好比一张白金销量的唱片或一部奥斯卡获奖电影，一般情况下我们都只记得大银幕前的歌手和演员。不过要知道的是，种种制作背后可是有着一个庞大的团队才足以支撑，不论是好的唱片还是电影，都是通过各方共同努力后的合作结晶。但奈何，当幕后就是这样，容易被忽略。
视线换到今天百花齐放的里原宿街头之中，其实也是一样的情况。里原宿文化进入本地那么多年，大部分的人都只是记得品牌、 icon 或者产品设计师等常常曝光于杂志媒体的名字，不过有功于推动里原宿文化的名册上，有些陌生的名字可能是被你直接忽略掉的。
为了鼓励，电影业有奥斯卡的各种幕后制作奖项、乐坛也有像格莱美的最佳编曲、包装等奖项，对于原宿街头文化今天的功成名就，要是也得颁发一个幕后奖项的话，我觉得其中一个应该颁给他们 — mo’design。
mo’design inc. 的标志图案
隐藏在里原宿背后的设计团队、制作人
如果 mo’design 的名字勾起了你脑里模糊的印象的话，可能是因为你曾经买过或看过那个他们与 fragment design 、 STARBUCKS 合作的保温杯，上面有个不太明显的 mo’desng Logo 。不过，当你拿起杯子享受周六的悠闲时光之时，千万别被这个画风误会了它是一个关于生活用品的东西。
mo’design 创立者 – 沟口基树（Motoki Mizoguchi）
实际上， mo’design inc. 是个设计公司，由沟口基树（Motoki Mizoguchi）创立，同时，他也是这家公司的艺术设计总监。 如今已经 50 岁的沟口先生出生在日本爱知县， 1994 年毕业于 Kuwasawa Design School （桑沢设计研究所），在 2000 年的时候成立了这家公司。 2000 年是个什么阶段？如果 90 年代是里原宿品牌的集体初生时段，那么千禧年间就是最旺盛的成长期， mo’design 可算是个一起成长的“同学”。
mo’design 设计团队位于涉谷的工作室
这家小小的设计公司位于涉谷区的宇田川町，就在涉谷 GIP-STORE 走过两个路口的不远处。跟日本普遍的小型设计工作室环境相差不大，虽然是个弹丸之地，但在设计上却有着无穷的发挥空间。看到墙壁上那张 Supreme Kate Moss 海报了吗？的确， mo’design 跟街头文化有着不可分割的渊源，看完这文章之后，你也许会发现自己原来跟这个接近“隐世”的团队靠得那么近，甚至在你家中可能也摆着几件跟他们有关的东西。在 mo’design 的网站上，他们也这样介绍自己：”mo’design witnesses the progress of street culture in Japan, especially in Tokyo”（ mo’design 见证着日本街头文化的发展，尤其是东京地区 ）。
何止是见证，应该能称得上是功臣之一吧。
与藤原浩关系匪浅，也是长期合作伙伴
藤原浩与沟口基树
不是个服装、首饰配件品牌，也不是杂志媒体，怎么就推动了文化？别急，先看他们都是干嘛的。
像上面所说的，一个制作里面包含了各种幕后团队，大到项目品牌、细至产品 SKU ，从想法到成型出实体的东西，其中包含了概念构思、设计包装到生产等等的各种环节，我们很多时候只关注到了被放到最大的构思部分（不过偶尔也有像 visvim 等等这样的品牌，将整个制作轴心打包来卖的牌子）。
比方说各位熟知的日本 icon 藤原浩，尽管他有三头六臂，也不可能单独完成一年里面几十个的品牌项目，他的环节属于概念构思的部分，意思就是为一个项目提出一个明确的方向和核心理念，因此，你会常常在朋友圈看到类似这样的文章：“藤原浩的灵感”，是吧？
接下来的环节，就是为概念实现出设计，也是最繁琐的一部分，不过 mo’design inc. 的所长之处也在这一个环节。当中平面设计、图形设计、艺术指导甚至是 VI 设计（视觉识别系统），这个设计团队都有所涉猎。
几本由沟口先生制作、关于藤原浩的特刊 — 《Hiroshi Fujiwara Fragment》（左） 、 《the shadow of the official art works》（右上） 、 《SEDITIONARIES》（右底）
