nice rice 好饭香港首店启幕，于铜锣湾写下「老铺新居」

nice rice 好饭正式进驻香港，于铜锣湾白沙道 4 号开设香港首店。这也是品牌首次走出中国内地。以「老铺新居」为主题，nice rice 从香港日常生活中的老铺、旧家具、霓虹灯、叮叮车与街坊生活汲取灵感，将城市熟悉的生活痕迹融入全新门店。

门店空间延续品牌对在地文化与生活经验的关注。长方形纵深空间以不规则旧木框架重新划分，旧木、鞋帽抽屉、中古家具与半开敞屏风保留使用痕迹，同时搭配高光天花、羊皮纸墙面、石材壁炉及居家休息区，形成新旧元素并置的空间体验。品牌标志性的「筷子」吊牌被运用于门头与门把手，门外及天井则首次以香港街头常见的霓虹灯呈现 Logo。

围绕香港首店，nice rice 同步推出「舊事換新衫」主题企划，将关注点延伸至人与衣服之间的日常记忆。品牌邀请人们带着旧衫与往事来到门店，并以衣物上的污渍、磨损与褪色记录真实生活。开店前，nice rice 已通过一辆白色品牌叮叮车进入香港街头。车身以旧香港街巷晾晒衣服及家中随手堆放衣物的场景为视觉主题，并配合街头海报，为「老铺新居」及「舊事換新衫」企划预热。

nice rice 好饭创立于2018年，最初以高品质、易于搭配的经典 T 恤为核心，逐步形成 rice. 基础系列、nice. 时尚系列及 shift. 行动系列，并以「衣服而已」作为品牌态度。截至目前，品牌已在中国一、二线城市核心商圈布局30余家直营门店，并在其他城市开设联营门店。2026年，香港铜锣湾首店成为其拓展更广阔市场的新起点。