时尚圈的重大人事变动还在继续——风雨飘摇的时装屋创意总监大换血，还经受着褒贬不一的首秀评价，这次顶奢品牌 Hermès 又抛出一枚重磅炸弹：品牌正式官宣任命 Grace Wales Bonner 为品牌男装创意总监，其首秀将在 2027 年 1 月亮相。
Hermès 正式官宣任命 Grace Wales Bonner 为品牌男装创意总监 | Via The Impression
顶替在位 37 年的 Véronique Nichanian，Wales Bonner 这个令人颇感意外的名字，能给男装线带来什么惊喜？能否帮品牌服饰产品摆脱「配货专属」的刻板强绑定？来听听编辑部同事们怎么想。
「爱马仕不只有包袋顶级，思想层面更甚」
Via Wallpaper Magazine
要不是这个新闻的公布，很多人甚至都不知道 Véronique Nichanian 在爱马仕做了 37 年的创意总监…且不说和当下风云变幻莫测的时尚界比，就算纵观时尚历史都鲜有类似的例子。在我看来，原本已经在男装领域「躺平」的爱马仕，现在也做起来想「卷一下」了。
Via VOGUE
爱马仕在包袋领域的统治地位独一档，服装、配饰、生活用品这些在我们的认知力都是「配货产品」，可能以前对于爱马仕来说也是一样：保证材质优秀，作为配角存在就可以了。但现在时尚的变革比以往任何一个时代都快速，今年多少位设计师更换了东家，各大奢侈时装屋的发力有目共睹。同学们都在疯狂内卷、进步，就算原本你想躺平，在这个环境里面都得重新想想了。
Via GQ
所以我认为这不仅是一次简单的人事变动，更象征着爱马仕行业价值取向与美学风向的深刻转变。爱马仕作为顶级奢侈品牌，没有从内部或选择一位市场流量型设计师，而是将重任交给了以学术研究和文化探索著称的 Wales Bonner。她的个人品牌以其对非洲流散文化、黑人男性气质以及欧非文化交融的深刻探讨而备受赞誉。这种「文化奢华」的理念，与爱马仕所代表的、建立在深厚工艺与历史传承之上的奢华观念不谋而合。这也说明在喧嚣的时尚产业中，沉静、严谨且充满思想性的设计力量正重新获得主流殿堂级的认可。
Via VOGUE BUSINESS
Grace Wales Bonner 作为首位执掌大型奢侈品牌男装部门的黑人女性，她的身份本身就具有开创性，为行业带来了久违的新鲜视角和多样性。爱马仕大概率看中的正是她能将自身的文化叙事与爱马仕引以为傲的法式工艺和裁缝传统进行创造性融合的潜力。这种思考超越了短期的商业逻辑，希望通过注入 Wales Bonner 独特的美学哲学与文化资本，塑造品牌未来的男装语言，确保爱马仕在思想层面的领先地位。2027 年，我们一定会看到一个截然不同的爱马仕，从配货到顶流，应该就是时间问题。
「即便只是『感兴趣』，爱马仕的初步目的也达到了」
Via GQ
实话实说，单纯对我而言，在此之前，Hermès 除了包袋产品以外，几乎没有任何其他单品能引起我的兴趣，更别谈购买了。我也觉得，Wales Bonner 和 Hermès 是很难被联系到一起的两个名字。
Via VOGUE
但消息做实以后，来倒推品牌的意图，似乎逻辑也能说得通：饱受配货诟病的 Hermès，除了包袋以外的服装，配饰，鞋履，虽然偶有穿搭玩家种草，但始终走不进主流的，或者说专门用于造型的购买选择清单。
Via Pinterest & Stussy
但这次以后，Wales Bonner 对侨民文化，运动，复古休闲的理解，或者直白说，在年轻人街头潮流圈层的人气和知名度，势必能引起不少人对 Hermès 服饰产品「能做出什么新东西」的注意力。哪怕不会立刻成为玩家们高频购买的主力对象，但至少会时常关心下，他们出了什么单品。至少 adidas，Stussy 的合作成功案例，已经一定程度能证明 Wales Bonner 带来的设计加成。
Via ELLE
而且下次当我再看到社媒上的 Hermès 开箱，我不会下意识觉得这又是给老婆买包配的一堆「非自愿」消费品，而是会好奇 Wales Bonner 做了什么，能让穿搭玩家主动买 Hermès 衣服（相信不止我一个人会这样想）？甚至因此真的产生想买的兴趣，也不一定。即便只是停留在感兴趣层面，Hermès 吸引年轻人的初步目的，也已经达到了。
Via VOGUE
「Hermès 要有『新爆款』了？」
Via GQ
