继 4 月初首次在 Instagram 曝光之后,JJJJound 与 New Balance 的最新一波合作如今也终于在全球范围内发售完毕,从最早近万元的价格到如今稳定在 5、6 千左右,如此高涨的市场反响无疑让它们成为了近段时间 New Balance 讨论声音最大的鞋款。

Via JJJJound

除了热情之外,从各大社交媒体和球鞋交易平台其实也不难发现一些质疑的声音——在没有什么惊艳设计的情况下,为何这组联名能炒到这么高的价格?

StockX 男码平均价格都要在 700 美元以上,国内交易平台还要更贵一些 | Via StockX

其实很多人都能感受到,从踏入 2020 年开始,New Balance 接连不断的造势使其一发不可收拾的成为了球鞋市场中最有热度的品牌之一,而时隔多年回归的 992 无疑是最大功臣,除了鞋型本身就有一定热度之外,一系列联名也收获了不错的反响。最直观的例子莫过于早先的 WTAPS、KITH 等等,炒卖价格都令人咋舌,所以 JJJJound x New Balance 并非是「独一份」,它的火热和品牌以及型号本身有着很直接的关系。

WTAPS 联名均价则要在 7 千以上了 | Via WTAPS

不过对比 WTAPS、KITH 等品牌,JJJJound 显然在影响力和受众群体上要小得多。抛开发售渠道和货量等因素之外,这样一个原本只能称为小众的品牌能够受到如此大的关注,和其本身的特点还是有着很大关系的。

Via THE BRAG AFFAIR

之前也曾有介绍过, JJJJound 在「推出产品并能够真正被称之为品牌之前」,原本是一个类似于分享创意的 Mood Board,而如今无论是官方 Instagram 还是官网的「Mood」板块,在发布关于品牌自身的资讯之外,也仍然保留着这个传统。

JJJJound 网站上的「Mood」板块 | Via JJJJound

有趣的一点是,这一分享模式和具有风格化的图片倒也成为了品牌最具有特色的部分,那些原本是主理人 Justin Saunders 个人偏爱的照片,尽管没有任何标题、配文,但却以一种「Internet Mood Board」的方式输出着一种具有独特调性的「审美」。

类似感觉的图片,你应该在 JJJJound 的 Instagram 里经常看到 | Via JJJJound

最明显的例子是,当看到一些类似的图片时,你大概就能联想到这个品牌。除此之外如果你现在去 Instagram 上搜索「JJJJound」这个标签,就会找到一系列类似模式的分享型账号,就连发布的图片风格都是十分相似的,而这种情况如今已经蔓延到微博和小红书这类平台上,并且颇受欢迎。

Via THE BRAG AFFAIR

所以从一定程度上来说,JJJJound 不同于一般品牌,它似乎是在通过「分享」来输出风格和审美,产品本身只是更具象表达的一种方式罢了。也是因为主理人 Justin Saunders 的个人风格喜好,造就了 JJJJound 产品的特质——以最为基础和简约的设计为主,但却尤其注重质感和色彩上的选择。

Via @PAULLABONTE

放在这次 New Balance 的合作上就不难理解了。我猜会入手这组鞋款的消费者,一部分是本身就被 JJJJound 的品牌风格所吸引,它的气质和小众属性的确能为一部分人带来一些「优越感」。另一部分,则单纯的就是被质感和配色所吸引,外观好看就是王道,毕竟客观来说,它在设计上并没有什么真正惊艳的地方。

灰色款采用了与前作 990v3 完全相同的配色方案,绿色款的色调也在之前的 Vans 合作上出现过 | Via JJJJound

近年来 JJJJound 以这种方式缔造出了不少经典作品,无论是早先的 Vans、Reebok 还是双方的前作 990v3,稀少的货量成为了一部分人心中的遗憾,终于在这次合作,更大范围的渠道发售让这些人有了弥补的机会,也同时进入到了相对大众的消费者视野当中,但从整体的情况来看,整体的流通货量仍然不多,供不应求依旧是二级市场维持在较高水平的主要原因。

Via @yuthanan_

现在,我想你多多少少能够理解为何这样一组看似没什么亮点的联名,为何能卖这么贵了?到了最后,也该轮到最主要的穿搭示范环节了,既然这双鞋入手难度这么高,就一起来欣赏一下上脚效果到底如何吧。



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