PUMA 2024 年度财报公布，将开始裁员计划
全球裁员 500 人，150 人来自总部。
PUMA 于日前发布了 2024 年度财报，公司全年销售额货币调整后增长 4.4% 至 88.17 亿欧元，所有地区和品类均实现增长。尽管受到汇率波动影响，毛利率依然提升 100 个基点至 47.4%。受直营业务增长和基础设施投资的推动，运营费用同比增长 5.2% 至 35.80 亿欧元，营业利润维持在 6.22 亿欧元，利润率略降至 7.1%。不过，受净利息支出增加和非控股权益影响，全年净利润下降 7.6% 至 2.82 亿欧元。
从品类来看，PUMA 的鞋类业务货币调整后增长 5.4% 至 47.34 亿欧元，主要受 Sportstyle Core、儿童系列及运动表现品类（跑步、团队运动）的推动。服装品类增长 3.7% 至 28.14 亿欧元，团队运动产品的增长尤为明显，而配饰业务则增长 2.0% 至 12.70 亿欧元。DTC 业务继续成为增长引擎，全年增长 16.6%，其中电商业务同比增长 21.1%，直营门店销售增长 14.2%，DTC 占比由上一年的 24.8% 提高至 27.5%。不过，由于 2025 年新品周期的供应链调整，库存水平增加 11.6% 至 20.14 亿欧元。
值得注意的是，此前品牌公布的 2025 第一季度和全年业绩预测并不及市场预期，首席执行官 Arne Freundt 在与记者的会面中宣布全球裁员 500 人，其中约 150 人来自总部，同时将关闭部分亏损门店，以应对美国和中国市场需求疲软带来的挑战。该举措是 PUMA 成本削减计划的一部分，目标是在 2027 年实现 8.5% 的息税前利润率，高于 2024 年的 7.1%，用以应对 adidas、Nike 等主要对手，以及 On Running、Hoka 等新兴品牌的冲击。
