Demna 入主 GUCCI 首秀或将启用「即看即买」模式

据 MF Fashion 报道，Demna 加盟 GUCCI 的首秀或将采纳「即看即买（See-now-buy-now）」模式，秀后立即将新品上架全球 50 家精品店及官网。Demna 在 BALENCIAGA 就职期间曾有少量单品采取过这一策略，如此前 2025 早春上海秀场上亮相的「支付宝」联名 T 恤便是如此。而 GUCCI 沿用此策略被视为品牌新任 CEO Stefano Cantino 与 Kering 时尚掌舵人 Francesca Bellettini 为提振销售、避免延迟交付所采取的举措。

此前 Sabato De Sarno 时代的产品推广因生产滞后屡受诟病，也间接影响了销售表现。但即看即买的效果并非确定，数据显示，该模式虽可快速引发热度，但其在媒体价值（EMV）中占比极低，如 Mugler 仅为 1%、JACQUEMUS 更低至 0.2%。反之，品牌在主要时装周期间的曝光率可提升 4 倍，展示期仍是获取关注的关键。