NOWRETV - Apr 10 by DntSay.LeeD.WthMe

从 Samba 到 SL72,来 adidas 德国总部了解「T头鞋」的制作

「复刻运动鞋」没有想象中简单

大家都知道最近 adidas「T头鞋」当道,像大热门 Samba、Gazelle 或者 SL72 都属于同一卦的复古款式,不过大家关注的要点可能一般都在「如何搭配这些鞋子」之上。可是有没有人想过,一个看起来很平常、实际上又充满学问的问题:就是这些上世纪 70 年代的复古运动鞋,到底是怎么被带到 50 多年后的今天,在市场上成功普及给年轻人且让所有人都乐于搭配其中,有人想过这问题吗?

可能因为「复刻鞋」已经是这个年代再常见不过的现象,常见到衍生出了一种错觉:「复刻」不就是按照以前的款重新按一下 ctrl c 和 ctrl v 吗?按照以前的款式再重新生产一点不就完了,这…也算个问题?

重新推出的 SL72 RS

适逢 adidas Originals SL72 系列的再次发布,一款来自 70 年代的「T头跑鞋」被重新铸造。一个难得的机会是,NOWRE 这次来到 adidas 德国总部探访,亲自负责这个「复刻款」的设计师以及 adidas Archive Team 的管理者给我们做了个完整的介绍。听完后才发现,原来重新做一款老鞋,不是我们想象中那种「拿出来再生产一点就好」的性质。



重新做 50 多年前的鞋

要考虑太多方面了


Sandra 正在在 Archive Room 里介绍 1970 年代的 SL72

adidas Archive Room 的档案管理者 Sandra 告诉我们:「档案管里放了多大 40,000 件注册款式,还有 80,000 多款没有放在这个 Archive Room 里」。

SL72 Archives

要从多达十万个款式中挑取某一个款来进行重塑,本身就是一道相当困难的选择题,有点像大海捞针。

据了解,adidas Originals SL72 系列得以复刻就是这样的一个案例,由多个部门协商得出的决定,经过大量的市场调研、市场反馈,以及审视档案款历史背景等过程后做出的决定。

这款「T头鞋」可以说拥有十分代表性的跑鞋文化背景,是第一款采用尼龙材质的跑步鞋,也是 adidas 开辟 Running Shoes 市场的经典款式。

1950 年代的 Training Shoe

其实早在 70 年代之前,跑步鞋一般都以「钉鞋」为主,人们习惯以 Training Shoes 称呼这类鞋子,主要用于田径场上的竞速赛事和训练,是泥沙跑道上的特定款式,一般都会以耐磨度更高的皮革制作鞋身,因为底部带有扎进土里的长钉,需要更加强硬的稳定,因此鞋底也没有缓震元素之类的技术,且相对平坦。

ACHILL

然而 SL72 的前身,是 1970 年推出的一个名为 ACHILL 的鞋款,也是第一双被称为 Running Shoes 的跑鞋。取代皮革,它采用了更加柔软的翻毛革制作鞋身,同时配备了后跟的固定部件、橡胶中底以及带有抓地力的外底,在稳定性和舒适感上,它更适合在普通的路面上进行长时间的跑步运动,开拓了田径场以外的跑步场景。

首款 SL72

不久后 adidas 就对 ACHILL 进行了改良,正式推出 SL72。

SL 是 Super Light 的缩写,而 72 是当时的年份。adidas 市场部的 Matthias 告诉了我们一个冷知识,之所以命名为 SL 是因为当时市面上非常流行轻便的产品特性,连奔驰公司也经常用 SL 来作为型号缩写来命名汽车。

考虑到这方面,也考虑到轻便给跑鞋带来的舒适性,他们也选择了用更加轻量化的尼龙面料来作为鞋面的主要材质,应对当时人们更加日常化、非竞赛场上的跑步需求。

再次改良后的 SL72

1975 年 SL72 又再次迎来改版,也就是现在我们看到的「T头」版本,更加轻量之余也加强了中底的缓震模块,这一版 SL72 后来成为了 adidas Running Shoes 最经典的代表款式。

