Nike 业绩回暖，市场表现好于预期

自今年 10 月，接替 John Donahoe 的 Elliott Hill 上任 CEO 以来，外界人士及内部员工一直期待着 Elliott Hill 能够带领 Nike 重振旗鼓，回到曾经运动领域头把交椅的位置。而本月的公司最新业绩报告公开，也被视为其上任以来的第一次「大考」验收。从目前的最新情况来看，Elliott Hill 的表现，没有让大家失望。

Nike 近日公布了最新的财务盈利报告，公司本季度营收录得 124 亿美元，净收入数据录得 12 亿美元；周四盘后交易初期，Nike 的股价也上涨逾 10%，每股摊薄收益为 78 美分，多项指标均高于业内分析师预期。Nike 方面也表示，最新的业绩表现「基本符合预期」。

在 Elliott Hill 的领导下，Nike 正在加快回升步伐，除了近期正在实施促销策略，以处理积累的大量库存以外，Nike 还减少了其热门特许经营权（如 Air Force 1、Air Jordan I 和 Dunk 系列热门鞋款） 的出现， 以重新调整招牌产品在市场上的形象认知。 Elliott Hill 对 Nike 的深度了解，和独到的商业、产品、文化传播管理经验，相信能够持续为品牌带来关键性的转型帮助，我们也期待 Nike 在未来重燃火热势头。