相信大家都能多多少少感受到,adidas 经过之前的市场颓势后,如今已经有了将局面扭转回来的迹象,无论是 Samba 等经典款式的火热、YEEZY 的回归发售,还是 Sporty & Rich、Wales Bonner 等高人气合作系列,都帮助品牌不断提高关注与热度,并且从实际的数据和财报表明,品牌的业绩也正在回暖。

刚刚发布的 Trae 3 | Via adidas Basketball

当然,其中很多话题和关注度来自于 adidas Basketball 产品线带来的风格转变。一方面,设计师们在 D.O.N. ISSUE 4、HARDEN Vol.7、Trae 3 等球星新一代签名鞋的设计上下了大功夫,在不抛弃实战性能与创新科技的前提下,单从外观上就已经让消费者们有种「设计师突然开窍」的直观感受。

HARDEN Vol.7 在风格上的突破显然收获了成功 | Via adidas Basketball

另一方面更重要的是,adidas Basketball 在今年开始着重于将篮球风格与生活化和时尚化场景相贴合,通过一系列视觉与风格上的升级,带来与之前完全不同的调性。这种改变的核心是将以篮球风格为灵感的产品带入到球场之外,进一步融入更普遍的大众消费者的日常搭配之中去。

类似的逻辑早已在不同的文化领域与时尚场景下出现,就像不会滑板并不影响人们喜欢 Supreme,穿上一身功能性装备也不一定非要去户外探险。至于篮球运动,它的装扮形象与风格在时尚界早已通过不少品牌的过往设计与灵感反复出现。

有太多篮球运动与时尚领域的融合案例 | Via VOGUE

而作为传统运动巨头的 adidas 显然对于两者的融合有着至关重要的影响,但区别于时装品牌的不同属性和特点,如何将这样的概念以更巧妙的方式将篮球风格与人们的搭配场景相贴合?早先推出的 The 2023 Collection: Chapter 01/02/03 系列或许就是得到高分的一份答卷。

The 2023 Collection: Chapter 02 系列 | Via adidas Basketball

很明显,它在传统篮球运动产品的基础上,从本质上更多强调的是与场下 Lifestyle 式风格的结合。尽管 Fear of God Athletics 支线久久未真正投放于市场,但这一系列在很多人看来都有着如同 Jerry Lorenzo 操刀的错觉。

Fear of God Athletics | Via UP TO DATE

产品本身结合 campaign 整体传达出的调性,肉眼可见的高级了起来,也有着浓厚的 Athflow 风格。极简的设计、超 oversized 廓形、灰白黑为主的素雅调色盘,好像巧妙地从 Jerry Lorenzo 的设计中提取了精髓。

Via adidas Basketball

而这类极简风格的设计,往往需要扎实的用料、精致的廓形与诚意细节作为支撑,从这一点上来说,这个系列并没有让人感到失望,那些大落肩的背心、天鹅绒材质的半拉链短袖、厚重具有堆叠感的卫衣和长裤,在最 basic 的设计基调下带来了具有时尚感的廓形和搭配可能。

Via adidas Basketball

实际上如果你有在线下感受过实物,或者已经入手,就会发现每件单品的手感、用料甚至立体的胶印 logo,对于这个价位来说绝对算是良心。总而言之,从 campaign 等视觉传达,到产品的风格、版型、用料都保持在了超出预期的水平,这也是它为何能区别于普通运动装带给人高级感的原因,并且陆续发布了三波产品后,仍然有着很高的市场热度。

The 2023 Collection: Chapter 03 | Via adidas Basketball

最近 The 2023 Collection: Chapter 03 迎来发布,姜黄色的新色彩在黑白灰之外增添了亮眼的选择,当然整体的款式和风格仍然延续了下来,「三条杠」logo 成为了本季唯一的显眼设计元素,配合极为宽大的廓形,的确就像大家戏称的那样,成为了 BALENCIAGA 的平替最佳选择。

Crazy IIInfinity | Via adidas Basketball

当然,以 Crazy IIInfinity 为主的鞋款产品的首次登场也是主要看点,而如果你关注过早先  Fear of God 的十周年大秀,就会发现这款「面包鞋始祖」在现代化的重塑下,与 Fear of God Athletics 支线同样有着相似的风格和设计语言。

从当下这个时代来看,运动与生活场景之间的界限正在变得模糊起来,而将篮球风格融入进生活和时尚搭配中的思路,的确还蛮适合现代消费者们的需求。拿捏住 Athflow 风格精髓,再加上较高的性价比,很难让人对它说不…既然这么多人已经开始上身这个系列,最后就来通过一组穿搭示范,欣赏一下实际的搭配效果。



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