名下无虚 . 时尚 . 生活 - Apr 17, 2017 by Xue

名下无虚 VOL.45 | 与 NIGO® 合作超过 60 次的他来头可不小

一间店铺的设计从无到有，两人只用碰面一到两次就能搞定。

– 不玩虚的 –

最近还有比 KAWS 展更狂的展览吗？（应该是没了…）但远在日本的一个收藏展却让我比起去看 KAWS 更加心痒难耐。这正是来自日本著名空间设计大师片山正通举办的， 《片山正通的百科全书 Life is hard… Let’s go shopping》 个人收藏展。

（图片来源：fashionsnap）

等下，片山正通是何许人也？如果你了解 NIGO® 熟悉 BAPE® 的话应该已经发出 “哦，原来是他啊” 的呼声了。片山正通可以说是 NIGO® 和 BAPE® Store 的御用室内设计师，两个人合作至少超过 60 次。另外也许你还记得我前阵子说过的佐藤可士和，如果说佐藤是为优衣库做视觉 “整容” 的话，那么片山正通就是优衣库各门店空间设计的奠基人。说简单点就是他俩 “由外至内”，联手创造了现在优衣库的设计风格。

片山正通（图片来源：designboom）

除了做设计，片山正通平时最大的乐趣就是 “买买买”。而本次《片山正通的百科全书》展出的正是他这么多年来 “囤积” 的众多藏品。当中包括了 KAWS、村上隆、Simon Fujiwara 等艺术家作品，还有他跟 NIGO®、THOM BROWNE、AMBUSH 等人及品牌的合作回顾。更有标本、书籍、唱片、植物等多类型藏品，总数超过 500 件！一个展就能看到这么多艺术和设计作品，你说能不心痒吗。

铺垫了这么多，接下来还是好好聊聊片山正通吧。至于他犹如博物馆的展览及工作室，咱们等下再说。

没有 NIGO® 的话，也许就没有如今的片山正通

（图片来源：cyberagent）

片山正通 1966 年出生在日本冈山，儿时的梦想是成为棒球甲子园的职业球员以及摇滚音乐人（跟设计完全不沾边对不对）。他的父亲拥有一家家具店，并且乐于与人沟通居家设计和安排，父亲对工作的投入和热情也深深地影响了片山。因此在毕业后片山没有马上进入室内设计行业，而是跟另一位本家具设计师黑川勉 Tsutomu Kurokawa 一起创办了工作室 H.Design Associates，搞起了家具设计。

早期的家具设计（图片来源：wonder-wall）

然而那时正值 1992 年金融泡沫，H.Design Associates 做得不顺片山正通也濒临破产。也正是这个时期，片山悟出了 “设计不只是肤浅的视觉表象，而是在于客户端能够感觉什么、感受什么” 的深刻道理。

同时期，片山正通的贵人、我们熟悉的 NIGO® 桑登场了。NIGO® 与高桥盾合作的潮流店铺 NOWHERE 在 1998 年要开设新店，也许是共有的音乐爱好让两个人一拍即合，最终 NOWHERE 交由片山正通进行室内设计（当时备选的还有许多国际知名的设计师)。当时片山开创性地将 NOWHERE 设计成了一个类似 “密室” 的封闭型的展示空间，还大胆地运用了店铺中间区域内的楼梯，这些创新的空间运用，为他此后与 NIGO® 甚至 BAPE® 的长久合作打下了坚实的基础。

NOWHERE 1998 （以上图片来源：wonder-wall）

有了潮流教父的提携，片山正通就此在商业空间设计领域打响了名气。随后更一鼓作气，帮 NIGO® 设计了 BAPE® 店铺的前身，BUSY WORK SHOP®。直到现在就像我刚说的，片山正通已经为 A Bathing Ape® 在全球设计了超过 60 家门店。

BUSY WORK SHOP® 2001

BABY MILO® STORE 2002

BAPE STORE® HONG KONG

BAPEXCLUSIVE™ （以上图片来源：wonder-wall）

尽管现在 NIGO® 已经离开了 BAPE®，但只要有什么新动作像 STORE by NIGO® ，室内设计的工作 NIGO® 一般都交给片山负责。两个人的合作已经无比默契，一间店铺的设计从无到有，两人只用碰面一到两次就能搞定。NIGO® 只需要提供他想要的店面风格整体方向，几周内片山就能产出具体的想法和立体模型供 NIGO® 参考。

STORE by NIGO® 2015 （图片来源：wonder-wall）

在 1999 年工作室 H.Design Associates 关张后，片山正通于 2000 年成立了自己全新的室内设计公司 Wonderwall。就在新工作室成立的后一年，片山同样帮 NIGO® 的 Foot Soldier 设计店铺。他巧妙地利用玻璃和不锈钢制作了类似 “回转寿司” 的动态装置，鞋子被像寿司一样放在了回转带上展示，充满趣味性。

