NOWRE TV - Jul 25
回到 60 年代第一家 Vans 店铺买鞋…

通过动画带你回到 Vans 安纳海姆第一家工厂店。

作者: Didi Hu 后期: 蛋花 樊嘉政 插画:ROCKLEE

加州安纳海姆,这座距离洛杉矶约 25 英里的城市,因为 1955 年迪士尼乐园的建成而人口激增,随后 1966 年安纳海姆天使球场开放,成为美国职棒大联盟洛杉矶安纳海姆天使队的主场,往后这座城市便常以主题乐园和加州棒球代表的符号浮现在人们脑海。

 

60s 安纳海姆市的街道(图片来源:Google)

 

而安纳海姆这个名字对于关注街头文化和潮流的群体也并不会陌生。时间倒回至 1966 年 3 月 16 日,依然是阳光明媚的一天,位于安纳海姆百老汇东路 704 号的第一家 Vans 店铺开业了…

 

(图片来源:Vans)

 

那也是 Vans 历史性的一天,相信屏幕前的绝大部分朋友都没经历过 60 年代,更不清楚具备里程碑意义的这么一家店。

 

因此,今天我们就为大家特别安排了一次 “逛店体验”,通过上面的视频动画,带你回到 Vans 安纳海姆工厂店开业的时刻,体会一下作为当年的顾客,从下单定制到马上接到新鲜出炉 Vans 鞋子的感受。

 

 

历史 Heritage,是一切创新所依循的根基

 

(图片来源:Vans)

 

这家创始店铺由 Paul Van Doren 和 James Van Doren 两兄弟以及他们的朋友们合伙成立(Van Doren Rubber Co.),Paul 把波士顿制鞋商 Randy 工作二十余年的鞋履 经验带到了这家店上。

 

店铺的外观看上去平平无奇,不过最大的特点却在内里。店铺采用了 “前店后厂” 的方式,工厂生产线直接连接店面,面向消费者销售。对于当时的市场环境来讲,这种没有 “经销商” 的模式可谓少之又少。

 

 

工厂店营业第一天就有 12 个顾客定制鞋子,在同一天下午就拿到了他们的 Style #44 鞋款。当时这双只有编号来命名的鞋款,即是现在的 Authentic,也就是 Vans 的第一款鞋,意味着初心。随着 Authentic 诞生不久后 70 年代滑板风潮的兴起,Authentic 也在当时的滑板鞋中脱颖而出,并由当时滑板领域的灵魂人物们推崇,Vans 在亚文化领域成就的源点也在于此。

 

(图片来源:Vans)

 

除了 “Heritage”,“Quality” 也是不得不提的制鞋核心。最初 Vans 在美国设立工厂坚持最纯正的“美国制造”,虽然因 90 年代经营策略的调整,美国很多工厂开始陆续移至海外,告别美产时代。不过当时所奠定的高制作水准,依然是品牌 DNA 中的浓重一笔。

 

 

致敬历史的安纳海姆系列过往表现如何?

 

 

安纳海姆工厂店的创立掀开了 Vans 品牌历史的第一篇章,为了让大家重新了解过往,Vans 在 2017 年推出了以这家店铺命名的 Anaheim Factory 安纳海姆经典系列。从几个不同的方面着手,按照 “美制标准” 复刻当年的鞋子,不仅满足了 Vans 收藏者的心头好,更是为了让新时代的年轻人了解过去那段原汁原味的历史。

 

 

低饱和的复古配色

 

 

配色似乎是最好体现复古韵味的直观感受,这几款 Authentic 44 DX 光在颜色方面就完全体现出了这一点。这种灰度高、低饱和度的色泽在那阵子可谓相当普遍,在加州海滩的冲浪板上随处可见的都是附带类似颜色的花纹和字体,因此也影响了往后诞生的滑板和 BMX 运动,在相应的服装和鞋子方面流行起了这样的配色设计。在如今荧光、高饱和颜色的趋势中回过头看的话,这样的配色设计就可谓更显复古风味了。

 

上世纪 70 至 80 年代的 BMX 队服配色,和如今流行的高饱和荧光色对比起来可谓是相当复古了

 

 

经典棋盘格

 

 

众所周知, Checkerboard (黑白棋盘格)因为上世纪 80 年代初的一部电影成为了 Vans 的经典元素,所以在强调历史感的安纳海姆系列里面,也曾经以此标志作为复刻鞋款的主打设计。

 

《开放的美国学府》 剧照(图片来源:Google)

 

这部电影就是 1982 年上映的《开放的美国学府(Fast Times at Ridgemont High)》,其中 Sean Penn 饰演的主角 Jeff Spicoli 对棋盘格 Vans Slip-On 的演绎,影片中加州文化缩影和主角年轻叛逆的人格收获当时大部分年轻观众的共鸣,棋盘格也一举成为了 Vans 最广为人知的符号。