大家都知道藤原浩是个乐于“拔刀相助”的前辈， 早在 2003 年公司刚成立不久的时候，藤原浩便曾邀请沟口先生为设计过关于他作品的限定特辑刊物 《the shadow of the official art works》 ，以及其后 2005 年收录藤原浩、高桥盾及小林节正私人珍藏的刊物 《SEDITIONARIES》 ，当然，还有早几年推出的 fragment design 收录集 《Hiroshi Fujiwara Fragment》 。
除了一切视觉上的设计外，最难的还是“做到平衡”
这本书的制作过程就是个典型的例子，也很好地解释了沟口先生的工作过程。
他负责了书刊工艺以及内容的艺术指导。大概在这本书推出前 2 年多的时候，藤原浩就有了构思出书的想法，当到了要开始着手的时候，他就想到了应该交由谁去制作了。“因为之前的刊物一直都与沟口先生合作，因此我觉得应该问问他”藤原浩说道。
《BOON》 杂志，藤原浩封面
在日本杂志 《BOON》 的内容制作上两人便一起多次合作过（藤原浩经常登上《BOON》的封面，由沟口先生负责拍摄），因此一直以来都保持着工作上的默契，这在藤原浩对沟口先生的信任程度上就能明显看出。
你也看过《钢铁侠》吧？只要钢铁侠提出一个概念，强大的人工智能“贾维斯”就能按照他的想法实现出来，这大概就像藤原浩和沟口先生的合作过程。除了能看见的一切视觉设计以外，沟口先生的专业意见也成为了项目上理想和现实之间无形的天秤。“有时候艺术创作者不会想太多东西，只是一心维系着自己的想法，这种极端的情况经常发生在我身上。在这方面，沟口先生就是很好的一个平衡”藤原浩曾这样为书刊制作解释道，这感觉比单纯的拿起纸笔做设计更要考验个人的其他能力。
《the shadow of the official art works》 和 《Hiroshi Fujiwara Fragment》
“如果不能做出一些令人期待的惊喜出来，尽管做出来后也会是没有意思的东西”沟口先生这样形容对 《Hiroshi Fujiwara Fragment》 的目标。 以前有买到 《the shadow of the official art works》 限定特刊的朋友不难看出，《Hiroshi Fujiwara Fragment》 的黑色封套与过往的有着几分相似，但关联的外置包装却用了不一样的工艺表达方式，“令人期待的惊喜”也应该是源于这种种细微的地方。嗯，就是个典型的日本人。
各种作品都贯穿在日本街头文化的发展轴之上
mo’design 为藤原浩制作的一系列设计
冰封三尺非一日之寒，两者长久而来的工作默契，是从过往不少合作当中积累下来的。 mo’design 曾为藤原浩设计过 CD 封面（《UP AHEAD》），也给 BASE CONTROL （藤原浩与泷泽伸介的品牌）设计过 Logo ，包括关于 GOODENOUGH 的 T-Shirt Graphic （ GE 新版网站也是他们负责设计），还有你们最熟悉的“游泳池”与“停车场” — the POOL aoyama 和 THE PARK·ING GINZA ，包括 Logo 在内的一系列 VI （视觉识别系统） 甚至 Graphic 设计，均由 mo’design 所包办。
Stussy
Stussy 30 周年时 Stussy Japan 东京派对的特别 Logo
刚刚说到， mo’design 能称得上是见证日本街头文化的发展，这当然不只局限于和藤原浩的合作，这个设计团队为日本街头文化作出的贡献也远不止这些。
2010 年 Stussy 三十而立之际，包括在巴黎、德国以及东京等地都有举办生日派对， Stussy Japan 特别请来 mo’design 为东京地区设计了 30 周年的图案 ，用于派对布景以及 T-Shirt 之上。另外去年的 Stussy 天书 《Stussy Vintage Retrospective》 以及 Stussy Japan 推出的 35 周年特刊 《Stussy 80-15》 ，两本书的艺术指导也是出自 mo’design 之旗下。
但可能最狂的是 mo’design 还为 Stussy Japan 设计过不胜枚举的 Graphic ，而且很多都直接印在 T-Shirt 上面了…
