NOWRE 十周年纪录片企划
潮流圈从来都不缺那些大佬人物故事、单品设计背景，文化精神之类的故事记录，NOWRE 十年以来也拍过不少。有否想过，有没有什么是我们不常讨论的，甚至会稍稍回避的，难道这些同样存在的现象话题，它不值得记录吗？
带着这样的出发点，我们开启了《台面之下》纪录片企划的拍摄，想把那些不常谈论、不会太明面儿讲，但又切实存在的圈中话题，都在这部片子里聊干净。
看完《台面之下》第一部，大家对「潮流鄙视链」的探讨后，第二部我们决定从「潮流行业赚钱与否」的话题开始：
衣服鞋子都那么贵，潮流圈里的人都很有钱的？
那干潮流行业的人，是不是也很赚钱？
都靠什么赚钱的，稳赚不赔？
这里面都有什么职业角色？怎样能加入？
这些问题，除了解答大众对圈内行业的疑惑以外，相信很多圈内行业人士都很少会彼此谈起。在第二部里面，你将看到大家在潮流行业里的这些高低起伏。
做品牌、做实体店、做杂志以及做 内容变现的都是历年来潮流领域里的行业主力军，从杂志时代、实体店时代走到电商购物、数字化内容及社交媒体的时代，仅仅 20 余年时间，涌现出了一拨接一拨的从业者。
从成本上看，零售实体行业本身顶着最大的压力，接近三十多年的球鞋老店主也感叹市场变化太快。碰上之前几年的苦况，更是让一些时尚买手店彻底乱了脚步，甚至大幅度萎缩。
不过无论多难，要是能抓准消费口味的话，确实还是能从整体行业中迅速异军突起。有的品牌不过几年就冲到了天文数字般的营业额，也有一些已有十年时间的品牌，现阶段却选择规避电商环境，反而回到实体零售中寻找更多机会。
可是无论线上线下，街头、潮流品牌之间相互卷已成为了一种行业共识，原因来自于井喷般递增的品牌数量，制造「街头服饰」的门槛本身就不高，因此这些年也吸引了越来越多的人、资本涌入市场，同时也让街头、潮流服装品牌的概念越来越模糊，可谓鱼龙混杂。
UNDEFEATED 上海天平路店 | Via UNDEFEATED
提及「混杂的街头潮流市场」，片中 UNDEFEATED 联合创始人之一 James Bond 也表达了自己的看法，表示自己已不再想使用「街头服饰」这词来挂勾品牌，更喜欢将其理解为运动服饰或者运动鞋生意。它确实曾代表着某种态度，但现在任何人都在利用这个术语，好让自己「能属于某个俱乐部」。与此同时，从洛杉矶街头一直发展至今，已有 20 年时间的 UNDEFEATED 也不再需要什么来标签化自身，领域也早已超越 Streetwear 这一范畴。
UNDEFEATED 上海天平路店 | Via UNDEFEATED
除了做品牌、实体店以外，也有一大票从业者是靠生产内容变现赚钱。从过去的纸质媒体迭代到现在的线上媒体，再到近年来爆发式增长的自媒体和潮流类博主，基本都是靠制作广告内容实现收入。随着社交媒体的高度发展，MCN 公司、直播带货、打造个人品牌的现象，也让变现方式有了更加多的花样。
可是前仆后继入场的人也把流量分化的问题放到最大，直接让这一赛道的竞争变得异常激烈，很多内容博主在采访过程中也坦言，流量问题是每天的焦虑来源，面对这样的情况传统媒体就显得更加雪上加霜了
对这个行业不那么了解的朋友，或者已经在这个行业内的朋友，希望《台面之下》或多或少都能给大家带去一些思考或者参考，从另外一些鲜见的角度进行观察，然后得到自己的答案。
