虽然不会在电影院上映,但如果你喜欢街头文化,这可能是今年年初不得不看的一部片子 -- 《Original is never finished (原创不息)》。不长,才一分半钟,先来走一个吧:

《Original is never finished (原创不息)》宣传短片 (视频来源: adidas Originals)

“哦,这不又找了几个名人和明星回来,拍拍广告短片的样子吗,让我点进来之余还要我让广告折磨?”(读者群里传来的某个声音…)

不敢不敢…其实跟平时看电影的感觉差不多,有很多电影都需要配着影评来看那才会看出来点意思,就像大闸蟹一定得蘸醋吃才能吃出鲜味一样。毕竟啊,呆在那电影院里区区一两小时,你能读懂并记下的细(cǎi)节(dàn)真的不多,大概就知道主轴剧情的发展而已,所以这时候就需要各种影评来作为填充来,不然“毒舌电影”为什么会这么火呢,对吧?

今天,我就来尝试当一回“毒舌电影”,一起看看这部只有一分半钟的影片,到底在卖什么药,哦不对,卖什么鞋…

 

 

其实在聊什么鞋,开始那 3 秒就看到 -- EQT 

 关于 EQT ,视频在刚开始时就“开车”了(图片来源: adidas Originals)

对的,就来自 90 年代的那双 EQT 。

其实整部片子都是来为 adidas Originals EQT 鞋款作铺垫的,如果你之前有关注我们那大概也会知道,去年末我们在迈阿密 EQT 活动后,曾预告过今年将是“EQT 的大年”,所以看到 adidas Originals 为 EQT 推出这条片子的时候,也不算是意料之外了。

“既然都是意料之内的事,那还有什么好说的?”(人群里又传出某个声音…)

 去年在迈阿密举办的 EQT 预览展 (图片来源:NOWRE )

在迈阿密的时候,我就预先看过了今年初即将发布的一些全新 EQT ,不过令人意外的是,这些新的鞋子虽然还是 EQT 系列,但却不再主打绿色(EQT 标志颜色)了,而是变成了以红色作为标榜的设计,就像这空间里从绿到红的布置一样。

 以往绿色是 EQT 的专属颜色 (图片来源:NOWRE )

根据 adidas Originals 的 VP Designer Nic Galway 介绍,以红色代替绿色的原因十分简单直接。那是因为 90 年 EQT 刚面世时,绿色元素是种令人惊喜的颜色,所以今年也用了一种令你意想不到的颜色(红色),这也正好是 adidas Originals 一贯以来的作风 -- 从过去启发未来。

“但跟这片子又有什么关系啦?”(读者群里又传来某个声音…)

在影片里出现的那些人,实际上都在做着一件事:把以前一些经典的东西,用自己的方式再次带到这个年代里,重新赋予新世代的“原创”定义,如果说复杂了的话,那下面我们来再走一波例子,你就能看懂这片子跟今年 EQT 的主题概念有什么关系了 --

 

 

重新演唱 Frank Sinatra 的《My Way》

 Frank Sinatra 本人 (图片来源:Google )

短片里出现的第一句歌词“i did what i had to do…”,就是来自已故知名歌手 Frank Sinatra  过往的经典歌曲 -- 《My Way》。不过从第二句开始,就不是由他来唱了, adidas 重新改编了这首歌曲,并由短片邀请来的各位人物再次演绎新的版本,我个人最喜欢最后大合唱的那个部分,回头你可以听听。

 Frank Sinatra 名曲 《My Way》

 

 

练少林武功的欧洲…“小孩”?

 在外面千万不要乱比出这手势(图片来源:adidas Originals )

在开始那几秒,你能看到几个倒吊着的哥们儿,这一幕是不是在哪见过,有点似曾相识的感觉?

 少林武僧(图片来源:Google )

对的,你大概会在电影里、网络上看过,反映的正是我们伟大中华的少林寺,倒吊和头顶倒立都是少林武僧平日的练功项目…你知道的,少林武功在欧洲地区的热度一直可不低,不过…他们到底是什么人呢?

 随地吐痰真的不好,不要乱学…(图片来源:adidas Originals )

从刚才那个手势和这小小的吐痰动作、还有那一身 adidas 的运动装看来,大概也能猜出来的,离不开 Chav (东伦敦小混混)或 Racaille(法国小流氓) 等在欧洲青年文化下孕育的那群社会年轻人,因为这帮小(hùn)孩(hùn)除了最喜欢穿三道杠之余,大概就是到处吐痰吧…

 好有气势的感觉(图片来源:adidas Originals )

如果这都不算的话,那最后看看这些“敞开心扉”,用金链搭配运动服的装扮,也足够说明这事了。如今,各种各样的时尚品牌都在努力把欧洲地区青年文化搬到时尚圈里,因此 adidas 在这条片子内加入这样的情节,我也是能理解的,何况,这些人本来就经常穿 adidas 啊…

Chav ?(图片来源:Wiki )

 

 

“天勾”贾巴尔和英格拉姆

 贾巴尔和整了个篮球发型的模特(图片来源:adidas Originals )

另外,这个熟悉的面孔,有看 NBA 的各位肯定是知道的,他就是过去 NBA 最伟大的球员之一 -- 贾巴尔。

 一秒变成英格拉姆(图片来源:adidas Originals )

