NOWRE TV - Nov 7
这家上海买手店集合了日本各路 “历久弥新” 的品牌

买手店 element。

作者: Didi Hu 摄影师: Cosmo 摄像师:KC、圆圈 后期: 奕清

不知道热衷日系品牌的朋友们对一家国内在线商店 BiscuitS 是否有印象,从 visvimWTAPS、NEIGHBORHOODfragment designSOPH. 里原宿代表品牌,到大家都很熟悉的那些具颠覆意义的时装品牌 UNDERCOVER、COMME des GARCONS,在它这里都可以找到…

 

 

BiscuitS 从 2011 年开始启动,5 年后主理人 Benny 成立了买手店 element,这家实体店铺和网店销售的产品有所区别,更加注重生活方式的体现,店铺内除了二十几个国内外代理品牌的服装以外,还有各种生活用品和服饰配件等。

 

买手店作为一个创造购物体验、与顾客交流的媒介,相较网店来说,需要考虑的层面不止于选货,而 element 从视觉、嗅觉、听觉等方面都考虑到了。“其实每家买手店都会有自己鲜明的风格和态度,在某个方面势必会展现出自己最有特色的一面,并吸引着它的拥簇者。” Benny 说道。

 

 

店铺隐藏在上海愚园路的巷弄内,走进不起眼的大门,你会发现这是一个融合艺术作品、公仔等的布置,协调了香薰、背景音乐等细节所创造的共同体,会让你享受其中的空间。店内设计中使用的实木和现代工业材料都赋予了购物空间简约低调的氛围,而店主希望给人以 “柳暗花明又一村” 的感觉,想必这也和所代理品牌的性格有着或多或少的关系。

 

 

element 的店铺理念是挑选简约而有质感、易于日常搭配的服装,并且经得起时间考验,可以随着时间增长,保持特色的同时愈发增加魅力。

 

依循这一理念,现在所代理的服装品牌有日本新世代机能风品牌 meanswhile、日本牛仔以及绅士风品牌 KURO、运用日本传统 BORO 风格制作的牛仔品牌 FDMTL、日本蓝染风格品牌 SOULIVE 等;而生活方式品牌有像日本包袋之王 Master Piece、日本手工皮具品牌 Roberu、日本鞋匠品牌 foot the coacher、意大利香薰品牌 CULTI、美国球鞋护理品牌 Jason Markk 等。

 

 

提到为什么对日系品牌如此专注,Benny 的想法是 “日本设计中最鲜明的特色就是追求极致和细节,就是我们所称的匠人精神,他们对于产品设计、面料选择以及制作工艺上都有着非常严谨的态度。这也是 element 希望通过这些选择的品牌来为大家呈现的。我希望可以将自己喜欢的产品和生活态度分享给每个关注 element 的朋友,并伴随着大家的生活一起成长和发展。”

 

 

“我觉得国内的买手店并不缺乏好的创意和想法,但是因为顾客的选择有很多,而且现在是一个信息碎片化的时代,怎样把你的产品、店铺以及想法精准地传达给你的目标人群,这是需要不断学习和思考的方向。”

 

谈及国内买手店目前面临的挑战和作为主理人的思考,Benny 说,“现在我们面临的是一个新旧商业模式交替的时代,传统的商业模式正在面临考验和转变,如何适应这个时代,迎合当下顾客的需求,保持店铺新鲜感和特色,多渠道的销售模式,不同行业的跨界合作等等问题,对经营者来说都是需要深度思考的。”

 

上海市长宁区愚园路 718 弄 21 号

营业时间:12:00 – 20:00