如今提到说唱或 Hip-Hop ,如果你的第一反应还是 “欧美文化”,那么恭喜你,现代原始人的称号非你莫属。

西岸和东岸的大哥们先别急,Keith Ape、KOHH、Okasion、ZICO、Jay Park、JayAllDay、Sik-K… 如果这些名字中,你听过那么一两个,那你一定知道我在说什么。

对,就是亚裔说唱当然,如果你们觉得 Ok 的话,我很愿意在前面这四个字后面加上 “文化” 两个字。

自从一支 MV(《It G Ma》)和世界上第一档 Hip-Hop 真人选秀节目(《Show Me The Money》)问世以来,这些真正 “属于亚洲” 的面孔,终于开始在这个由一堆重低音、采样和人声麦克风组成的大舞台上频繁露脸了,而在此之前,霸占着这个舞台的,几乎只有黑人。

而这其中…

Rich Chigga,要算得上最特别的一个。

这个原名 Brian Imanuel,从未涉足美洲大陆哪怕一步,全靠 YouTube 学英文的 17 岁印尼男孩,在今年 2 月用一支叫 《DAT $TICK》 的单曲,让全世界都感受了他低沉磁性的嗓音、几乎称得上地道的 Flow 和精彩纷呈的 MV,就这样一路从年初火到年尾。截至今天,这支 MV 的官方版本,已经超过了 3 千万次的播放量;而在今年 8 月释出的第二支单曲 《Who That Be》 ,也因此获得了巨大反响。

 就是这个镜头,让这个穿着粉色 Polo 衫,挂着腰包的亚洲男孩火了

 当然,火的还有他戏谑的搞笑风格

如果说 Keith Ape 让欧美的 Hip-Hop 圈开始重视起亚裔说唱歌手的存在,那么这个拥有喜剧功底,却没有接受过正统校园教育的男孩,却让全世界都知道了亚裔青年对世界的态度 —— 不单单只是说唱,还有所谓的亚文化。

吃水不忘挖井人,而这一切都要归功于一把捧红了 Rich Chigga 的他们 —— 88rising,一个同样出现在今年年初的 YouTube 视频频道,官方给自己的中文译名是 “88 昇起”。

你猜对了,我们今天的主角并不是 Rich Chigga,而是 88rising。毕竟如果世界真的在这一年中改变了对亚裔流行文化的看法,按照功劳排队的话,站在第一名的只能是他们。

 

 

强大且神秘的 “双喜临门”

88 is double happiness.”(88 意味着双喜临门)

88rising 官方这样解释自己。这个在 YouTube 上已经坐拥 25 万粉丝的频道,以大牌云集、趣味性十足、涉猎范围广、题材超酷的优质视频著称,简单点来说,就是 “出品必属精品”。

 记住这个老虎机 Logo 和熟悉的 “叮铃铃”,它们是会让你肾上腺素升高的标志

但 88rising 却也很神秘,其始创成员,完全没有接受过任何一家媒体的专访。但从某些业内人口中,我们得知掌握着 88rising 命门的人,或许有这样几位:著名亚裔说唱厂牌 CXSHXNLY ( Keith Ape 所属公司)创办 / 制作人 Sean Miyashiro、Dumbfounded,和著名摄影师 Christina Paik。

 Sean Miyashiro、Dumbfounded(左侧同框) 和 Christina Paik (图片来自 The Hundreds 与 HYPEBEAST)

如你所想,有了 Sean Miyashiro、Dumbfounded 的存在,88rising 等于从一定程度上被确立了调性与品质 —— 这一点,你或许能从他们签下 Keith Ape 以后的 MV 中就能看出来。

 Keith Ape 《Diamond》 MV

 对 Playboi Carti、Ian corner 和 A$AP Bari 的专访

而说到 Christina Paik,许多 GD 粉们就更加熟悉了,作为他的御用摄影师兼好友,也许可以说是 88rising 强大的 “艺人公关”。毕竟对于一个今年刚刚起步的频道或媒体来说,上来就有水原希子、Desiigner、Big Bang、CL、Lil Yachty 的 “坐镇”,也是真的够梦幻了。

