鞋圈联名不断,对各大品牌来说已经是家常便饭了。各位鞋迷们大抵也都清楚,通过话题联名鞋款来带动同型号普款的操作,已经是再正常不过的运营策略了。

经历去年一大波热门鞋款遍地开花的趋势后,2024 年这股联名「带」普款的风,又将吹向哪些鞋款?哪些是屹立不倒的人气担当,哪些又是极速攀升的新面孔,从当下来看,已显现一些端倪。



adidas Originals


JJJJound x adidas Originals Samba 最新合作鞋款 | Via adidas Originals

adidas Originals 近年来在鞋圈的热度,足够称得上「风头无两」了。T 头鞋、复古足球美学的主要推手中,adidas Originals 绝对配得上最重要的地位。与 JJJJound 合作推出的最新 Samba 鞋款,也成为了近期最重磅的联名球鞋之一。

JJJJound x adidas Originals Samba 最新合作鞋款 | Via adidas Originals

「2023 年度最佳鞋款」的殊荣,用最具公信力的方式证明了 Samba 在去年一年的现象级爆火;而 adidas Originals 很明显还将继续在这款屹立不倒的经典鞋款上继续发力,开年至今包括 JJJJound 及其他重磅联名,以及普款配色仍在持续翻新的动作,足以说明这一点。

Song for the Mute x adidas Originals 003 合作系列「Country OG」鞋款 | Via adidas Originals

Samba 依然「能打」,也并不意味 adidas Originals 只会押宝在一双鞋款身上。与 Song for the Mute 的第三弹合作企划中,同样源自经典历史档案的 Country OG 鞋款身上,便能看出明显的力推迹象。

Song for the Mute x adidas Originals 003 合作系列「Country OG」鞋款 | Via adidas Originals & Song for the Mute

与 Samba 同属 T 头鞋、复古运动鞋但又有所区分的经典设计基因,在依然能契合上当前运动鞋审美「版本答案」的同时,也在差异化个性化审美方面提供新选择。Country OG 当下仍在酝酿新配色的动作,也能为此提供一定佐证。



Nike


Nike Air Max Dn 全新鞋款 | Via Nike

作为 Nike 的传奇系列,Air Max 条线各型号鞋款的经典地位,自然不必多说。今年以 Supreme 联名企划为先导推出的全新 Air Max Dn,也成了该系列中最新的主力代表。

Supreme x Nike Air Max Dn 鞋款 | Via Supreme

而随着今年 3 月 26 号 Air Max Day 的到来,这双全新的 Nike Air Max Dn 鞋款也正式全面亮相。复古感满载的鞋身轮廓、流畅简练的鞋面线条,以及四气柱样式的气垫配置,看得出 Nike 此番的诚意与倾注心血。

Nike Air Max Dn 全新鞋款多种配色 | Via Nike

依照 Air Max 系列一贯的大货量传统,以及可预见的丰富新配色选项,这双承载着经典与创新的 Air Max Dn 注定将成为 Nike 今年的主推鞋款,也大概率会收获不俗的销量。

BODE x Nike Astro Grabber 合作鞋款 | Via SBD

当然,除了「新面孔」的亮相,Nike 自然也不会错过当下这个复古老鞋回潮的趋势机会。BODE x Nike Astro Grabber 全新联名系列的推出,很明显就有着为这双小众复古鞋款「开路」的迹象意图。

BODE x Nike Astro Grabber 合作鞋款 | Via Instagram @woganwodeyang

在 20 世纪 70 年代问世的 Nike Astro Grabber 鞋款,直到与 BODE 的联名之前,都未曾重新发售过。而在当下复古足球鞋、田径鞋等美学基因的集中爆发态势下,这双兼具纯正古早运动基因和极简美学画风的 Astro Grabber,很明显有着待爆潜力,至少从当下联名系列的受关注度来看,就已有一定预兆。