而在一阵“篮球雨”过后,贾巴尔就变成了去年刚入主湖人队的 NBA 新秀 -- 布兰登·英格拉姆,一位备受期待的联盟新球员,这代表着什么?大概就是篮球的荣誉是能够“传宗接代”的,无论过去,还是现在。

 

 

Snoop Dogg 又演了一遍自己的经典单曲 《Doggystyle》

 狗哥你认识的吧?(图片来源:adidas Originals )

同样的,这位也是不用多介绍的大人物 -- Snoop Dogg ,这位长期的 adidas 信众,出现在这条片子里应该也不足为奇。

 狗哥在翻玩以前的经典封面(图片来源:adidas Originals )

不过他来干嘛?如果你是粉丝的话,一定会知道的,但不知道也没关系,这儿告诉你,他在重新演绎他自己那曾经的经典单曲 《Doggystyle》…的封面,还有那部 MV 。

《Doggystyle》封面(图片来源:Google )

 狗哥和捕捉队员的追逐战(图片来源:adidas Originals )

如果你看过以前老一版的《Doggystyle》 MV ,就能看懂这条狗跟这个捕捉队员的这场追逐战了,为了方便你理解,我把以前的 MV 也翻出来了。

《Doggystyle》经典 MV(图片来源:Snoop Dogg)

 

 

Petra Collins 的视觉艺术

 Petra Collins 本人(图片来源:adidas Originals )

艺术家暨摄影师 Petra Collins 也参与制作这部片子,可能有人会比较陌生,不过也没关系的,你只要记住,她就是不久前让现在最火的那位奢侈品大佬 GUCCI 也要找来的合作人物。

 也是一秒换掉了画风(图片来源:adidas Originals )

在这条片子里,她就以自己独特的视觉创造力,用一堆废弃电脑和 VHS 录像机,在这个以数码互联网为主宰的年代里,给 adidas 重塑了历史艺术家波提切利(Botticellis)十九世纪八十年代的知名艺术作品,艺术这东西说不了太多,自己领会吧。

 波提切利的经典作品 Birth of Venus(图片来源:Google )

 

 

NMD 这次不是鞋子了,是面具

 真的没认出来这面具吗?(图片来源:adidas Originals )

当然啦,他们没忘记带上同样是现在最火的  NMD 鞋款,不过,这次的 NMD 不以鞋子的形象出现,而是面具。艺术家 Gary Lockwood aka Freehand Profit 就以 NMD 鞋款为灵感,重新设计出一系列的 NMD 面具,用于致敬历史上的那些面具守护者。

所以,当你看到那个帅出新海拔的面具时,是不是也有一种似曾相识的画面感,没错,因为那面具就是用现在放在你鞋架上的那双 NMD 做的。虽然很帅,但如果你没经验,我还是不太建议你自己动手做…

 

 

滑板界的“棺材躺”?

 Mark Gonzales (图片来源:adidas Originals )

跟 adidas 关系一直很好的老滑手 Mark Gonzales 也出现了,带着他以前老玩的经典滑板动作 “Coffin” ,像躺在棺材里的“棺材躺”。

 滑出风采,滑出境界(图片来源:adidas Originals )

但镜头一转,又换了另一张更年轻的滑板界专业面孔 -- Lucas Puig ,他正在用自己的方式重新玩了一遍这个动作,当了一次“裙下之臣”,我是感觉挺爽的…

 

 

Dev Hynes 、Mabel 、 Stormzy 和 Dej Loaf

 Dev Hynes(图片来源:adidas Originals )

另外,像舞蹈家 Dev Hynes 、歌手 Stormzy 、 Mabel 以及 Dej Loaf 都有份参与,分别在用自己的方式向过去的舞蹈、音乐及时尚圈作出致敬,有机会你可以翻翻看他们过往的经历,在这就不多聊了。

Dej Loaf(图片来源:adidas Originals )

Mabel 以及 Stormzy(图片来源:adidas Originals )

 

 

在短短一分半钟的影片里,基本上全是一些关于“从过往启发未来”的故事,而最有趣的是,这里面涵盖了各种各样的青年文化,涉猎了音乐、艺术、滑板、运动及时尚等等不同的领域。

更没想到的是,从这么一个广告中也能看出了过去种种文化领域里的一些代表元素,如果光是看那么一两遍,或许真的看不出来点什么(反正我是看了好多遍),这也是为什么今天发了这篇“影评”的意义。

为了一双鞋子整出这么多东西,到底那个经典型号 EQT 今年还要搞什么大动作,现在我倒是很期待了,你呢?

不能错过的内容

adidas Originals x Moncler 重磅合作惊喜预告
时尚 - 13小时前 by Mingo
伦敦时装周见分晓。
adidas Originals 与 IVY PARK 携手踏上探险之旅,发布 PARK TRAIL 系列
时尚 . 球鞋 - 15小时前 by Lin
灵感来自于户外、街头以及对于未来可能性的探索。
最稀有 HOKA 诞生?近期宝藏球鞋推荐
阿迪达斯发布全新 adidas Sportswear 轻运动系列
时尚 - Feb 6 by MEL.
时隔 50 年品牌首个产品新标。
似曾相识?Parley x adidas 4DFWD 新鞋款曝光
「星期三」珍娜·奥尔特加与 adidas 达成合作伙伴关系