Jaded London 近日在洛杉矶举办的 Pop-Up 又和以往一样刷爆了社交媒体。

这个位于 La Brea Ave 的限时店铺成为了当地的新热门打卡地,品牌利用「小广告」即视感的海报、包装等视觉设计,加上现场的杂志书架上摆着打满马赛克的时尚/伪色情杂志,利用这种具有玩味和猎奇感的方式吸引眼球。

LA Pop-Up | Via Instagram @katiiemoylan/@_yuu_iiii

不仅如此,现场还能买到与 Rock Revival 的合作单品,以及参与一些互动项目——拍摄大头贴,定制一张专属的身份证等等,通过在网络上形成病毒式的传播,再吸引更多好奇的人前往。

先后于伦敦、上海、首尔等不同地区陆续举办的限时店铺 | Via Jaded London

利用线下 Pop-Up 制造话题早已成为 Jaded London 的惯用营销手段。在这之前,先后于伦敦、上海、首尔等不同地区陆续举办的限时店铺,无论是现场的艺术化装置、周边产品还是爆红于街头和网络的印花购物袋,在伴有超强吸睛度和趣味性的同时,每每都能帮助其成为爆火的打卡点。

Via Jaded London

当然,屡次借助线下 Pop-Up 快速出圈只是 Jaded London 能够迅速吸引注意力的其中一个重要因素,而连接 Z 世代青年群体的青年文化时尚特质才是其建立影响力的基础。出色的营销能力帮助品牌快速锁定那些年轻的受众群体,它的设计风格本就鲜明且顺应当下的主流审美趋势。

Via Jaded London

Jaded London 可以用青年文化或者亚文化来概括品牌所带给人的风格印象,但其中也掺杂着更多设计元素,包括街头服饰、Y2K、俱乐部文化等等,同时也总能和「辣妹时尚」、「千禧年风潮」以及「Dirty Fit」等流行的微趋势关键词相关联,这一点为它在年轻消费群体中迅速积累了一众簇拥,进一步加深自己的风格定位。

裤装如今已经成为品牌最受欢迎的热门代表款式 | Via Jaded London

精准贴近流行趋势,制造爆款的产品逻辑让 Jaded London 迅速收获关注,在降落伞裤成为爆品后,裤装如今已经成为品牌最受欢迎的热门代表款式,例如引领 Jorts 风潮的牛仔宽大短裤、做旧效果的双膝工装裤、Dirty Fit 重度破坏和脏污风格的牛仔裤等等。而在近两季的持续热潮下,丰富的 Baggy 宽大廓形牛仔裤在色彩、水洗、工艺上提供不同选择,当家热门款式 Colossus 更拥有多达 17 种样式。

Via Jaded London

Y2K 与辣妹风格也几乎成为了 Jaded London 鲜明的风格定位,伴随夏季到来,吊带、超短裙与连衣裙等单品成为年轻女孩们的最佳日常造型单品,镂空的针织上衣、具有千禧年风格的迷幻图案、贴近运动风格的球衣、故意模糊性别的中性设计等等,快时尚一般的大量 sku 与丰富风格的款式显然能够满足不同消费者的风格需求。

Colossus 泥染牛仔裤 | Via Jaded London

此外对于很多人来说,它提供了不少流行高价单品的平替选择,在单品列表中能够诸多找到激似 BALENCIAGA、Acne Studios、Thug Club、DIESEL 等热门品牌与代表性风格的款式。例如设计与 Acne Studios 2021m 泥染牛相似的 Colossus 泥染牛仔裤,后者只需要六百元,相比之下的确能够作为降低入手门槛的不错平替选择。

Via @coeurdestom/@verycranberry

可以说 Jaded London 抓住了快时尚品牌的优势之处,做到了几乎与趋势并行的风格款式同步更新,全方位覆盖时髦群体的穿搭需求,当然也有相对亲民的价格与平替选择。

但更重要的是,它也有着精准的风格定位、新颖且前卫的造型呈现以及全球不同地区 Pop-Up 所展现的营销能力,这样看来…不断获得的高人气也并非不无道理。

鉴于它的火热人气以及与不同风格的高适配度,社交媒体上的穿搭示范也自然具备着很高的参考价值,下面就为大家准备了一些,希望能为你带来更多灵感。



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