《Stussy Vintage Restrospective》 和 《Stussy 80-15》
由 mo’design 负责设计的 Graphic Tee
Stussy x kummba 空气清新喷雾
Stussy x HONDA 摩托车合作
由沟口先生设计的 Stussy 艺术插画
WTAPS
WTAPS 官方型录上的制作团队注明
WTAPS 是 mo’design 的另一个常客，这几年你们经常看的 WTAPS 季度型录，不论是网站上还是实体的 catalog ，其艺术指导均由 mo’design 所负责。 WTAPS 网站上每次都会注明出 mo’design 设计的字样，就像文章开端说的，这就是那些经常被你直接忽略掉的例子咯。
另外，沟口先生也会偶尔客串一下摄影师职位，曾为 《HYPEBEAST》 和 honeyee.com 担任 WTAPS 的内容拍摄。没错，分属多面手的他也能拿起相机，按按快门，可谓一口通吃。
近几年一直由 mo’design 负责制作的 WTAPS Catalog
沟口先生为 《HYPBEAST》 VOL.2 杂志拍摄的 WTAPS 单品
honeyee.com 上关于 WTAPS x VANS 的专题图片，也是出自他的快门
BURTON
在 《BURTONBOOK》 担任艺术指导
藤原浩在访问里有提过，偶尔会和沟口先生一起去滑雪（应该也带上了他们联合 BURTON 设计的滑雪板吧）。喜欢滑雪也擅于设计，因此与 BURTON 成为了长久的合作伙伴，曾为 BURTON 公司设计过 Catalog 以外，也曾携手藤原浩的 fragment design 与 BURTON 一起设计出滑雪板。
BURTON x fragment design 滑雪板， 艺术指导也是由 mo’design 担纲
其他作品
为 Nike Harajuku 设计的开幕立体邀请函
几个品牌当然不足以见证街头文化的历史，但如果是几十个呢？ mo’design 的客户还有 Nike Japan 、 adidas Japan、 WHIZ LIMITED 、 Levi’s® 、 HEAD PORTER 、 uniform experiment 、 SOPHNET. 甚至 Sony Music 等等，因为数量太多，恕我不能尽数所有合作品牌，以下摘出一些大家比较熟悉的。
为 adidas Originals 设计的平面广告
HEAD PORTER Catalog
WHIZ LIMITED Catalog
uniform experiment 与 SOPHNET. 的 Catalog
Levi’s Catalog
retaW Catalog
担任杂志艺术指导、摄影师，同时发行杂志
多期 《THE NEW ORDER》 均由 mo’design 担任艺术指导
曾设计过那么多本 Catalog ，对刊物设计累积丰富经验的 mo’design 其实也是一些知名杂志的艺术指导，当中就包括了 《THE NEW ORDER》 ，另外，他还多次客串担任包括《COMMONS & SENSE man》 、 《THE NEW ORDER》在内的杂志型录摄影师。同时 mo’design 也自己发行杂志《bootcamp》，为推广街头艺术等等文化出一分力，可惜现在已停刊一段时间…
mo’design 自己发行的文化杂志 《bootcamp》
沟口先生为 《THE NEW ORDER》 掌镜的 Cody Sanderson 杂志型录
曾为 《COMMON & SENSE man》 拍摄专题照片
mo’design 虽然不是个常见的服饰品牌，创办者也并非那种广为本地读者所熟悉的代表人物，但凭借这么多年的幕后作品，早已在里原宿累积颇高的知名度，绝对也称得上是为日本街头文化作出贡献的一份子。像最开始提到的那种幕后奖项，应该受之无愧吧。
对了，早两年他们还出版了另一本书 《COPY ME!》 ，是关于 mo’design 提供的一些设计素材，看过这么多关于他们的作品后，谁要立志成为中国街头文化幕后制作的话，作为参考看看也是可无妨的，在亚马逊上就可以买到。