HOKA ONE ONE


END. x HOKA ONE ONE 合作胶囊系列 | Via HOKA ONE ONE

HOKA ONE ONE 作为当下户外时尚鞋款的人气代表之一,也毫不掩饰地用各种联名企划,为自己的主推新款持续加热。与 END. 合作的胶囊系列中,「Kaha Low」和「Mafate Speed 2」两双鞋款,自然成为了当家主角。

END. x HOKA ONE ONE 合作胶囊系列 | Via HOKA ONE ONE

HOKA ONE ONE MAFATE SPEED 2 多种普款配色 | Via HOKA ONE ONE

尤其以「Mafate Speed 2」为重点,承载 HOKA ONE ONE 户外功能感与硬朗造型感融合 DNA 的视觉外观,更丰富多元的配色推新,也直观地表明着 HOKA ONE ONE 在今年对其的重视。虽然联名款「Mafate Speed 2」在当前二级市场,仍处于炒价溢价状态,但随着未来可预见的多配色释出、货量继续扩充,更多可作「平替」之用、或是自身效果出众的新选择,想必也能为其销量与人气持续带来保障。



Salomon


Y/Project x Salomon 最新合作鞋款 | Via X @25gramos

另一大在当下户外时尚热潮中占据绝对主导地位的 Salomon,也高调地带来了自己的「新武器」。在与 Y/Project 的最新合作系列中,这双最初为越野跑而生的 SPEEDCROSS 3,毫无疑问成了品牌今年的「主力军」。

Y/Project x Salomon 最新合作鞋款 | Via Instagram @le.syndrome

从崎岖艰险的越野跑运动中走来,到成为户外时尚开拓者,SPEEDCROSS 3 的双料 OG 身份为其赋予了经典性与突破性的双重定义。与 Y/Project 的联动,通过时装美学视角在其上添加了更具柔和、俏皮视感的新面貌。

Salomon SPEEDCROSS 3 多款配色 | Via Salomon

而元年红黄配色的忠实复刻、今年释出的多款新配色,以及 Salomon 持续且大阵仗的宣传造势,也进一步坐实了 SPEEDCROSS 3 将成为今年户外潮流鞋款「新门面」的确凿性。



Vans


S.R. STUDIO. LA. CA. x OTW by Vans 合作鞋款 | Via OTW by Vans

Vans 在今年的发力,很明显地以高端线为主要方向。以 OTW by Vans 之名重生的全新企划,拉来了传奇艺术家 Sterling Ruby 的品牌 S.R. STUDIO. LA. CA. 打造重磅合作,博取了无数眼球。

S.R. STUDIO. LA. CA. x OTW by Vans 合作鞋款 | Via OTW by Vans & Instagram @le.syndrome

这双以 Clash the Wall 命名的全新鞋款,将 Vans 的 Old Skool、Authentic、Mid Skool 和 Sk8-Hi 四双招牌代表鞋款以重构方式融为一体,满足了经典底蕴与新颖创意的奇幻想法,也引来无数的好评与追捧。虽然目前除了联名系列中两双亮色版本和巴黎时装周亮相的纯白做脏版本外,暂无其他普通版本释出,但如此高涨的人气,也不完全排除 OTW by Vans 会以高端线产品名义推出其大货版本的可能。

Vans 另一高端线 Vans Premium 鞋款新作 | Via Vans

除了 OTW by Vans,Vans 的另一全新高端支线 Vans Premium 也紧随其后火速推出。采用更质感材料、更精湛工艺的 Premium Old Skool 36、Authentic 44、Half-Cab 33 等经典鞋型,成为了其中最主要的输出对象。由此也不难看出,Vans 最新的发力动作,并不集中在某个单一鞋款之上,而是通过对经典款式的升级迭代方式,将「高端线」这一企划概念作为今后的重点推动目标。

鞋圈「抱大腿」的营销推广手段,在当下已经见怪不怪。以不同品牌为阵营,围绕的主推鞋款属性,却各有不同:无论是代表开创概念的全新原创款式,还是挖掘古早档案的复古回潮款式,抑或是热度依然火热的趋势爆款,如果想要跟紧风向的变化,总还是能有迹可循。

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