名下无虚 VOL.68 | 经他手的东西都卖得跟 “金子” 一样贵
为 Air Jordan II 重设 “奢侈” 之定义。
尽管 Air Jordan 系列一直都是球鞋收藏圈的宠儿，但相较于 Air Jordan Ⅰ、V、XII 等这几代人气鞋型，在中间不尴不尬的 Air Jordan II 好像一直都处在被低估的境地。
直到 2015 年，一双 Just Don x Air Jordan II Retro 联名鞋款的出现，才让 Air Jordan II 又一次在球鞋市场上赚足了风头。各位鞋头应该不会忘记这款 Just Don x Air Jordan II Retro，通体宝蓝配色，鞋身犹如 CHANEL 皮包一样奢华的菱格纹造型，以及它高达 275 美金的发售价，都在当初带给大家无比的颠覆感。
Just Don x Air Jordan II Retro（图片来源：Complex）
而为 Air Jordan II 重设 “奢侈” 之定义的正是我们今天的主角 Don C。
Don C（图片来源：thedailystreet）
用 “Everything he touches turns to gold — and sells at nearly the same price.” 这句话来形容他再合适不过，“点物成金” 这种事可不止发生在虚幻的神仙故事里，这同样是 Don C 所具备的能力。
Kanye West 的 “军师”
（图片来源：imgur）
所以到底谁是 Don C？出生在芝加哥，本名为 Don Crawley 的 Don C 深受这座城市的篮球文化影响。在通过与 Air Jordan 接连的合作被球鞋爱好者所熟知之前，他最著名的身份其实是 Kanye West 亲密的合作伙伴，二人的关系甚至是 “BFF” 那种程度。
在千禧年之初，Don C 帮 Kanye 打理这位巨星的各项日常事务，他同时是 Kanye 巡演的管理者、DJ 以及 Tour Merch 的设计师，另外还是音乐厂牌 G.O.O.D. 的执行官，也与 Big Sean 这样优秀的 Rapper 一起共事。Complex 杂志甚至曾用 “军事” 来描述 Don C 对于 Kanye 的重要性。
（图片来源：totakethetrain）
同时，2009 年创立的芝加哥时尚名所 RSVP Gallery，除了 Off-White 的主理人 Virgil Abloh 之外，Don C 也是 “业主” 之一。
RSVP Gallery
尽管 Don C 鲜少在各大媒体上抛头露面，为人处世相对低调神秘，但他对于品牌的经营绝对是有十足经验的。在街头领域浸淫多年之后，对时尚和潮流亦有独到理念的他终于在 2011 年成立了自己的品牌 Just Don。
（以上图片来源：Google）
一顶原本 2、300 块的棒球帽买到 4、500 美金是什么概念？这便是 Don C 以及他的 Just Don 所创造的 “神话”。
他创造出了一个属于 “450 美刀的帽子” 的市场
（图片来源：Pinterest）
Just Don 主打高端的帽饰产品，Don C 十分擅长通过蟒蛇皮、小羊皮等高档皮革以及一些贵重的金属配件重新塑造 Mitchell & Ness 等传统帽款。你可能会认为这些浮夸并且售价高到 450 美刀的帽子真的会有人买吗？但事实上，从嘻哈歌手到体坛明星都是 Just Don 的忠实拥趸。
Just Don 帽款的搭扣细节，皮料的运用甚至跟一些名表的表带有的一拼（图片来源：Tumblr）
你能在 Kanye West、Justin Bieber、Rihanna、Jay Z、LeBron James 等等这些名人的脑袋上见到带有标志性蟒蛇皮帽檐的 Just Don 帽款，无论是他们出席活动、去 NBA 现场看球还是在某某夜店 happy。
很少有人能像 Don C 一样改变人们对于帽子这个小配件的理解和定义，更重要的是，他创造出了一个属于 “450 美刀的帽子” 的市场。或者换言之，Just Don 的出现填补了高端街头配饰的巨大市场空缺。
除了帽款，Just Don 同样出品一些用 “奢华” 加持的服装或球类等产品。一件售价 1,800 美金的 1998 年 NBA All Star 复刻版 Just Don Varsity Jacket 照样有它的市场。值不值我不知道，毕竟我没实力上身。但单从一些细节，比如说用蟒蛇皮制作的摁扣也许能看出它为什么卖这么贵吧。
Just Don 出品的球类产品同样用料奢侈 （以上图片来源：RSVP Gallery）
细节之处也许能体现出这件 1,800 美刀的夹克的价值 （图片来源：Google）
Don C 也十分清楚，并不是每个人都有能力拥有一件用蟒蛇皮这种奢侈材料制作的衣物，但一顶蟒蛇皮制作的帽子可能来的相对容易些。与此同时 Don C 认为这些帽子就像球鞋一样，是一个更加 “永恒” 的产品。想想也是，头顶着 “450 美刀”，任谁都不会戴完不喜欢就扔一边吧。
他打造的 Air Jordan II 就像是 “奢侈品”
“Situations change，principles remain the same.（情况会随时变化，但事物的原理是相同的）”——Don C。很快这位颠覆者就将自己改造帽子的原理用到了与 Jordan Brand 的合作之中。
在 2015 年双方便推出了刚才提到的 Just Don x Air Jordan II Retro 宝蓝色版本，除了高质素的用料，更是奢侈地在意大利纯手工打造。围绕鞋款的包装同样下足功夫，印有烫金字样的防尘袋、质感出众的红色鞋盒、另外随鞋附赠的两枚刻有 “Air Jordan” 字样的胸章，从主体到配品都为消费者营造了一种 “我买的是奢侈品” 的微妙感受。
至于这联名的灵感是什么，很明显 Don C 试图把奢侈品的概念与大家对球鞋的审美情趣结合在一起。即便是防尘袋、鞋盒这种小细节都要呈现出奢华的视觉效果。
成效如何呢？当然是引得全城疯抢。现在你再随便去任何线上的转售平台，都能看到 Just Don x Air Jordan II Retro 的价格仍然在 8,00 至 1,300 美金之间。
随后 2016 年 Just Don x Air Jordan II “Beach” 配色登场，依旧是相同的手法和奢侈的用料，除此之外更附有 Just Don 出品的棒球帽，正面缝上与鞋舌相同的皮革制“飞翼” Logo。这组套装的售价更是高达 650 美金。不过想想 Just Don 一顶帽子都要 450 美刀，这套装里的鞋也算跟 “白捡” 一样了。
今年双方也带来了合作的最终章，Just Don x Air Jordan II “Arctic Orange”。粉嫩的配色和孩童的尺码，实则是 Don C 为了之前因尺码限制无法入手的家庭成员们所特意打造的，Lookbook 更是全家一同亲身演绎。
（以上图片来源：Just Don）
如今这三款 Just Don x Air Jordan II 依旧是鞋迷们津津乐道的对象，同样也是炒卖市场关照的重点。
与 Jordan Brand 的合作，尤其是 Air Jordan II，为双方都带去了巨大转变。Jordan Brand 一直在找寻能为自家产品带去不同表现手法之人，Don C 对于高端物料的灵活运用以及对实用性的平衡让大众再次看到 Air Jordan II 的迷人之处。而借着 Jordan Brand 的影响力，Don C 也让更多未曾买过 Just Don 的消费者有机会感受自己的设计美学。
所以回到开头所说的，用 “点物成金” 来形容 Don C 其实并不为过。因为他具备改造人们固有认知中，普通产品性质的能力。