 

 

罕见的型号复刻

 

 

除了 Authentic 、Old Skool 、Era 以及 Sk8-Hi 等常见的 Vans 经典型号之外,在安纳海姆系列里也会看到不少冷门鞋款。Vans 开始慢慢把小众鞋款带到大众视野里,像是配备魔术贴的一脚蹬鞋型 Slip-On 47 DX、90 年代专为女性打造的 Style 29 DX 等。在配色方面,绿色(OG Lichen)和紫色(OG Bright Purple)都源于品牌创立初期的畅销配色,让这一系列在鞋款型号和配色上能提供给大家一种选择的多样性。

 

 

注重过往的文化背景

 

 

在今年推出的第一波安纳海姆系列中,Era 95 DX 和 Classic Slip-On 98 DX 的设计灵感便提取自 Vans 过往的一张复古海报。不过你可能不知道的是,在冲浪运动发展到 60 年代的时候,各种各样的条纹设计成为了当年冲浪板上最流行的元素(在此之前是木纹肌理的冲浪板居多),和上述提到的复古配色一样,这些花纹元素都顺理成章地被应用到受冲浪文化影响的滑板运动上,滑板鞋就像冲浪板一样,成为了条纹设计的载体。

 

60 – 70 年代间的冲浪板设计(以上图片来源:Google)

 

 

Vans 全新安纳海姆系列的重塑与革新

 

 

从过往推出的系列可以看到,安纳海姆系列有一套代表着当年 Made In USA 的制作标准:鞋款均采用 Vans 创建时沿用至今的硫化处理工艺;10 盎司重磅帆布制作的鞋面质感提升;“Off The Wall” 鞋舌织标与鞋身的蓝色咬标、”Style #编号” 命名方式都是忠于美制的细节;更高的大底包边线和极具光泽度的鞋侧丰富了整体的线条;配有 Vans UltraCush 鞋垫提供了更轻盈舒适的穿着体验;还有复刻当年受到欢迎的配色,以及从加州文化中汲取灵感的印花设计…

 

 

参照过往重塑经典的安纳海姆系列,也以 “Retro Life” 的生活方式带出一个理念:汲取经典的创新方式并不代表复制过往,鼓励年轻人用自己方式尝试对经典再进行创造,使之成为“新的标志”。今年 7、8 月的全新安纳海姆系列鞋款就被赋予了这样的内核。

 

 

7 月推出的 Era 95 DX、Old Skool 36 DX、SK8-Hi 38 DX 及 Authentic 44 DX 在内四个经典鞋款,以 Vans 品牌初创时期的热销图案和配色为设计灵感,注入创新的设计理念,其中 Era 95 DX 和 Old Skool 36 DX 选用部分早期经典颜色作搭配,“绿/黄/蓝”、“蓝/白/红”、“粉/黑/蓝” 的三色撞色,重新定义了复古风格。

 

 

SK8-Hi 38 DX、Authentic 44 DX 的用色就更为张扬,靛蓝和亮黄等这样的本季 Trend 配色击中年轻群体喜好,同时还能看到迷彩、棋盘格等早期复古印花图案。

 

 

最后是 8 月的安纳海姆经典系列,涵盖了拥有夏威夷风格印花和骷髅印花的 Chukka 49 DX,还有棋盘格印花 Style 95 Lacey DX 鞋款,后跟系带的设计向安纳海姆工厂店致敬,借鉴原有款式的细节。更加吸引眼球的是多种纯色可选的 Sid DX,经典的 OG Flying V Logo,无论是沉迷初代设定的复古玩家,还是追求新鲜感和与众不同的年轻群体,都照顾到了… 而 Sid 这一鞋型作为 90 年代深受滑手喜欢的鞋款,我们以往还可以在 Supreme、滑板品牌 Pass~Port 与 Vans 的联名中见到。Vans 在安纳海姆系列中不断挖掘复古鞋型的潜力,重新从历史档案中启用并加以创新,更多小众冷门鞋款相信往后也能在安纳海姆系列中挖到。

 

 

NOWRE 此番也特别制作了 “Vans 版本” 的小程序,与 Vans 相关的球鞋、艺术、音乐以及生活方式等全方位题目等你来挑战,在 7 月 24 日至 28 日期间参与答题,获得分数最高的前 10 名读者将获得奖品,10 双鞋款来自 Vans x David Bowie 联名系列、Vault by Vans x Ralph Steadman 艺术联名系列、Vans x 哈利波特联名,款式和尺码随机。我们将于 8 月 5 日在 “每日鲜榨” 栏目中开奖,有参与的朋友们敬请留意。

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