Nike 新 CEO 宣称将修复与零售商的关系

在首次财报电话会议中，Nike 新任 CEO Elliott Hill Elliott Hill 强调了自己对零售合作伙伴的「坚定承诺」。Hill 表示，重新赢得批发合作伙伴的支持是推动公司重整的核心任务。Nike 在 2021 年退出多个批发渠道后，面临与竞争对手在关键领域的差距，尤其是跑步用品领域。

Hill 承认，Nike 对数字销售的重视让品牌与零售伙伴在产生分歧，「一些合作伙伴感到我们疏远了他们。」为此，Hill 最近与多个零售商高层会谈，并得到积极反馈。他表示，将通过提供创新产品、讲述故事并提升 Nike Direct 来支持合作伙伴，并确保他们获得所需的资源。

此外，Nike 还重新聘请 Tom Peddie 担任北美批发业务副总裁，以推动合作伙伴关系的恢复。Hill 的重整策略还包括更加关注体育产品创新与需求创造，并减少团队集中化。他表示，尽管短期内可能影响财务结果，但这些决策是为了品牌的长期健康。目前，Nike 第二季度财报显示，营收和盈利均超出分析师预期。