SL 系列的深厚背景来源于 Running Shoes 早期的不断迭代,从麂皮到尼龙材质、更舒适的中底结构以及打造更好的稳定性设计等等,「历史情结」可以说是运动鞋复刻的一个重要前提,这就不难解释 SL72 为什么会被选中了。



RS = RESHAPED

重新做廓形是为了更帅更现代


1970 年代不同时期版本的 SL72,其中 1975 年的版本最为经典

不过「复刻」不等于「复制」,并不是「拿出来再生产一点」就完事了。

红色、棕色和绿色为重新复刻的 SL72 OG、蓝色为 70 年代 OG 版本 SL72

红色、棕色为重新复刻的 SL72 OG,相对背后绿色的 SL72 RS (Reshaped) 在廓形上会纤细一点

adidas Originals 团队将 SL72 的复刻属性划分得更加细致,重新推出 SL72 OG 以及 SL72 RS (Reshaped) 两组版本。SL72 OG 顾名思义就是用回当年 OG 鞋楦做的复刻款式,在廓形线条、鞋款细节上都尊崇着 70 年代 SL72 的感觉,整体看上去会更加元祖。

除了最右边的元祖蓝色以外,重塑廓形的 SL72 RS (Reshaped) 还推出了黄色及绿色,这些配色都参照了 70 年代后继型号 SL76 的一些颜色方案

同时考虑到时代变化、口味变化也是复刻的变量因素,另一组 SL72 RS (Reshaped) 的版本则更加现代。adidas 鞋履设计部的 Ilka 就告诉我们:「我们重塑了(SL72)这个鞋型,所以它叫 Reshaped。新的这双 SL72 RS 看起来更加摩登,毕竟我们不是活在过去,而是当下,当然我们同时也要尽可能地保持鞋款在外观上的原汁原味,保留它最经典的一面。」

左边为 70 年代的 SL72 原型,因早期制作技术有限容易坍塌,右边重塑后的 SL72 RS (Reshaped) 版本则更挺立

在「复刻」这件事上,设计师考虑的方面还是有很多常人看不见的细节,让我们比较惊讶的是连鞋子的「坍塌问题」也被考虑上了。

毕竟是 50 年多年前的款式,在制作和面料上要对比现在的需求,那肯定是会有更多需要改进的空间。他们解构了 70 年代那双元祖鞋款,发现鞋面会坍塌的原因是来自于内部结构的支撑性不足,所以在重新推出的 RS 新版上,他们选择在尼龙材质里增加了一些填充物,让鞋子整体看起来都更加挺立和饱满,更加符合当下的审美趋势。

SL72 RS (Reshaped)

还有一个重点是,Reshaped 版本是采用新做的鞋楦打造的,相比 SL72 OG 款式的鞋楦会更加 Chunky,鞋头更加宽大圆润、脚背线条更厚都会使鞋子的廓形更大一点,更加符合现在的流行趋势和搭配需求。鞋底的模具也更改了,用 eva 材质增加了一点点高度,让它整体看起来会更加厚实一点。但基本上都属于一些轻微的调整,所以整体上还是保持着 SL72 最经典的复古跑鞋即视感。



联名合作
实际上是怎么挑选对象的?


2020 Wales Bonner x adidas Originals SL72

在整个复古大流行的环境下,作为「T头鞋」的经典系列,SL72 当然少不了它在时尚领域甚至文化领域上的一些「联名动作」。

有人还想过一个进阶问题吗?其实这些联名,具体是怎样挑选合作对象的?

adidas 市场部的 Matthias 告诉我们:「我希望我们的一切合作都是一些『有机的过程』。我们会带着想法去找一些设计师洽谈,然后看看他们的反馈,看看大家是否真的合得来一起做点什么。而不是说我们现在有一个 archival 鞋款要带回到今天的市场了,它现在『需要一些联名』来造势就随便找个合作方,我们要做的是在这里取得一个很好的平衡点去做这件事。」

