LEGO® 携手品牌代言人王一博开启「玩心未眠」品牌项目

LEGO® 集团开启 2026 年「玩心未眠」全新品牌项目，并宣布王一博成为 LEGO® 品牌代言人，鼓励更多成年人从自己的兴趣与热爱出发，通过乐高拼搭表达自我、释放创造力，在亲自动手创造的过程中找到属于自己的愉悦时刻。通过「玩心未眠」品牌项目，乐高集团邀请更多成年人从热爱出发，在拼搭中探索、创造和表达，以乐高积木为载体，人们可以将脑海中的想象一步步变成真实的作品，也让原本存在于心中的兴趣与热爱，成为看得见、摸得着的创造，重新发现亲手创造所带来的乐趣。

长久以来，LEGO® 持续关注成年消费者不断变化的兴趣与需求，不断拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合，让不同兴趣都能成为创造的起点。无论是通过拼搭重现经典艺术作品、探索建筑与城市文化，还是还原赛车与运动中的真实元素，乐高积木持续为成年人提供从兴趣出发、亲手创造的多元方式和可能性。

此外，LEGO® 致力于为消费者打造线上线下联动的多元体验场景，让更多人在乐高积木的「咔嗒」声中点亮玩心，体验动手创造所带来的无限乐趣。在线上，LEGO® 联动天猫超级品牌日打造了丰富的品牌活动，消费者可以在 LEGO® 品牌天猫旗舰店中找到覆盖不同兴趣领域的产品系列，让每个人都能找到属于自己的创造起点。在线下，全国各地的 LEGO® 品牌旗舰店、LEGO® 授权专卖店、LEGO® 乐园门店也围绕「玩心未眠」主题迎来了全面焕新，为消费者打造更富趣味、更沉浸式的线下体验空间。