穿搭学堂 . 球鞋 - May 30, 2020 by Lin

「冰激凌」Dunk，你是收藏还是上脚？

它为何能炒到如此价格？

受到疫情的影响，球鞋市场在前一段时间的确出现过低迷的情况，很多鞋子的价格都出现了大幅下跌，因此在当时也引发了一些话题和讨论。不过现在看来，这种阴霾很快就烟消云散了，整个市场再度回到了以往热闹的状态，其中还有几双鞋款的反响特别「显眼」。

Via SneakerNews

没错，这里说的就是前一阵子发售的 Ben & Jerry’s x Nike SB Dunk Low「Chunky Dunky」，你应该能感受到的，从热度来看它甚至要比 Off-White™ 和 Travis Scott 这样的「联名常青树」还要火爆，当然二级市场的价格也是最直接的体现，无论是发售前的上万元还是当下 8000+ 的均价。

StockX 上最低价格也要 1,590 美元 | Via StockX

造成这种结果很大一部分原因是，它成为了社交媒体上的常客，无论是 Instagram 还是国内的各大平台，能够看到它的频率是如此之高。从鞋子本身来说，设计鲜艳、出挑的特点的确会让人们激发不同的创意，有着更加愿意晒出它的欲望，而由于合作对象的特殊，你会看到无数它与冰激凌的「合照」，也正是因此，Ben & Jerry’s 的冰激凌也一度出现脱销的情况…

类似这样的晒图，你应该也看到过不少？ | Via @cannavist.de

当然，入手门槛也是价格高涨的主要原因。与之前推出的一些 Nike SB 系列鞋款一样，这双「Chunky Dunky」只通过一些与 Nike 有着合作的滑板店铺发售，与以往只要填写信息就能参与的方式不同，方式上往往有着门槛更好的入手条件，国外大部分都通过线下发售，直接将非本地消费者排除在外。

在一些店铺，创意成为了能够拥有这双鞋款的关键 | Via @cole

而国内地区你应该也听说过了，包括主题创作和滑板挑战等不同的方式，这种发售的确能够杜绝一些不良因素，因为想要参与你需要花费更多的成本和付出，甚至存在一定的技术门槛，但随着入手难度的提高，的确在一定程度上可以达到让真正喜欢它的人们能够拥有的目的，但与此同时，二级市场自然会水涨船高，这点是很容易理解的。

说回这双鞋子本身的话，找来一家冰激凌品牌作为联名对象，这种具有跨界和出圈性质的合作一直以来都能够制造很多话题。具体到设计上，它也绝对可以称得上有诚意。

IF IT’S NOT FUN，WHY DO IT？ | Via Nike

你会发现，大部分经典的食品品牌通常有着具有特色和代表性的形象视觉和包装设计，它们通常有着讨喜、吸引眼球并且能够让消费者产生愉悦感的特点，至于 Ben & Jerry’s 的话，无论从包装、口味的创意还是时常推出的活动企划来看，一直以来都有着一个有趣而又活波的品牌形象，并且，作为美国受众度前三的冰激凌品牌，Ben & Jerry’s 能够使这次合作面向更广泛的受众。

它们甚至有块墓地，用来「纪念」那些曾经推出过的口味… | Via MultiVu

这次跨界合作便是从包装基础上出发，将招牌口味「Chunky Monkey」包装移植到 Dunk 之上，并且讨巧的将名称改为「Chunky Dunky」，另外无论从材质、花纹、色彩，还是各种小心思的细节来看，都可谓是出彩。对于时常被人们吐槽「调色盘」和「吃老本」的 Nike 来说，显然是足够令人惊喜的。

Via Everysize

回顾以往，Nike 在 Dunk 这一型号一直都有着偏爱跨界、艺术感和文化性方向合作的传统，根植于创造力和趣味性，许多曾经的经典作品都是如此，而这次与 Ben & Jerry’s 的合作，对于一些 Sneakerhead 来说让人感觉像是 Nike SB 的另一种回归，同时代表着一种属于新时代的优秀作品。

同样有着冰激凌灵感的 Stüssy x Nike Dunk SB Low「Cherry」| Via Netmagnetism

不过显然并不是所有人都喜欢这样的联名。在 Instagram 知名的 Supreme 玩家 Eric Whiteback 就在抨击它是有史以来最丑的运动鞋之一，并且根本找不到两者的联系，Ben & Jerry’s 对于这个行业没有任何意义可言。而创立了 Outfitgrid，曾在 Diamond Supply Co. 和 Nike 负责数字营销的 Dennis Todisco 的观点应该符合更多人的看法，从收藏的角度来看，它有着不错的价值，但自己可能不会对真的穿上它。