他可能比周杰伦更懂 PHANTACi…

最近潮流店铺云集的上海又多了一位新成员，那就是坐落在南昌路上的全新 PHANTACi 上海旗舰店。提到 PHANTACi ，大家的第一印象就是它是一个明星品牌，毕竟作为主理人之一的周杰伦，为华语乐坛贡献出了太多脍炙人口的歌曲，特别是那些中国风凸显的流行曲目至今都是 KTV 中的必点单曲…相信不少人跟我一样，是听着周杰伦的歌长大的。

如果周董对于 PHANTACi 来说是一面活招牌，那么另外一位主理人 Ric 则更像是一位偏幕后的推手，甚至说他比周杰伦要更懂 PHANTACi 都不为过，因为正是他把周董天马行空的想象力付诸实践并具体化的。借着这次 PHANTACi 新店开业，我们在逛店过程中也跟 Ric 聊了聊。

其实我从 Ric 以前的专访中有了解到，PHANTACi 上海店本是要比北京店先开的，但为何时隔一年才落成，可能是我和大家的都想要问的。“上海是一个很有故事的城市，怎么把 PHANTACi 的特色融入到这个城市或者建筑中但又不突兀，是我们首先要考虑到的问题”，所以上海店并没有像三里屯店那样选址在新天地，而是挑了一间富有上海特色的老洋房。

但步入店内又是另外一番面貌，满满工业风的室内装潢与店外的老建筑形成强烈的对比，让人有一种横跨两个时代的错觉。这大概也是 PHANTACi 上海店所想要呈现出的 Style。

近几年，上海可以说一夜之间涌现出了很多潮流店铺，那么大家肯定会拿新成员 PHANTACi去与别家进行比较，但仔细想想，PHANTACi 从成军以来，一直走的都是一条音乐主题服装的发展道路。就像 Ric 说的那样，“杰伦的灵感来源，不仅能转换成音乐，还能加入到 PHANTACi 的服装设计当中，这样的创作更具有延伸性，也是 PHANTACi 区别于别的品牌的地方。”

边说 Ric 还指着货架上的单品，“你看那件牛仔外套，老歌迷们仔细观察会发现衣服上的文字是《双截棍》中的歌词，而印花形式又很像毛笔书写过后的痕迹，整体上很符合杰伦一直所坚持的中国风特色。或者这套《三年二班》的主题校服，可能你看到它，耳边就会响起熟悉的旋律。”

还记得去年 PHANTACi 成立十周年之际，与 PUMA 、X-Large 等品牌都擦出了不小的火花，而和 New Balance 以周董 10 张经典专辑为灵感的 997.5 鞋款也不出意料地摆在二楼陈列区以供大家回味。在 Ric 看来，这 10 双 PHANTACi x New Balance 997.5 早已上升到了艺术品的范畴，因为它们不仅是对杰伦音乐生涯的回顾，也是 PHANTACi 与球鞋文化间的连接性事物。

“不管是杰伦、还是我自己，都很喜欢球鞋，PHANTACi 基于街头的同时，也是从球鞋文化中演变而来的一个服装品牌。只要有合适的契机就会参与到与球鞋品牌的合作企划当中，未来我们还将引入更多的球鞋品牌来到店中。”

如今时尚与街头的界限愈加模糊，各种话题度高于设计的联名合作成为品牌们当下最热衷尝试的事情，所以我也把这个问题抛给了 Ric，“我跟杰伦都是对大胆尝试有着强烈欲望的那种人，我们很大一部分跟其他品牌的合作，都是在某个特定时间点或者恰好跟我们产生了共鸣，这样去做才不是为了为了联名而联名。“联名本就是一个很商业的运作模式，太过于生硬的无故事植入可能只是空有噱头。

而关于 PHANTACi 的未来，Ric 和周董也不是没有担忧，虽然拥有周董这样一位极具故事性的音乐人是品牌的一项助力，但也是一个幸福的烦恼。因为怎么在明星效应和设计之间找到一个完美的平衡点也是第十一年 PHANTACi 反复探讨的论题。“做一个品牌真的没有媒体宣传、型录中看到的那么光鲜亮丽，因为呈现到大家眼前的已经是最终的成果。“并且每年流行的趋势都在不断更替，怎样去抓住年轻人的口味又不丢失 PHANTACi 品牌精神的将周董的音乐、态度转换成服装语言，更需要负责设计的 Ric 用心去考量。

当问及 PHANTACi 的版图还会扩张到哪里时，Ric 表示：做好当下，哪里需要 PHANTACi，我们就会把旗子插到哪里。

在当下这个愈加讲求明星效应的时代，明星创立个人品牌已经成为了一种大趋势，你也可以理解为是将明星自身的商业价值最大化。但明星主理品牌往往有一个症结，就是过度地消费明星的影响力，而忽略了本该视为重点的品牌设计。可能这种经营品牌的模式在短期内是一种“花小力，挣大钱”的方法，但明星的高曝光度总会慢慢褪去，不走心的明星品牌也会在优胜劣汰的市场规律中被取代。总体来说，PHANTACi 能有今天的成绩，周董的倾力宣传功不可没，但仔细想想，PHANTACi 单品设计中的鬼魅色调以及深入挖掘周董音乐风格而得出的主题，不正是周董和 Ric 想要传递给大家的 Fantasy 吗？

PHANTACi 店铺地址：

上海市黄浦区南昌路 81 弄 1 号