奢侈品市场 15 年来首次下滑，2024 市场规模减少 1%

贝恩策略顾问公司 Bain & Company 与意大利高端产业基金会 Altagamma 日前在米兰联合发布的《2025 春季全球奢侈品市场研究报告》指出，除去疫情影响后，全球高端个人奢侈品市场在 15 年来首次出现下滑。2024 年市场规模下降至 3,640 亿欧元，较前一年的 3,690 亿欧元减少 1%。报告同时预测 2025 年将出现三种可能走势：市场轻微反弹，同比变化区间为 -2% 至 +2%；最大可能行为持续下滑 -2% 至 -5%；以及更深度的需求萎缩 5% 至 -9%。尽管宏观经济、地缘政治紧张和金融市场动荡持续施压，但 Altagamma 主席 Matteo Lunelli 强调，自 2019 年以来整体仍增长了 28%，长远来看仍有约 3 亿新增潜在消费者。

研究指出，消费者对高价格和创新缺乏感到疏离。品牌间表现出现严重分化，也加速了对「创意仅靠设计师已难支撑品牌长期增长」的反思。Bain 合伙人 Federica Levato 表示：「公司可能失败，但品牌不死。」她同时提到，中国、美国两个消费大国仍处于不稳定状态，而中东、拉美和东南亚新兴市场表现强劲，尤其是阿联酋、墨西哥、新加坡和印尼。

此外，珠宝、眼镜和成衣类仍具活力；香水增长明显，彩妆则面临萎缩。品牌在基础款、入门价和创意体验方面的投入将是提振市场的关键。Bain 建议，品牌应回归「产品力」、提升顾客体验、拓展新兴消费群体，并抓住跨世代价值重塑带来的机遇。