Foot Soldier （以上图片来源：wonder-wall）

此后 2002 年这种展示手法也被运用到了专卖 T恤的 BEAMS T 概念店里，片山正通把衣服像洗衣店那样，挂在了旋转移动的轨道上。而他作为商业空间策略大师的地位也逐渐奠定。

BEAMS T （以上图片来源：wonder-wall）

店铺不仅仅是贩卖商品，而是要在人的记忆里留下点什么

除了 BAPE®，让片山正通和他的工作室 Wonderwall 真正名扬四海的还有另一个大客户，优衣库。这还要提到优衣库当年进军全球的重要一步——优衣库纽约第五大道旗舰店。

柳井正希望片山能为他打造一个世界上最高水准的旗舰店，不止如此，柳井正还要求片山的空间设计要能为店铺带去实打实的销售额增长。

面对巨大的考验片山没有退缩，反而大胆地为纽约第五大道店设计了三个巨型扶梯。这个从店铺入口处直达三楼的巨型扶梯占用了二层将近 50% 的空间，相当于店铺剩下的实际空间只有一、三两层。想想在寸土寸金的第五大道，这种举动是多么惊世骇俗。

巨型扶梯有像国际机场的大格局，三楼两侧也对应地排列了 33 台收银机，宛如值机口。浪费的空间创造了比它原先摆放商品更大的价值，这样的设计让纽约人眼前一亮，更为优衣库带去了巨大的成功。

除此之外，扶梯两侧矩阵式排列的人形模特、以及各种按颜色和款式整齐摆放的商品，带来极强的视觉冲击力。片山正通坚信 “店铺不仅仅是贩卖商品，而是要在人的记忆里留下点什么，以构建他们对品牌的认知和记忆。好的店铺，是将商品连同记忆一起交给客人”。他与佐藤可士和合作，奠定了优衣库 “最好的装饰就是商品本身” 的店铺风格。如今你所能看到的各大优衣库旗舰店，室内设计几乎都出自片山正通之手。

（以上图片来源：wonder-wall）

除了刚说的 BAPE®、BEAMS、优衣库，早在 2006 年，片山正通还曾为 KAWS 的 OriginalFake 设计了在东京的旗舰店。当时运用了 “Original VS Fake” 的概念划分店铺内空间。后来 13 年 KAWS 本人在布鲁克林的工作室也交由片山设计：

OriginalFake 2006 （以上图片来源：wonder-wall）

KAWS STUDIO 2013 （以上图片来源：wonder-wall）

Nike 在东京原宿的旗舰店，一楼的透明橱窗内被片山正通装满了白色鞋模；二楼则从天花板悬挂了近 500 双 Nike 运动鞋，充分利用品牌产品本身制造出惊人的装置艺术：

NIKE 原宿旗舰店 2009 （以上图片来源：wonder-wall）

当然还有 Colette：以及菲董的 BBC/ICECREAM 的店铺设计，都是片山正通在潮流圈为人熟知的代表作：

Colette： 2008 （以上图片来源：wonder-wall）

BBC/ICECREAM （以上图片来源：wonder-wall）

宛若博物馆的 Wonderwall

正在办公的片山正通（图片来源：Google)

片山正通曾在 09 年被顶级商业杂志 “Fast Company” 评为 “世界 100 位在商业上最有创意的专业人士”；设计界的圣经 Wallpaper 也在 15 年将他纳入 “100 位全球最具影响力的设计师” 之一。如果上面的案例不足以说明片山正通及其 Wonderwall 的业内影响力的话，那么这些呢：

THOM BROWNE：

UNITED ARROWS：

A.P.C.：

DIESEL：

（以上图片来源：wonder-wall）

既然片山正通能帮各大客户设计出那么多经典的空间，那么他自己的 Wonderwall 工作室当然也很有特色。Wonderwall 位于明治神宫附近一个闹中取静的地方，三层的工作室由片山本人设计，09 年完工。

Wonderwall 外面看起来很简洁，但却拥有比例及其夸张的大门和窗户（门高 8.4 米）。巨门背后是一条狭长的走廊，跟为优衣库设计的巨型扶梯一样，片山为这个走廊舍弃了 1/10 的面积。

Wonderwall 外部（图片来源：wonder-wall）

片山正通是一个收藏狂魔，他说 “经过了沉迷于朋克摇滚的少年时代，我的价值观仅此一个——只要是我喜欢的东西就执念着要收入囊中。凭着这样暴力的理由，我不断收集、收集、再收集”。Wonderwall 就宛如一个小博物馆，在这里你能看到片山从世界各地搜集来的藏品。

Wonderwall 内部（以上图片来源：GQ）

当中不乏大量的 KAWS 画作和玩偶（真是羡慕），还有像艺术家 Ryan Gander、Simon Fujiwara、河原温等人的作品；另外还有他多年来收集的唱片、古董书籍等等。重点是，片山正通这次将自己工作室内的大部分藏品都搬到了《片山正通的百科全书》收藏展上！一个展囊括这么多艺术家和展品类型，这就很赚了。