LYST 公布 2025 第一季度最受欢迎品牌榜

2025 年伊始，全球时尚行业陷入前所未有的变动之中，仅第一季度就有多达八家奢侈品牌宣布更换创意总监，其中四家登上了本季度 LYST 公布的全球最热品牌榜单。在人事震荡的同时，市场也出现了鲜明的回响，消费者对品牌风格重塑表现出高度关注，推动排名发生明显变化。

本季度最大赢家无疑是 LOEWE。在 Jonathan Anderson 宣布离任、转任 DIOR 男装创意总监后，LOEWE 搜索热度激增 38%，不仅重回榜首，也引发外界对「旧 LOEWE」时代的集体怀念。在 Anderson 的最后一个系列发布前，消费者热情抢购，进一步夯实了品牌的市场位置。

Chloé 本季也迎来重要时刻。自 Chemena Kamali 回归担任创意总监一年后，品牌以波西米亚美学为核心重新出发，顺利进入榜单前十。这是 Chloé 自 Lyst 指数发布以来首次跻身 Top 10，代表着经典女性品牌风格回潮正在赢得新一代消费者的青睐。而另一位「黑马」则是来自快时尚领域的 COS，本季度排名跃升 11 位，成为史上首个进入前十的高街品牌。其受欢迎程度主要得益于剪裁简洁、极具辨识度的产品，以及在品牌建设和时装秀方面向奢侈品看齐的高规格运作，显示出大众品牌也有能力切入高端时尚讨论的中心。

相较之下，部分正在经历创意更迭的品牌在榜单中的表现较为平淡。BOTTEGA VENETA、GUCCI 和 VALENTINO 均出现下滑，反映出消费者对新方向仍处于观望状态。不过，VERSACE 与 BALENCIAGA 稍有上升，也显示出部分品牌仍能稳住热度，等待下一阶段的爆发机会。

值得关注的还有瑞士运动品牌 On 首次进入 LYST 榜单，在过去一年从专业跑鞋拓展至时尚生活领域，获得 Zendaya、Roger Federer 和 FKA Twigs 等明星加持，并与 LOEWE、POST ARCHIVE FACTION 展开跨界合作，使得搜索热度在本季度增长 50%。On 的案例也表明，在奢侈品与街头潮流之间，运动品牌正逐渐找到独特的成长路径。