前两天在 Supreme 某店门口排队，发现门口的 “人蛇” 里，有个挺有趣的现象：穿 Supreme 的，和那些穿 NOAH 的，在年龄和造型上有着比较明显的区别 —— 当然前者占大多数，他们身上大多穿着本季刚出炉，甚至店里正在售卖或已经卖光了的单品，裤装、鞋子，你多多少少肯定也在 Instagram 上见过；
寥寥的后者，穿着相对随意，有些款式深知没有那四个字母 （或根本不明显），不注意的话，你肯定也看不出来究竟是什么品牌，而裤装往往是一条简单的直筒水洗 Jeans 或纯黑色的布 Chino，鞋子大多数就是 Vans 和 CONVERSE…
这两个造型的对比，或许能够帮助你理解这种差别（图片分别来自：Supreme / NOAH）
虽然这并不绝对，可这一下子就让我想到了标题的那一句 —— 从 2015 算起，NOAH 被Brendon Babenzien “重启” 也两年多了，这个在当时被不少 Supreme 的 “OG 粉” 们给予厚望的品牌，今后还有和 Supreme “比酷” 的可能么？
虽然离 NOAH 的 “3 岁见老” 还差一年，但趁着 NOAH 作为 “Supreme 前创意总监独立品牌”的热度没完全消失殆尽之前，我们还是想要聊聊这个有趣的话题。
我十分确定，这不只是一种错觉：你在 Supreme 中感受到的一切能将你拒之门外的冷酷，似乎都被 Brendon Babenzien 留在了 Supreme 中了。
如此这般，NOAH 当然就表现得更像个注重信誉的老 “国企”：他们在自己品牌的官网开了个博客，还经常跟你聊聊这个图案的用意，那个印花的出处，或者 ——
说说它们的冲锋衣为什么贵… （这个我们之前聊过）
或一件 Tee 会有多用心…
以及它们的包装，为什么会像屎一样。
这一切，当然都和 NOAH 一直高调提倡的环保理念有关。在 NOAH 之前你甚至很难想象，一个品牌主理人能亲自出马，十分透明地和广大消费者费尽心思的讲一件冲锋衣从面料，到辅料，再到利润分配的来龙去脉；
他们也明确地在博客中表示，尽管他们知道对消费者来说抽掉丝带，撕开精美的包装纸，欣赏完精美的盒子掀开盒盖，展开衬纸的过程，很有仪式感，但这种不错的 “开箱体验”，在一套严谨的 “环保论” 面前显得一文不值：NOAH 说，这一切都是为了环保，产生更少的废物，也让那些擅长回收利用，并再次进行豪华包装制作的公司无机可乘…
（以上图片来源：NOAH）
对了还有，那句出现在 NOAH 冷帽洗标内侧的话：“100,000,000,000,000 MILLION SHARKS ARE SLAUGHTERED EVERY YEAR（每年有 100 万亿鲨鱼被杀）”
Supreme 可没做过这样的事，如果说真的有一种情绪是他们在表达的，可能就是 THEY DON’T GIVE A FU*K。
哦对了，还有干他们的总统。
（以上图片来源：Grailed ／ Supreme）
（图片来源：NOAH）
这可能是 Brendon 在重启 NOAH 过后，最大的变化：NOAH 给人以 “潜心制衣” 的成份居多，很少制造话题性，无论体现在自己的产品上还是极少数的低调联名上。
但反观 Supreme，近两年每一次走上风口浪尖的它你一定历历在目：那一块砖、那一台摩托车、那一件卫衣、那一场 T 台秀…
（图片来源：WWD）
Instagram 上与 Supreme 相关的主页可能有几十个，而这其中单单是靠收集所谓的小道消息、整理每一周的发售情报或跟进 Supreme 店铺前线报道而获得了广大支持的，就有相当多 —— 仔细想想，这一切都是围绕着 Supreme 品牌的话题性展开的：它们有些来自品牌自身，有些来自次级受众的反应，但…总归还都是来自它们自身。
这可能可以完美解释我在 Supreme 店门口的队伍中见到的状况：Hypekids vs “所谓的” OG。
其实每当围绕着 “街头品牌的质量” 作为话题的时候，基本上都会有一半以上的人站起来反对你：你就忽悠吧。
我们曾经探讨过 Supreme 的质量问题 —— 结果见仁见智。
但相比 Supreme 的固定规模 （卫衣单品大多来自加拿大；部分 T 恤、衬衫、外套来自中国；配件部分来自日、韩…），NOAH 可能更加喜欢强调在单品页面强调 —— 某单宁来自日本，某外套来自本国制造，某面料来自法国或意大利… 总之他们趋避了一定的廉价劳动力，当然这也就意味着，他们的这些单品（在他们认为）贵自有贵的道理。
（以上图片来源：NOAH）
所以至少在我看来，只要我和屏幕前的你，在近几年对 “酷” 的定义没有什么翻天覆地的改变的话，NOAH 按照这样的路子走下去，是很难和 Supreme “比酷” 的了；而相信当初对这个品牌给予厚望的朋友们再从朋友的口中听到 “前 Supreme 创意总监的新牌子” 时，也会自然的跟上一句 “嗯，不过是完全不一样的品牌”吧…
或者你会说，这只是 Brendon 的新个人品牌而已，和 Supreme 再也没有什么相比较的必要了 —— 当然至此，我也觉得这个话题，确实应该到此为止了。
PEACE™.
