达成了 9 亿票房，还是个工作日（图片来源：猫眼电影）
这部漫威影业第三阶段的收官之作（从时间线上来说），承载了太多的期待，从逆天的预售票房上我们就可以看得出来。中国内地这次一反常态，从延迟上映地区，荣幸地升级成了全球第一批上映地区，所以内地的粉丝们自然不能错过这个全球首映这个机会。截止至电影开映前 3 小时 50 分，《复联 4》的映前总预售高达 7.74 亿元，打破了前作《复联 3》所创造的 4.17 亿记录。
周二晚上零点场的票房达到了 1.88 亿元，观影人次高达 325.9 万，共首映 3.93 万场，都是中国内地的新纪录。要说首映场有多恐怖，大家可能已经在网络上看到了，反正我出门打车排队要等一个多小时。
而这次，甚至还在零点首映场之后，追加了凌晨 3:30 的场次，直接看到早上 6:30 去上班，非常合理。原本以为这样的场次可能不太会有人看，没想到大多数影厅的上座率也高达一半以上，当我看完首映出场下楼的时候，一批勇士正坐着电梯上楼，感觉可以评选 “最美逆行” 了…
当然，光靠着票房这种数据，没有办法为一部影片封神，不然中国内地最好看的电影可能就是《战狼 2》了。对于《复联 4》这部影片，不管是网上影评、还是我们线下的街访结果，都是炸裂的一片好评。如果你想知道大家看完电影之后有什么想法，不妨点击下面的视频看看。
警告！视频中可能涉及少量剧透内容，如果你看过电影了，可以和我们一起讨论讨论；如果你还没有看过电影，请酌情观看。
为什么票价这么贵还是可以卖到脱销？
枪打出头鸟，万达可以说是这场批斗里面最无辜的一个了（图片来源：微博）
在《复联 4》预售票刚开放的时候，由于万达 300 元一张的 “皇帝票”，在网上引起了轩然大波，微博上也开启了 “300 块的《复仇者联盟 4》电影票 ‘皇帝座’，你会买单吗？” 的投票活动，吸引了近 11,000 人参与投票，其中 10,285 人认为 “300 块的定价不合理，售卖皇帝座扰乱市场秩序，根本就是类似 ‘黄牛’ 的行为”，只有 557 的人认为 300 块的售价合理。
第一次看到我都不敢相信我的眼睛（图片来源：淘票票）
不过比较让大家没有想到的是，后续开放预售的影院，票价水涨船高，甚至有不少高达 500 元一张的天价票出现，而这些影厅也都座无虚席，全场爆满。这时，大家才发现万达 “皇帝票” 才是真正的良心… 原本以为是个例的情况，却成为了全国各地影院的常态，不少人都感叹：“500 块已经够看一场演唱会了，现在只够看一场电影。”
为什么这么贵的票还能卖到脱销？难道现在的人真的这么有钱了吗？？
顺道一提，《复联 4》目前平均票价高达 51.1 元，首映甚至达到了 57.7 元（不包含影院服务费），比上述电影要高出一大截（图片来源：猫眼电影）
从近几年的票房数据来看，中国人针对电影方面的消费观念正在逐年提升。在中国影史上，票房最高的几部电影全部都是诞生于近几年，除了通货膨胀带来的货币贬值之外，消费者们越来越愿意走进电影院花钱看电影也是一个潜在的原因。
这应该是国内对于剧透防范度度最高的一部影片了（图片来源：漫威）
同时《复联 4》超强的话题性，成功地激起了观众想要尽快走进影院看电影的迫切。剧组在映前各种有关于 “剧透” 的营销，除了吸引到更多非漫威迷观众的关注之外，更让大家想要尽快看到电影，以避免剧透。这也是这部电影的首映成绩能够如此夸张的原因之一。
请不要恶意剧透+屏摄
而在当今社交网络的催化下，看一场首映电影也成为了一种追求身份认同的资本。大家应该或多或少都有在朋友圈、微博里看到聊剧情、晒票根甚至是屏摄（不文明行为，希望大家克制）的内容，往往都能够引起一些讨论，并表示自己已经看过电影了。
在 300 元 “皇帝票” 刚出来时，很多网友表示：“只要你不买 300 块的首映票，我们就还是朋友。” 认为只要通过抵制就能够降低票价。但是粉丝们有着高涨的观影欲望，“不合理” 的售价并不足以成为阻止他们观影的理由，从夸张的预售成绩中我们就可以看得出来。
当然，没有便宜的影院可供我们选择也是一个关键。就拿上海举例，除了一些比较偏远的影院，基本上价格都是在一条水准线上的，而且从后续一周的排片上来看，价格的降幅并没有达到让影迷满意的程度。让粉丝在漫天的剧透当中忍到降价才去看，简直是惨无人道，迫于无奈也就只能选择高价场次看了。
最近两周，你在电影院基本上只能看这一部电影了
而有关于溢价，我们需要想的可能不仅仅是 “影院多赚了多少钱”，也要考虑影院为了这部影片 “额外投入了多少成本”。首先，《复联 4》周三的首映日，在全国范围内排片的占比是 83.3%，这个比例在不断地上涨，本周日的排片比例达到 94%。这也就意味着观众在本周以及下一周，能够在电影院看到的电影，基本上只有这一个选项了。
《复联 4》共 3 小时 58 秒的超长片长，也让影院的排片计划出现了一些变数。原本一个影厅一天可以排 7-8 部影片，但《复联 4》就只能排 5 部，这么算下来一个大型影院一天可能要少播近 30 场电影，每一场都是肉眼可见的收入流失。
入场排队一角
就首映日来说，影院已经需要付出比平时更高的运营成本。我们都知道国内大多数的电影院都位于商场内部，如果涉及到零点场，就需要商场为其延迟闭门时间，这需要付出更多费用。举个例子，我去看首映的时候，电影院在商场的六楼，通常 12 点商场早已关门只剩后门，不过鉴于《复联 4》的人气，这次特地打开了大门，并且在扶梯经过的每一层楼安排两名安保人员来维持现场秩序，这次首映零点场需要比往常配备更多工作人员才能够满足这么多观众的需求，也要付出一些加班费和运营费。
“羊毛出在羊身上” 这个道理我们都懂，上述的这些原因导致了放映成本的大幅提升，最后还是要由我们影迷来买单。
同时我们可能还需要担心，在《复联 4》开辟了先例之后，以后是否还会有更多这样的 “天价票” 出现？可能以后连电影都要看不起了。
其实对于 “天价票” 这样的现象，也是一堂生动的市场经济教学课，市场决定了价格，商家卖这么高的价格，消费者也愿意买单，无可厚非。随着影片热度的逐渐降低，票价也会在接下来的几周内逐渐降到一个更多人可以接受的水平，不过综合上方的成本原因来看，想要和以前的电影达到一样的价格，就有些难以实现了。
随着漫威影业第三阶段的落幕（《蜘蛛侠：英雄远征》虽然在之后上映，但是时间线在《复联 3》之前），伴随了我们 11 年、无可替代的初代复仇者们也悉数退出舞台，漫威将会迎来新老交替的重要时刻，粉丝们将会面临非常不适应的状态。如何持续的保持吸引力，将会是漫威接下来面临的最大挑战。
如果你对电影的内容有任何想要讨论、分享的内容，或者是对于天价票有自己的看法，都欢迎你在下方的评论区告诉我们。