在女性创意总监稀缺的行业，作为首位执掌 Hermès 男装设计的黑人女性，Grace Wales Bonner 的加入可以说非常值得关注。和此前 Virgil Abloh 加入 LOUIS VUITTON 的意义类似，打破长期以来主导创意话语权的角色局面，可能也将为时尚行业带来更多关于性别、文化与创意融合的启发。
Via Who What Wear
Grace Wales Bonner 与 Véronique Nichanian 的设计思路截然不同，其设计系列从黑人散居群体中汲取灵感。同时，也拥有将「文化叙事」转化为「商业爆款」的功力，这在此前和 adidas 的多次合作中证明了这一点。她曾将 adidas 一度过时的 Samba 变成爆款，且 Wales Bonner 联名在二级市场的溢价非常高。
Via Wales Bonner & The New York Times
成衣方面，Grace Wales Bonner 可能没必要让它们变得的品牌手袋一样稀缺甚至配货（也不可能这样）。这些产品或许会因其独特的故事和强烈的美学印记，成为时髦玩家和时尚爱好者争相购买的新对象？其价值也不再依附于包袋，自成体系。在合作正式达成后，Hermès 应该也不会介意（或是说希望？） Grace Wales Bonner 在其新职位上为品牌打造出一个新的爆款。
Via VOGUE
正如 Jonathan Anderson 所说，创意总监的最大任务就是为品牌带来更好的销售业绩，让消费者进店购买你的产品。虽然品牌离我的消费水平很遥远…但 Grace Wales Bonner 在 Hermès 会创造出怎样的标志性单品还是比较期待看到的。
「嫁入豪门的既视感」
Via TOWN&COUNTRY
我个人一直对爱马仕是有种难以高攀的感觉，也从未预料过这个品牌会与我更感兴趣的街头文化或先锋穿搭等领域有交集。其他的诸如 Prada、LV、Chanel 等奢侈品牌选用一些更年轻、更有街头文化感、更先锋的设计师作为品牌创意总监，会有一种「还挺自然」的感觉。而爱马仕有一种由沉默和低调塑造出的太过高高在上的气质。虽然 Wales Bonner 近几年在时尚圈已经积累了很好的口碑，得到赏识是一件很理所应当的事情，但也还是让我觉得，相比前面讲到的案例，Wales Bonner 出任爱马仕的创意总监有种「嫁入豪门」的既视感。
诸如 Pharrell 执掌 LV 这样的案例，相对就更「合情合理」 | Via Instagram @pharrell
不过也会很期待 Wales Bonner 会呈现怎样的爱马仕服装，毕竟品牌一直有种靠包袋就能活得很好的感觉，而服装在我这类人群当中的存在感又很弱，Wales Bonner 或许也算帮助到爱马仕未来能够在较年轻的阶层里制造话题和影响力吧。
Via Instagram @walesbonner
我还想到一个潜在风险是，如果 Wales Bonner 在爱马仕的表现欠佳，会不会影响到正处于上升期的自身品牌的声望或风评。只能说，祝她一切顺利。
「可能不是『让爱马仕变年轻』那么简单」
Via Hermès
以我的感受来说，爱马仕和其他奢侈品牌的调性都不太一样，没有频繁的创意人事变动，与风格趋势变化联系的也并不密切，更不太 care 年轻一代的喜好和想法。
可以说在爱马仕的男装世界中，长期以来打造出的是一种静默、克制的感觉，几乎没有「戏剧性」和「个人主义」发挥的空间。
Via The Impression
Wales Bonner 给我的感觉则不是那种靠视觉冲击力取胜的设计师，而是非常叙事化的表达，相比衣服的剪裁和比例，更关注的是穿衣意味着什么，以及它背后代表着什么。而这种创作方式能否顺利嵌入爱马仕几十年来理性、工艺导向的风格体系，在我看来是挺大的挑战。
Via Wallpaper Magazine
换句话说，这样的任命显然非常能够窥探出品牌价值方向的转变，但可能不是「让爱马仕变年轻」那么简单，这就更加考验 Wales Bonner 如何找到一个平衡点，既不背离品牌原本的调性，又能变得更有「灵魂」。
或许 Hermès 这位「清高」太久的顶奢代表，也在市场表现、趋势更替等多方因素的「敲打」下，忍不住作出改变——既然包袋这一核心灵魂线必须「维持原样」，那至少在成衣、配饰甚至鞋履等条线，「变革」的必要性似乎也已迫在眉睫。至于这些品类能否摆脱「配货」的命运，甚至成为不逊于包袋的另一条「业绩支柱」？不仅看客们等着验证，当事人双方或许心里也正打着鼓呢…
