NOWRETV - Feb 15 by DntSay.LeeD.WthMe

衣服鞋子都那么贵,干潮流行业的都很赚钱?|《台面之下》第二部

NOWRE 十周年纪录片企划

潮流圈从来都不缺那些大佬人物故事、单品设计背景,文化精神之类的故事记录,NOWRE 十年以来也拍过不少。有否想过,有没有什么是我们不常讨论的,甚至会稍稍回避的,难道这些同样存在的现象话题,它不值得记录吗?

带着这样的出发点,我们开启了《台面之下》纪录片企划的拍摄,想把那些不常谈论、不会太明面儿讲,但又切实存在的圈中话题,都在这部片子里聊干净。

看完《台面之下》第一部,大家对「潮流鄙视链」的探讨后,第二部我们决定从「潮流行业赚钱与否」的话题开始:

衣服鞋子都那么贵,潮流圈里的人都很有钱的?
那干潮流行业的人,是不是也很赚钱?
都靠什么赚钱的,稳赚不赔?
这里面都有什么职业角色?怎样能加入?

这些问题,除了解答大众对圈内行业的疑惑以外,相信很多圈内行业人士都很少会彼此谈起。在第二部里面,你将看到大家在潮流行业里的这些高低起伏。

做品牌、做实体店、做杂志以及做    内容变现的都是历年来潮流领域里的行业主力军,从杂志时代、实体店时代走到电商购物、数字化内容及社交媒体的时代,仅仅 20 余年时间,涌现出了一拨接一拨的从业者。

从成本上看,零售实体行业本身顶着最大的压力,接近三十多年的球鞋老店主也感叹市场变化太快。碰上之前几年的苦况,更是让一些时尚买手店彻底乱了脚步,甚至大幅度萎缩。

不过无论多难,要是能抓准消费口味的话,确实还是能从整体行业中迅速异军突起。有的品牌不过几年就冲到了天文数字般的营业额,也有一些已有十年时间的品牌,现阶段却选择规避电商环境,反而回到实体零售中寻找更多机会。

可是无论线上线下,街头、潮流品牌之间相互卷已成为了一种行业共识,原因来自于井喷般递增的品牌数量,制造「街头服饰」的门槛本身就不高,因此这些年也吸引了越来越多的人、资本涌入市场,同时也让街头、潮流服装品牌的概念越来越模糊,可谓鱼龙混杂。

UNDEFEATED 上海天平路店 | Via UNDEFEATED

提及「混杂的街头潮流市场」,片中 UNDEFEATED 联合创始人之一 James Bond 也表达了自己的看法,表示自己已不再想使用「街头服饰」这词来挂勾品牌,更喜欢将其理解为运动服饰或者运动鞋生意。它确实曾代表着某种态度,但现在任何人都在利用这个术语,好让自己「能属于某个俱乐部」。与此同时,从洛杉矶街头一直发展至今,已有 20 年时间的 UNDEFEATED 也不再需要什么来标签化自身,领域也早已超越 Streetwear 这一范畴。

UNDEFEATED 上海天平路店 | Via UNDEFEATED

除了做品牌、实体店以外,也有一大票从业者是靠生产内容变现赚钱。从过去的纸质媒体迭代到现在的线上媒体,再到近年来爆发式增长的自媒体和潮流类博主,基本都是靠制作广告内容实现收入。随着社交媒体的高度发展,MCN 公司、直播带货、打造个人品牌的现象,也让变现方式有了更加多的花样。

可是前仆后继入场的人也把流量分化的问题放到最大,直接让这一赛道的竞争变得异常激烈,很多内容博主在采访过程中也坦言,流量问题是每天的焦虑来源,面对这样的情况传统媒体就显得更加雪上加霜了

对这个行业不那么了解的朋友,或者已经在这个行业内的朋友,希望《台面之下》或多或少都能给大家带去一些思考或者参考,从另外一些鲜见的角度进行观察,然后得到自己的答案。

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