2020 Wales Bonner x adidas Originals SL72

2023 Wales Bonner x adidas Originals SL72

如今在时尚领域炙手可热的设计师 Wales Bonner 就是 adidas 寻找的这种「有机合作方」。如果从风格形态上看,你可以轻易感受到 Wales Bonner 就是在做「优雅复古」走向的一些时装,看起来和 adidas 这双 SL72 的复古韵味还挺合得来。这大概是一部分较为容易被看出的原因,不过听完 Matthias 的介绍后,我们想这些联名背后应该还有更深层的隐性性质。毕竟当一个世界巨头公司要找一个做「复古风」的设计师来进行合作时,人选理论上是不会缺乏的,甚至可以说比比皆是,但为什么是 Wales Bonner?Matthias 的意思是,他们在物色这种联名对象时,是会希望能够在彼此身上找到一些「文化关联」,这大概就是他说的平衡点。

Wales Bonner 的整个服装设计都是植根于非裔黑人文化之上的,她很多服装上的灵感直接来源于上世纪的影像记录,例如专门记录上世纪中期美国非裔黑人的摄影师 Roy DeCarava 的摄影作品,又例如来自 70 年代牙买加舞厅的一些影像记录(Wales Bonner 本身就是牙买加血统背景)…从年代上看,这些刚好就是那批「T 头鞋」诞生的时期,这好像有点解释掉了为什么 SL72 这种复古跑鞋穿在 Wales Bonner 模特的脚上时,整个感觉会如此般配。

Bob Marley

另外,「牙买加人文」可以说就是 SL72 特定的一种强文化关联。因为雷鬼音乐的灵魂人物 Bob Marley 生平就经常穿这款鞋,他绝对称得上那个时候最给力的非官方代言人了。

预计在夏季退出的 Bob Marley x adidas Originals SL72

如果你最近有看《BOB MARLEY:ONE LOVE》这部刚上映的 Bob Marley 电影的话,你会发现同时包含 adidas 运动鞋、复古球衣、Track Suit 在内的 60-70 年代经典三条纹复古造型,被他传遍了牙买加整国,再由移民潮带到英国,最后发酵全世界。跨过了这么多年,这种形象也早已成为了一种深入人心的音乐时尚印象。adidas 之所以选择推出 Bob Marley 的合作版 SL72,同样也是植根于这种深厚的文化渊源。

源自瑞典旗帜灵感的复古配色 Sporty & Rich x adidas Originals SL72

著名英籍牙买加裔导演 Don Letts 担纲拍摄的 size? x adidas Originals SL72

包括专注于 retro moodboard (复古情绪板)的 Sporty & Rich 、英国潮流店铺 size? 的联名版 SL72 等等也是相差无几的一些文化出发点,以牙买加文化以及复古时尚文化作为合作的根基,让这种过往只穿用于运动场景的 archival 鞋款,通过一个植根于深厚文化背景的复古时尚角度,更有机地切入回当代人的生活方式当中,如 Ilka 前面说过的:「毕竟我们不是活在过去,而是当下」。

还挺有趣的是,通过 adidas 内部同事的叙述,可以让我们更加清晰地看到同一个系列在不同年代里的一些「制作」出发点。

不难看出 50 年前 Running Shoes 刚开始的时代,SL72 的设计更多是偏向解决功能场景上的需求,消费者在追求轻量及缓震的跑步体验。而 50 年后,这个系列鞋款已经成为了 adidas Originals 复古系列旗下的 Lifestyle 产品,这时设计师又更多地偏向从日常生活穿搭中考虑设计,做出更加符合当下穿搭场景的设计解决方案,市场部在策划鞋款的运营走向时,也更多地考虑保留传统的同时又能契合当下的一些决策。

题外话,我们想这和 adidas Originals 最近的那句 Slogan 也挺像的 — 「WE GAVE THE WORLD AN ORIGINAL, YOU GAVE US A THOUSAND BACK」。

其实每一个系列鞋款的迭代,其背后的设计逻辑基本都是「基于元祖细节的同时又得汲取于当下受众的喜好」,综合每代人的口味。像刚才说的,复刻并不等于复制,毕竟一味地复制是不可能让一个东西走过 50 年。每个时代的受众都会产生不同的使用场景需求。一个能跨过几十年的系列产品,它一定会被每个时代的消费者需求所不停地调整重塑,这些来自不同时代、市场上的声音,就是这句 Slogan 里所说的「THOUSAND BACK」了。

复刻老鞋的过程里还是挺多学问的,日后可不要再以为复刻就是单纯地「搬出来再生产一下」这么简单了。

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