过去十年来，Nike 的 SNKRS APP 无疑成为了球鞋互联网时代的印记，也承载了无数球鞋爱好者的喜怒哀乐——它曾经是很多人每天醒来第一时间打开的软件，也是球鞋市场最疯狂的那个阶段的象征之一。
正因如此，过去一段时间关于 SNKRS 即将「关停」的传闻传出后，迅速引发了整个球鞋圈的广泛讨论。在球鞋热度早已冷却的大环境下，不少人都感叹可能真的走到了一个时代的节点。
不过，随后 Nike 给出的官方回应算是让事情得到了答案，确定 SNKRS 不会完全关停，但在未来会有比较大的调整。而在这种转变背后，也不难看出当下球鞋市场整体的颓势，以及品牌在数字端未来的策略转变。
SNKRS 并不会消失，但它将迎来一个新的阶段
Via Nike
你或许在社交媒体上也听说了关于 SNKRS APP 即将「关停」的传闻，实际上这场话题风波最早的导火索，来自前 Nike 员工在 LinkedIn 上的一篇发文，提到负责 SNKRS 的团队将要解散。
多位前 Nike 内部人员透露 | Via Instagram @houseofheat
这段表述迅速在球鞋媒体与社交平台扩散，引发大量关于 SNKRS 未来的猜测。随后又有相关品牌员工透露，SNKRS 可能会在未来一年内正式关停，虽然这些说法并非来自 Nike 官方，但在当下的市场环境中，却显得格外敏感。
品牌才刚刚确认技术部门裁员 | Via WSJ
因为 Nike 最近几年的数字化战略，本身就处在持续调整之中。不久前品牌才刚刚确认公司正在进行全球运营与技术部门重组，约有 1,400 个岗位受到裁员影响，结合关于 SNKRS 团队将要解散的传闻，听起来的确有迹可循。
Philip H. Knight 总部园区 | Via Nike
面对愈演愈烈的讨论，Nike 最终不得不正式回应。官方声明中提到，目前 Nike App 与 SNKRS 的工程团队已经完成合并，并统一迁移至位于俄勒冈州的 Philip H. Knight 总部园区。这也意味着，未来 Nike 将进一步整合自身数字生态资源，以更加统一的方式推进线上零售与会员体验。
未来不再只是一个单纯「抽签抢鞋」的平台 | Via Nike
Nike 同时强调，SNKRS 依旧会是品牌数字市场战略中的核心组成部分。未来平台除了继续承担重点鞋款发售职能外，还会加入更多精选产品企划、长期产品内容、品牌叙事以及与线下活动的联动，逐渐转向更完整的球鞋文化与会员社区体验。
换句话说，尽管 SNKRS 并不会完全消失，但未来它也不再只是一个单纯「抽签抢鞋」的平台，而是大概率以一种新的形式延续下去。总而言之，就像官方声明中提到的那样，它的角色已经和过去完全不同了。
当球鞋市场开始退潮，SNKRS 的存在意义已经发生改变？
Via WSJ
这些讨论之所以迅速发酵，还有一个更重要的原因：如今的球鞋市场，已经和 SNKRS 最辉煌的时期完全不同。
Via Complex
如果回头看 SNKRS 的成长轨迹，会发现它使用率最高的时期，其实和整个球鞋市场最疯狂的阶段高度重合。在 2017 到 2022 年之间，整个球鞋行业几乎被转售文化全面裹挟。限量发售意味着流量，抢不到意味着升值，SNKRS 在那个阶段不仅是 Nike 的发售平台，更像是一台不断制造 hype 的机器。
Via Nike
尽管它内部也包含一定「讲故事」的功能在，但随着球鞋市场越来越疯狂，SNKRS 的角色已经完全倾向于「发售」。品牌将原本更多依赖线下店铺排队的形式转移到线上，一方面试图在极大的热情下，让发售变得更加便捷、合理。另一方面则在不断通过各种不同的发售机制，提供给球鞋爱好者更多的新鲜感与趣味性。
不同的机制和活动的确为发售增添了趣味性和参与感 | Via Nike
到现在，或许你还仍然能回想起不少有关于 SNKRS 的各种发售事件，以及它所承载的关于「中签」和「陪跑」的喜怒哀乐。这种机制外加与二级市场利益上的绑定，恰恰构成了过去几年球鞋文化最重要的兴奋来源，让 Nike 进入了一个高度依赖「稀缺逻辑」的阶段。
这双鞋或许是跨越两个时代最典型的例子 | Via StockX
但问题在于，如今球鞋市场的泡沫已经破灭。过去两年，全球球鞋转售市场明显降温，越来越多曾经高溢价的鞋款价格持续回落，许多联名鞋款开始失去吸引力，越来越多的款式破发甚至打折，相信每个鞋迷都有亲身的感受。
Via Nike
消费者对于「限量」、「抽签」、「陪跑」的耐心在快速下降，于是正如我们如今所看到的，SNKRS 原本最核心的功能也在逐渐失去原本的地位，这也是为什么 Nike 要在未来对其进行改版。
未来可能会加入更多产品企划、内容叙事 | Via Nike
仅靠限量发售，已经无法长期维持用户活跃度。事实上，Nike 面对业绩上的颓势已经做出了一系列的策略转变，尤其是重新思考数字市场的策略。而在声明中也提到了，SNKRS 将成为这一体系未来核心的组成部分，建立起新的更加可持续的数字生态。
重新强化线下城市体验 | Via Nike
不仅如此，近几年品牌也已经重新强化线下的城市体验。无论是篮球社区、跑步活动、城市快闪，还是店铺的升级，而正如官方声明所属的那样，未来或许在 SNKRS 中，我们还能看到更多与线下活动的联动。
从这个角度看，SNKRS 的改版，其实并不只是一次简单的 App 调整，而是 Nike 对过去数年来球鞋市场和数字化策略方向的一次转变和修正。
显然，过去那个「靠限量制造狂热」的时代，或许真的正在结束，但对于 Nike 来说，这反而意味着一个新的开始。SNKRS 曾经最成功的地方，在于它定义了一个时代的球鞋文化，而如今 Nike 要做的，则是让它继续存在下去，在即将迎来新的开始后，带给消费者更加丰富多元化的体验。
