因较大争议，苹果撤回 iPad 宣传广告《Crush》

在周二的发布会上，苹果《Crush》宣传片公开，用于介绍全新 iPad Pro，视频中钢琴、唱机、游戏机等等物品都被液压机压碎，最后「压缩」成了新的 iPad Pro。该宣传广告引发了极大的争议，不少艺术人士都发表了批评，英国演员休·格兰特称该视频为「对人类体验的破坏」。

今日，苹果公司营销传播副总裁 Tor Myhren 发表了一份声明，称《Crush》「没有达到目标」，目前已撤回该视频。Myhren 在声明中表示：我们的目标是始终赞扬用户表达自己的多种方式，并通过 iPad 将他们的想法变为现实。我们在这段视频中没有达到目标，我们很抱歉。