 Christina Paik 在 88rising 中开设的专栏纪录片 《Wolfpaik》中,水原希子的镜头

 连你们的冠希哥也在

 当然,还有 CL

或许我们永远也不会了解到 88rising 的 “底细”,但看了上面的几位,若再从 88rising 上看到超乎你想象的高水准作品,相信也就不足为奇了吧。

 

 

“推出去” 和 “拿进来”:本土 vs 海外的双向艺术加工

88rising 到底在干什么?自打创立以来,他们从没有对自己的属性进行过定义。但可以肯定的是,他们将自己打造成了一个难能可贵的双向平台:将以音乐为主的亚太地区文化以精良的,属于 “世界” 的做法与节奏推广出去(此为 “推出去”);同时再将欧美文化中的热点元素,用亚太元素重新加工(此为 “拿进来”),让亚太地区的观众们也能心满意足。

这点,从其官网上(88rising.com)有很好的体现。

 现在打开 88rising 的官网,红色主调与 14 国国旗十分抢眼,而正在循环播放的,是被称为 “R&B 王子” 的新晋韩国歌手 DEAN 的 MV

 好像的确不错?

再举个例子:你一定被 Desiigner 的 《Panda》 洗过脑吧?这支单曲有多成功就不在这里赘述了,但有意思的是,88rising 为它打造的 “汉化版” ——

充满蒸汽波风格的超大炫彩汉字,和看起来 “傻愣愣” 的直译,在 Desiigner 卖力的现场表演下与片头的 “动物世界” 完美的产生了新的化学反应,不得不说相比豪车、金链、名表、美女的原版 MV,这一版接上 “地气” 的版本,才真算得上是对亚太地区观众们的会心一击。

在 Big Bang 十周年生日时,88rising 还特意找来了 “红发哥” Lil Yatchy 对着 5 人的等高广告牌和 《Loser》 的伴奏 Freestyle…

 这强烈的违和感… 大多数人其实是为了猎奇而来的吧?

而除了 Rich Chigga 和众多韩国歌手,来自成都的青年说唱组合海尔兄弟(Higher Brothers) 也成功的成为了 “国人之光” 登录 88rising,一首 《7-11》 已经成功的把我洗脑了…

 这两天进便利店哼得都是这首

令我印象最为深刻的,便是他们让 Desiigner、Ghostface Killah、21 Savage 等著名欧美说唱歌手、制作人看 Rich Chigga 的视频了,无论是他们的反应还是对 Rich Chigga 的评论,都相当具有看点:

 感谢 B.C. & Lowy 的字幕(也是这则视频,直接让 Rich Chigga 有了与 Ghostface Killah Remix 的机会)

当然,说唱和 Hip-Hop 绝不仅仅是 88rising 的唯一。

由他们操刀的饮食板块 “EightyAte” 和诸多二次元、鬼畜、恶搞视频同样部部经典,但却有一个共同点:都紧紧扣住了 “亚太” 这个主题。

 上、下分别是 EightyAte 的台湾、韩国特辑

 为了迎接圣诞假日,他们联手动漫艺术家制作了一个魔性的视频

在这里不剧透过多了,有条件的朋友,不妨去墙外(www.youtube.com/channel/UCZW5lIUz93q_aZIkJPAC0IQ) 寻找 88rising 频道的所有视频来看吧,相信你也会和我一样有大开眼界的感觉。

 

 

说英语的人与不说英语的人有着明显的隔阂,而这种隔阂如同盖在他们国家上的天花板。但当人们想要与国际的艺术家进行合作时,英语就成了必须品了 —— 你不必真的学会如何用英语说唱,但至少,你能让它为你招揽生意。” 这是 Sean Miyashiro 在一次访谈中谈到的。

虽然已经无从考证那时是否已经有了 88rising 频道的构想,但如今可以确定的是,88rising 就像是一部高耸入云的,可以到达任意国度的手扶电梯,虽然速度并不像各种有策划的营销事件那样迅速,或具有炸裂型传播的特性,但却稳定、直接 —— 更好的是,在这个 “沟通” 的过程中,你还有那么多的异国风景可以欣赏。

这么看来,88rising 可不单单只是 “双喜临门” 那么简单了。

PEACE.

(Gif 及图片来源:88rising / The Hundreds / HYPEBEAST)

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