清永浩文：人先成名再做品牌，这不是一种好趋势

提起清永浩文的名字，我猜在这个潮流坑里摸爬滚打过一些时日的朋友们应该都不会陌生。尽管没有藤原浩、NIGO® 等人的名字来的那么响亮，但从 90 年代入职 A.P.C. 开始，这位同样可以称得上是潮流教父的人物也算是经历了里原宿乃至整个日本潮流文化 20 多年的变迁。

况且，他同时还是三个品牌的主理人兼设计师——SOPHNET.、F.C.R.B.、uniform experiment。三者对于国内消费者来说都很熟悉，SOPHNET. 将简洁的设计与高科技材质相结合，F.C.R.B.  以足球运动作为品牌的主轴，而 uniform experiment 则是与藤原浩一同开设的品牌，时常带给我们一些将正装进行试验性改造的惊喜作品。

不过在这 20 多年的岁月中，清永浩文和他的品牌也经历了不少的变迁。2013 年，SOPHNET. 宣布由日本服装集团 Jun 进行并购，借助大集团的经营和资源进一步拓展品牌的影响力。而在去年，新的概念店铺 KIYONAGA & CO. 正式在福冈落成，算是一个更多的从清永个人喜好出发的企划。

而在最近，这样一位具有影响力和经验的主理人也带着他的品牌 uniform experiment 来到了 YOHOOD 2018 全球潮流嘉年华上，作为同样参加了这次活动的我们当然也不会错过这样难得的机会与他进行交流。不得不说，如今随着互联网的发展，无论是品牌、消费者、流行趋势还是整个行业都受到了不小的影响，带着这些问题我找到了清永浩文先生，听听他有什么更 “老道” 的看法。

清永浩文

「始终觉得在购物时，那种亲自到店铺的体验感是更为重要的」

很多粉丝可能和我有一样的疑惑，SOPHNET.、F.C.R.B. 为何没有一起和 uniform experiment 出现在 YOHOOD？

谢谢大家的关心和支持，这次主要是 uniform experiment 品牌这边接到了 YOHOOD 方面的邀请，如果下次还有机会的话，希望可以带着 SOPHNET. 和 F.C.R.B. 一起来和大家见面，可以进行更多的交流。

说起来，您的第一个品牌 SOPHNET. 在最近迎来了 20 周年，回看这 20 年时一定会有一些感触吧？和我们聊聊吧。

公司建立到现在的话已经有 20 年有余了，每一天都在鞭策着自己，那么能够做到现在，也是对自己努力的一种肯定吧。身边的人也时常会说，一个潮流品牌能够达到现在的地位也是一件很不容易的事情，所以在迎来 20 周年时，大家也都纷纷表示了祝贺。

我在 Instagram 上了解到，SOPHNET. 的 20 周年活动在概念店铺 KIYONAGA & CO. 举办。关于这家店铺一直让我好奇的是，受到互联网时代的冲击实体经济已经变得不景气，这种环境下为何还会选择福冈这个地方开一家店铺？

一直以来经营的这三个品牌（SOPHNET.、F.C.R.B.、uniform experiment） 无论是在店铺还是网络上都可以买的到，而迎来 20 周年时，也是推出了为期三周的限定店，在 KIYONAGA & CO. 带来了一些纪念产品，希望大家有机会到店内，亲身感受一下实物的质感。

KIYONAGA & CO. 之所以开在福冈，是因为九州也是我的家乡，另外一方面是，在如今网络盛行的环境下，在福冈这个地方开设一家实体店铺是一件和流行趋势有些相悖的事情，但我还是希望回归初心，可以通过这样一家实体店铺让品牌的粉丝们可以来到店铺亲自试穿，感受到一些不一样的东西和变化，对我来说这样才是更重要的。

所以这种冲击对于原宿的街铺文化也会受到很大的影响吧？

我们的品牌已经经营了 20 年，有很多从 20 岁就支持我们的朋友现在已经 40 岁了， 影响倒说不上，因为生活方式的改变，原宿的环境也在随着改变。20 年前刚创立品牌的时候，原宿就是潮流中心，大家都会为了买衣服去这里逛，那么现在只是为了去买衣服而出门的人数变少了，毕竟网络购物是很方便的，也是这个时代的特征。那大家现在更注重生活方式，所以我们店铺也会不定期推出跟艺术、家居等相关的单品或者陈列， 但我始终觉得在购物时，那种亲自到店铺的体验感是更为重要的。

除了分享品牌的信息之外，我发现您在自己的 Instagram 上会分享一些杂志和书籍，相比于电子媒介，对纸媒还依旧抱有很深的情怀吧？

我个人来说更喜欢通过纸质媒介的方式进行阅读，这样可以将知识更快的吸收。我觉得如今人们该如何在网络和纸质媒介之间掌握一个平衡是很重要的一件事，我们自己的宣传册也是一直以来都通过两种不同方式进行宣传，这也是平衡两者关系的一种做法。

「现在更多的情况是一个有名的人去做一个品牌，这不是一种好趋势」

对于品牌来说，网络的确提供了不少帮助，甚至催生出了很多依赖于此的年轻品牌，快速的传播使得它们可以在很短的时间内火遍大街小巷，但有些又很快的消失在大众视线中了，对于这样的现象你怎么看？

这是这个时代的一个特色。网络是一把双刃剑，它可以快速的成就一个品牌，也有可能会让其迅速的被人抛在脑后。在现在的坏境下，品牌的起步是一件相对容易的事情，关键是要明确你的目的是什么，是想要赚快钱？通过品牌成为一个有名的人？还是真正的想要做出优秀的服装。这个时代和之前不同了，现在更多的情况是一个有名的人去做一个品牌，而不是默默不闻的人在慢慢用心经营一个品牌，这个趋势是不太好的。所以关键还是初衷吧，这是品牌能否走的长远的关键因素。

所以在你看来，坚持品牌自身的个性，与不断迎合消费者的需求进行改变，哪个更重要？

在我看来这两者都很重要，这取决于你该如何平衡两者的关系，品牌想要经营下去，光是满足自己是不够的，还是需要照顾到消费者的看法。这就跟谈恋爱一样，不能光顾着自己的喜好，也要照顾到对方的感受，毕竟感情的建立是相互的。

我看过一篇文章，其中你提到因为网络的发展，现在已经不是被某种流行所支配的时代了，所以在你看来，人们如何在面对众多流行事物冲击的同时，才不容易随波逐流？

信念很重要，坚持自己的选择和方向，忠于自己，才能不会被潮流趋势过多的影响。而对于那些不清楚自己想要什么的年轻人们来说，多听、多看、多了解，年轻人的话还是要拥有更多的体验，去不同的地方多走走，在不断的积累中去发现什么是适合自己的，才能从中发现自己真正喜欢的是什么。

从与这位主理人的对谈中，我可以轻易的从言语中感受到他在经历这么多年磨练中的那份稳重和睿智，也正是像他所说的那样，无论是品牌还是消费者，首先要明确自己的初衷，其次，如何在互联网和社交媒体如此发达的情况下寻找流行和个性的平衡，则是更重要的一件事。

不过在当今流行趋势变化如此快和复杂的时代，想做好这一点的确不是一件易事，网络使得我们接收信息的速度不断加快，同时也很难将它们沉淀下来并且找到属于自己的位置和方向，慢慢的…也就更容易迷失了。

正是因为这样，清永浩文的一席话语也就变得更加值得我们深思…

共勉。